湖南卫视《天天向上》
东方卫视《中国达人秀》
江苏卫视《非诚勿扰》
撰文/ 王晓晶 白郁虹 丁杰静 编辑/ 王晓晶
自从近日广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称《意见》)后，“卫视地震说”一直盘旋在人们心中。一方面是“限娱后还能看什么”的疑问屡屡发出，另一面是对好似“迷毒”广大观众的娱乐鸦片的大加鞭挞、对《意见》的拍案叫绝。曾经火热的电视荧屏是否就此走向沉闷？2012年的各大卫视会出台何种新举措？良莠不齐的电视剧大爆炸会否引发新一轮限播令？一切都是未知数。能预料的是，一窝蜂的山寨、抄袭风大有遏止之势，而电视台绞尽脑汁的创新路也已开启，正所谓：祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。
“限娱”之后的卫视走向
126档娱乐节目大浪淘沙
纵观近两年内地综艺节目的发展，选秀节目的“源远流长”“前赴后继”不说，K歌节目、相亲交友节目等均呈井喷态势，凡是有点实力的电视台，哪家没有一两档？且不论是否推陈出新，先占个好位置再说。《超级女声》火了，各种催泪戏码、悲苦童年扑面而来；《我爱记歌词》火了，在家里都有一种身临KTV的幻觉；《非诚勿扰》火了，各种亮灯、灭灯充斥荧屏，宝马女、艳照门更制造出强劲话题……各大电视台都选择了最省力的速成法，山寨、跟风早已变成中性词汇，代替智慧含量和创新意识，像无头苍蝇般一个劲儿往copy的死胡同里钻……
所以早有乐观派发话：“《意见》真正的目的不是阻止娱乐，而是想以整顿的名义刺激新的节目内容出来。虽然‘一刀切’会引发异议，《非诚勿扰》和《快乐大本营》们也并非一无是处，但《意见》的出发点终归是好的。”
再看一组数据，或许会让颇有微词的观众惊叹一下。你真的清楚自己每天看了多少有垃圾嫌疑的节目吗？广电总局收听收看中心统计数据显示，整整126档！
据广电总局新闻发言人透露，目前全国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段(19:30~22:00)内播出的娱乐性较强的节目每周总计有126档，主要包括婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀等。平均每个电视上星综合频道每周播出这些类型的节目3.7档，平均每天晚上黄金时间全国电视上星综合频道共有18档这些节目同时播出。
每天晚上有18档节目同时播出！再想象一下，如果它们都是毫无创意的唱歌类、相亲类、交友类，该多么令人崩溃。中国传媒大学教授苗棣预言，明年各大卫视洗牌的可能性不大，但抄袭雷同现象将改观，综艺节目的含金量和创新性也会大幅度提高。
填补空白要靠剧？
娱乐节目和电视剧向来是电视台的两大收视支柱，在《意见》的影响下，娱乐节目的实力已大大削弱，那就意味着各大卫视对电视剧的依赖将增长，而明年电视剧将成为各大卫视竞争重点，相比研发新节目的风险指数，电视剧更保险。据目前情势看，各家已是厉兵秣马，一场大战即将打响。
据资料显示，江苏卫视已放言将投入10亿元来购买电视剧；东方卫视和安徽卫视明年购剧均在8亿元左右；深圳卫视已宣布明年将斥资5亿元购买电视剧大片；湖南卫视也首次出来“抢剧”，它对电视剧的购买数量明年将增加30%~40%。另外，像广东、贵州等卫视，也将增加购剧量，以填补综艺节目退出后的空白。
对于明年的电视剧大战，清华大学教授尹鸿说，没有综艺节目只有剧时代再次降临，电视类型会更加单一。 而“剧时代”的观众痛苦不必多言，曾经十几家卫视同播一部《天龙八部》，相信很多人还有记忆。此外电视剧虽呈欣欣向荣之势，但大量粗制滥造和跟风雷同，也是现实问题，毕竟能站在金字塔尖的只在少数。
不过也有分析人士指出，《意见》对电视剧的利好有限。因为在《意见》出台前，电视剧早有“限播令”，即各大卫视在黄金时段每天最多只能连播两集，且对涉案剧等也都有具体限播规定。
随着年底的到来，各大卫视纷纷推出了2012年的排片计划，从目前资料来看，明年各大卫视的重点剧目多放在古装剧上。“古装剧扎堆儿极有可能引发有关部门的调控，说到底，电视剧也并不是长久之计，真正做品牌还得靠栏目。”一位电视专家说。
2012卫视逐鹿新动作
湖南卫视
电视剧播出多样化，培育更多《天天向上》
湖南卫视总编室主任李浩在接受记者采访时表示，湖南卫视会继续坚守首播和独播这两大特点，另外以“青春偶像”为主旨的自制剧已经初具规模。
2010年，针对已经很火的日韩潮流，台长欧阳常林提出打造“华流”的概念，学习韩剧的张力和完整链条。2011年，湖南卫视自制剧和引进剧力度都要加大，一方面独播与首播的强势不会变，要不惜成本、独具慧眼地引进高质量剧；另一方面，青春偶像剧还是重头戏，加上新创的周播剧模式，动用全台资源，延续“播一部火一部、火一部就捧红主要演员”的路线。
谈到改变，李浩表示，湖南卫视会“往娱乐的更高层次走”，从这个角度讲，《天天向上》比《快乐大本营》更前进了一步，它的社会效益、经济效益、内涵层次都有了大的提升，比如节目中的草根达人、业界潮人会比娱乐明星更闪亮，同时形式也够活泼。
舞美师分析说：“湖南卫视的娱乐是长项，以前所有节目都往这边靠，《意见》之后，新上档的非娱乐节目收视率并不好，所以必须用优质电视剧来留住观众和广告商，据说今年会投入制作60多部自制剧，因为它有20多家影视公司可以协同运作。”
东方卫视
《中国达人秀》是绝对力保的品牌
在东方卫视黄金档推出的两档综艺节目中，《中国达人秀》是绝对力保的品牌栏目，在成功推出两季之后，11月20日将赢来第三季正式开播。比起某些卫视“重灾区”，东方卫视相关负责人表示：“卫视黄金档一周只播两档综艺节目，这就意味着各地卫视需要寻找新的节目类型，以填补综艺娱乐节目撤出黄金档之后的空档。但对东方卫视来说，综艺娱乐节目很强外，新闻制作力量也非常强，会推一些更偏新闻性、社教类的节目，这将会是一个新增长点。”《中国达人秀》宣传总监陆伟则表示：“总局对综艺节目加强整治管理的规定，对东方卫视来说，在某种程度上是有益的，一方面可以使我们更规范警醒，保持节目的口碑和品质。另一方面，在全国卫视将近10档达人节目中，《中国达人秀》可以从低级的竞争泥沼中挣脱出来。” 据悉，东方卫视把另一个综艺节目名额留给了《百里挑一》。
北京卫视
主打大戏看北京
北京卫视近两年主打“大戏看北京”，而且播出了像《潜伏》《黎明之前》《永不磨灭的番号》等既叫好又叫座的剧目。BTV影视剧中心负责人表示，北京台在资金投入上的力度没有江苏卫视那么大，不过看到性价比高的剧目也会购买。
江苏卫视
《非诚勿扰》《非常了得》岿然不动
依靠一档《非诚勿扰》带动整体提升的江苏卫视，此后陆续推出《老公看你的》《非常了得》等多档节目，是《意见》下发后的“重灾区”。据悉，江苏卫视将会力保《非诚勿扰》以及孟非、郭德纲主持的《非常了得》，而乐嘉的新节目《不见不散》将停止录制，李好主持的综艺节目《老公看你的》节目组将会转向做一档道德建设类节目。此外，明年将投入10亿元购剧，并将黄金档的电视剧播放量增加30%，以打造独播剧为主。除了古装、神话、革命题材外，主要加大现实题材的购买力度。
浙江卫视
大量节目退出黄金档
浙江卫视负责人表示，因其主打的《我爱记歌词》和《中国梦想秀》，一直都是广电总局多次表扬的健康品牌节目，所以《意见》对于浙江卫视的影响微乎其微。《中国梦想秀》等强档综艺节目仍在每周黄金时段轮播，新版《我爱记歌词》也将以全新升级版面守住黄金时间段，其他大量综艺节目挪至晚上10点之后。据舞美师分析：“因为浙江卫视不是头号被监控对象，所以不用太紧张。可能重点在首播剧上，但力度可能不及湖南和江苏。剧的方向，浙江卫视的定位一直比较模糊，属于跟风型。”
山东卫视
二线卫视迎来转机
在《意见》的调控下，各卫视综艺重新洗牌已是大势所趋，《意见》对娱乐节目最多的湖南卫视、江苏卫视影响最大，相反，以山东卫视为代表的二线卫视却有可能迎来转机，山东卫视正在打造的全新综艺节目《歌声传奇》，从导演至幕后制作团队都来自于湖南卫视，包括《快乐大本营》的核心导演李蓓，“快男”“快女”的御用音乐总监山河，以及舞蹈家杨杨等。山东卫视品牌事业部相关负责人在接受采访时表示，《意见》刚好契合了卫视长期以来的办台理念。因为山东卫视一直着力打造像《天下父母》《围观》这样传统以及社会主义核心价值观的栏目。就娱乐节目而言，目前只有一档《歌声传奇》，希望能为荧屏带来一缕亮色。
深圳卫视
明年投资5亿购大片
在日前举办的“2012深圳卫视传播力大会”上，相关负责人透露，深圳卫视在用了7年时间“深挖洞、广积粮”后，如今已经跃居全国卫视前10强，2012年，深圳卫视准备斥资5亿元购买电视剧大片，打造电视剧黄金时间段。
《意见》摘要
从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6:00~24:00新闻类节目不得少于2小时；18:00~23:30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每晚19:30~22:00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19:30~22:00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。
