中央电视台科教频道(CCTV-10)是以教科文题材为主要内容的专业电视频道。自2001年7月开播以来，CCTV-10始终坚持弘扬主流价值观、引领时代文化精神，以准确的定位、鲜明的特色和高品质、高品位的追求，在众多电视媒体中独树一帜，逐步培育出《百家讲坛》、《探索·发现》、《走近科学》、《讲述》、《人物》等一批内涵丰富、深受观众喜爱的品牌栏目，打造出《中国记忆》、《文明中国》等一系列颇具影响的品牌项目。近年来，CCTV-10的影响力不断扩大，入户率大幅增加，收视率逐年提升，观众的满意度、忠诚度位居全国47个上星频道前列，已经成长为中央电视台一个特色鲜明的专业品牌频道。
2010年12月12日，科教频道将以新版节目亮相荧屏。此次改版，是中央电视台实施频道制改革以来，坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”，以品牌建设为核心，推进频道专业化建设，进一步提升频道内涵、品质和影响力的一大举措。
提升内涵，升级品牌——突出服务、贴近、实用
科教频道将以提升内涵为关键点，充分释放频道制改革所激发的活力，以观念创新、内容创新、形式创新为突破口，通过推出新栏目、新编排、新形象，增加自身的文化内涵、知识含量、科学精神与人文气质，突出节目的知识性、趣味性、应用性，强化频道的服务性、实用性、贴近性，努力实现频道品牌的全面升级，力求实现国家级电视台专业频道的一次跨越式发展。
四档新栏目——拓展内容资源 创新节目形态
此次改版，CCTV-10重点加大了对科学发现、科学知识普及、生产生活中的技术推广和科学生活方式的宣传力度，在节目表现形态方面有创新、有突破。四档日播新栏目将登陆频道主力时段，扩容频道知识含量，提升频道品质内涵，丰富频道节目形态，为CCTV-10的品牌升级注入新的活力。
——《地理中国》填补地质科普空白，普及国土教育，创新采用外景行进式拍摄与演播室串联相结合的节目形态，与地质科考同行，在行进中纪录科考生活，以地质科考为线索，展示推理过程，讲述地貌成因，介绍地质学新发现、新成果，激发爱国热情。
——《创新无限》紧扣时代发展脉搏，突出生产生活里的科学技术推广，采用大型演播室访谈和外景专题片相结合的节目形态，聚焦科技创新前沿，通过实验、动画、互动、体验等多种表现手段，生动形象地介绍关乎民生的科技创新成果，展示科技进步对百姓生活的巨大价值和深远意义，启发民众创新思维。
——《自然传奇》整合国际顶尖动植物纪录片资源，通过主持人串联和外景专题片相结合的表现手段，对动植物纪录片进行主题化、系列化、本土化整合制作，强化科学解析力度和科学探究视角，展现自然的神奇，揭示动植物奥秘，为观众开启一扇拓宽视野、了解世界、认识自然的窗口，启发广大青少年热爱自然、热爱科学、勇于探索的精神。
——《原来如此》聚焦科学知识普及，以演播室为主要场景，创新科学实验的“实证”表现手段，针对生活中人们熟视无睹或似是而非的科学疑点和困惑，以问题提出、答案求证为线索，以主持人角色化串联、模型演示和逻辑推进为结构，结合志愿者的参与体验，给出科学、正确、权威的解答，最终给人以“原来如此”、豁然开朗式的顿悟，普及科学知识，提高科学素养，倡导科学生活。
升级频道品牌栏目——放大品牌效益，夯实频道基础
科教频道原有栏目《百家讲坛》、《探索·发现》、《走近科学》、《讲述》、《人物》定位准确、个性突出、制作精良，已经成长为CCTV-10的品牌栏目。改版后，这五档品牌栏目将坚持“标准化、系列化、特色化”制作模式，坚守栏目定位，突出个性特色，创新表达方式，增加内容含金量，实现自身品牌升级。频道将进一步突出这五档品牌栏目的核心地位，继续安排在晚间黄金时段播出，并对该时段前后进行延伸，分别增加《自然传奇》和《地理中国》栏目，集中打造“品牌栏目集群”，放大品牌效益，夯实频道品牌基础。
频道知名栏目《健康之路》、《我爱发明》、《大家》、《重访》、《科技之光》、《第十放映室》、《科技人生》以改版为契机，深入挖潜自身在题材领域和表现形态方面的独特价值，加强选题策划、质量管理和品牌推广的力度，为频道品牌的可持续发展积蓄力量。
改版后，新栏目与频道原有品牌栏目、知名栏目互为补充，相得益彰，形成合力，将使CCTV-10的科技含量、知识含量进一步丰富，文化内涵、人文气质进一步增强，科普教育功能进一步凸显，品质、内涵进一步提升。
五大主题板块——优化频道编排，凝聚同类观众
新版CCTV-10将重点突出频道的“服务意识”和“约会意识”，采用横向贯通、纵向集群的编排方式和差异化编排策略，将栏目有机组合成“早间健康生活”、“午间文化新知”、“下午自然科学”、“傍晚科学生活”、“晚间特色经典”五大主题板块，以栏目集群凝聚同类观众，扩大传播影响力。为保持品牌栏目观众群的稳定性和连续性，在新版频道编排中，晚间五档品牌栏目《走近科学》、《讲述》、《探索·发现》、《人物》、《百家讲坛》的播出时间基本保持不变。同时，新版频道对四档新栏目《地理中国》、《创新无限》、《自然传奇》、《原来如此》均以横向贯通的方式编排播出，以强化频道和观众“约会”意识，加快对新栏目、新品牌的培育和认知。
新形象、新LOGO—— 简洁时尚、彰显品质
改版后的科教频道在形象上突出简洁、时尚、大气的整体风格，全力彰显国家电视台专业品牌频道的气质形象。频道包装坚持以“科学精神、人文气质、文化内涵、知识含量”为创意设计原则，在基础识别形态、色彩搭配等方面保持原有风格，在材质使用、运动方式等方面创新提升，增强时尚感、节奏感和冲击力。频道的新Logo引入“窗口”概念，以数字“10”和频道序列标志融合而成，一方面对应频道的直观元素“10”，另一方面表现出频道作为传播科学文化窗口的理念，既有形式上的直观性，又包含更深层次的文化内涵。
新栏目、新编排、新形象，是新版CCTV-10最直观的精彩看点。作为国家电视台专业频道的一次品牌升级行动，新版科教频道的专业特色更加浓郁，品牌栏目更加突出，频道编排更趋合理，知识含量更加丰富；节目品质更加精良，频道形象更加鲜明。
CCTV-10，作为中国电视科教类专业频道，将以“品质、内涵”为特色，努力探索实践，发挥国家级电视媒体的影响力和引导力，承担起弘扬主流价值观、引领先进文化精神的媒体责任，成为观众喜爱的国家级电视频道。
来源：中国日报网 编辑：加加
