贺岁档进行得如火如荼，《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》——“三个葛大爷”撑足了一台戏，葛大爷也一不小心被过度消费了。事实上，“三个葛优”只是凑巧在贺岁档集中爆发，如今的电影市场已现“明星荒”，撑场明星翻来覆去就那么几个。比如范冰冰今年就有《东风雨》、《日照重庆》、《赵氏孤儿》三片上映，这还不算得奖的《观音山》。而甄子丹有《锦衣卫》到《叶问2》接连上映，随后又拍了《关云长》、《武侠》和《最强事》。
据粗略统计，单是今年一年出演了三部以上电影的就有32位明星，出演四部以上的超过11人。如今的电影市场已经陷入“一线明星没得挑，二、三线明星嫌小牌，新人演员不敢用”的怪圈，业内人士坦言，这是因为中国电影演员具备商业价值的实在是少。
制片方：演员并不缺，有价值的少
中国电影近年来发展迅猛，今年更是将实现100亿的票房目标。曾出品过《锦衣卫》、《叶问2》的大盛国际影业总裁安晓芬不禁感叹：“这两年的发展实在太快了，还没有准备好，大势就来了。 ”除了电影制作人才短缺，演员也变得紧俏起来。 “打架找子丹，美女找冰冰，搞笑找葛爷”，这样的现状给人们一个假象：有了这些一线大牌才能叫大片，大片才能被关注，从而得到好票房。
“以甄子丹为例，除了有大的商业价值和票房号召力，这类型的演员中也只有他能演好各种复杂的角色。 ”安晓芬表示，其实从来缺的就不是演员，而是那些个性和商业价值兼备的人才。光线影业总裁张昭认为，电影行业发展过快，自然会导致市场拥挤、竞争激烈。电影投资方从回报角度考虑大多会选择找一些能引起关注度的一线大牌来保证票房。 “真正具备商业价值的演员严重不够，所以才导致了如今的现状。 ”上海大学教授石川还补充道，“除了市场号召力，请大牌还有一个重要因素就是有许多复杂的角色新人实在演不了。 ”
导演方：坚持选对的，不排斥贵的
对于“明星依赖症”，导演陆川认为症结主要在于投资方、导演都不敢尝试新人。“中国有票房保证的演员其实很少，只有个别实力男演员是，我觉得在葛优、黄晓明、甄子丹、范冰冰里只有葛优算是。其他一些明星脸，可能上一部票房过亿，下一部就只有两百万，非常不稳定。 ”
凭借《观音山》从东京电影节凯旋而归的美女导演李玉指出，“现在有很多导演选角色喜欢偷懒，为了保险起见只看中演员的曝光率，其实有很多非职业的演员很值得去用，但电影毕竟是一个风险产业，一个负责的导演一定会同时考虑到投资人和观众。 ”
不过，李玉并不排斥选大明星，比如她执导的《苹果》和《观音山》都先后选择了范冰冰做女主角，“我选角色从来不带偏见，只要是适合的无论专业与否我都会认定。 ”李玉同时表示，现在有些导演开办了演员训练营，这是一种很好的培养新人的模式。而电影版《武林外传》导演尚敬更是通过电视剧《都市男女》、《武林外传》发掘了闫妮、姚晨等原本名不见经传的小演员，给影市输送了新鲜血液。
宣传方：明星牌再大，用多也磨损
都说大明星有关注度，但“明星脸”在实际宣传中到底有多大作用呢？北京某宣传公司总经理虞先生坦言，一部电影里有大明星，对于电影的宣传而言的确很有利：“演员名气越大，或者明星数量越多，对宣传和销售越有帮助。 ”江苏广电某影业宣传总监章先生也认为：“从宣传角度说，大明星就是卖点，会让媒体更感兴趣。对于投资方来说，有大牌明星的加盟就会在发行上省很多力，对于影院来说同样如此，明星多的大片总能多占几个厅。 ”
但做了大量影片宣传的虞先生仍指出，“现在这样抢大牌其实并不正常，这意味着大部分业内人士都很依赖大牌，从而忽略了电影作品本身的质量。”频繁接戏也意味着演员要跟随不同的电影奔赴各地做宣传，“长期如此演员肯定会有所分心。 ”章先生表示，“我们最怕那种老是接同一类型题材电影的明星，给观众带来审美疲劳，宣传点也很难抓。 ”
虞先生认为，电影本身最重要的地方并非由大牌决定，“演员的资源有很多，抓住电影的本质才最重要”。章先生表示如今频繁出现的几张明星脸令观众越来越缺乏新鲜感，但他也坦言，大投资的电影，制片方都很谨慎，总会以求票房为重，无奈之下只好用大明星。真正敢推新人的除非电影本身就有好品牌，例如张艺谋。
受宠明星表
■ 一线抢手型
演技派的葛优、人气偶像派的黄晓明、话题女王派的范冰冰……这些一线的大牌明星永远是市场上最受欢迎的抢手货。这类演员具有较高的商业价值和票房号召力，电影主角总是由这些一线演员轮流当，虽然市场需求远远高于演员每年能承受的工作量，但由于市场压力所迫，此类演员始终受宠。
■ 二线实惠型
石川教授告诉记者，如今的影视公司签下的艺人，大部分都是二、三线的。这类演员片酬远低于一线大牌，但不见得在效果上就逊色。 “导演应该多去挖掘这一类型的演员，这一部分的市场份额会有很大的空间。 ”比如海清、姚晨这些演员就相对“实惠”不少，至于这类演员的市场价值，还需要制片方和导演来挖掘。
■ 勤奋捞钱型
此类演员在业内有些名气，并且勤勤恳恳、勇于尝试，如近年来主要在内地发展的 “金像影帝”任达华和“金马影帝”吴镇宇。但这类明星容易陷入努力赚钱怪圈，接拍的电影品质难以保证。
■ 内外兼修型
既有帅气外表又有出色演技，这类演员也是“紧俏品”。石川认为，如今所谓的实力派外貌上总是不太“给力”，“就像香港的古天乐、吴彦祖，还有内地的刘烨、陈坤，该类型的演员太少了。 ”内外兼修的女演员则不少，高圆圆、林志玲、大S等，既能吸引年轻观众，演技方面有保障，片酬也开得合情合理。记者 于音 实习生舒晓程
来源：新闻晚报 编辑：袁贺娟
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