时装周之后：猫步走西方 利润在东边

[导读]顾客群的迅速东移，富豪年轻化带来的更新换代，再加上要将奢侈时装引入新市场，包括数字市场的同时又要保留一种独特感，照顾那些因为难得才付钱购买的顾客，这可不容易。

Louis Vuitton在2012春夏巴黎时装周的发布会

表演结束了。下周那些时装业者终于可以脱下伸展台上的亮丽羽毛，开始专注于更平凡的账本和货源问题。一个月内穿梭于世界四大时装之都－纽约，伦敦，米兰，最后巴黎把他们累得脸色发白。

大家现在都知道明年春天潮流衣柜里面会有哪些元素：大块色彩，大胆的图案和小巧玲珑的“足之内衣”（原名：漂亮鞋子）。但是相比之下未来时装业的财务走向要混浊得多。几大品牌注意力都被大量混乱的趋势占据了：顾客群的迅速东移，富豪年轻化带来的更新换代，再加上要将奢侈时装引入新市场，包括数字市场的同时又要保留一种独特感，照顾那些因为难得才付钱购买的顾客，这可不容易。

首先看看好消息。奢侈品牌在全球经纪问题下表现不错。这是因为“极度富豪”（业内专用词，形容那些买到8000美元的手提包就像捡了便宜的人）数目还在持续增长，尤其是在亚洲。贝恩咨询公司的Claudia D’Arpizio预测服装业总销售量今年可以增加8%，达到1850亿欧元（2520亿美元）。

一些公司收入的现金数目过于庞大，他们可能要穿上厚底高跟靴才能高过钱堆。法国路威酩轩集团(LVMH）旗下共有60个品牌，包括路易斯威登和克里斯汀迪奥，各种获利甚厚的香槟品牌以及高级珠宝品牌宝格丽。路威酩轩夸耀今年上半年销售量上升13%，达到103亿欧元（144亿美元）。分析家认为该集团的销售利润率大约是40%，非常健康，比一些同业要高出一倍。