网传某电视台广告收费表
电视剧质量与投资成反比“整部连包”养育行业“蛀虫”
对于一名普通观众来说，广告的多少和电视剧本身或许并没有直接关系。真正吸引他们的是剧集本身质量。然而在更多观众看来，内地电视剧质量好像王小二过年一般，一年不如一年。有人很奇怪，为什么我们的投入上去了，产出却尽良莠不齐。
内地电视剧市场曾被称作文艺界的“铁饭碗”，虽以单集价格挂牌销售，但实质上仍是“整部连包”形式的交易，“映前关注度”是商业炒作的结果，与电视剧本身无直接关系。以上文提到的热播剧为例，预热成功后首播权引来一番“血战”，然而开播后反响平平。观众恶评同时，片商正数着来自植入广告和电视台的双重利润。
唯利是图的片商在国内绝非少数，通常他们在营销市场上是骄子，然而在电视剧质量把控上却是“门外汉”。在拿到一部热播续集、热销小说开拍权后，首要考虑的居然是投资方的拉拢，甚至为了利润将二、三配角挂牌出售以吸引“黑金”的入股，而资金齐备后，随意支起一个“游兵散将”的剧组便放任不管，而是一头砸进擅长的市场预热和炒作营销领域忙个不亦乐乎。正是这种“包炒不包质，管卖不管好”卖方市场的存在，导致国内电视剧质量下滑的同时，行业“蛀虫”们却个个盆满钵满、脑满肠肥。
如今备受年轻人青睐和追捧的美剧，则在本质上与内地制作过程有这极大的不同。“季售”的出现同时的降低了片商投入和电视台购入的成本，制作周期短给予电视台更多的选择机会，而收视率把控则直接影响了影视剧本身质量的提升，这种掣肘和蒂生关系下，投入与产出形成正比，利润依托质量而增加，用质量吸引了一批铁杆剧迷后，即便是广告插入，也不会影响观众基本需求，如此的良性运作正式美剧全球热播的根本。
回头再看“头尾封杀令”，表面上限制了电视剧中广告的插入次数，但实则忽略的产业背后存在的巨大管理漏洞。治标之余难以根除内地电视剧销售根儿上的顽疾，更有可能促进变相植入的滋生，顽固未愈再添新疾，对于内地电视剧市场的发展，恐怕难以起到极其有效的促进作用。
来源：凤凰网娱乐 编辑：袁贺娟
