今年的全国“两会”上，文化大发展大繁荣成为人大代表和政协委员们热议的焦点。3月12日，作为新媒体技术应用的代表，中广传播集团有限公司（简称“中广传播”）迎来了两会代表的考察和调研。他们参加了“走进CMMB”的主题系列活动，亲身体验了国家移动多媒体广播电视技术（CMMB）的最新应用，并且还就如何构建文化传播的有效载体以及创新文化发展的商业模式等主题内容进行了探讨。
中广传播集团总经理孙朝辉（左）与全国人大代表、大连海事大学校长王祖温
全国人大代表、大连海事大学校长王祖温认为，CMMB具有覆盖广、传输快、质量高、可移动、服务多等特点，在我国加快文化大发展大繁荣的背景下，中广传播推出的产品和内容服务，将进一步提升我国文化领域在数字化和网络化的应用，这对于扩大文化消费、建设现代文化市场体系以及发展新兴文化业态都有重要意义。
工作人员向王祖温讲解CMMB手机电视
据了解，在未来，中广传播将充分抓住“三网融合”以及文化发展的契机。在内容上力求与互联网、电信网结合，打造出符合“三网融合”发展趋势的全媒体内容整合平台，通过特色的内容服务，不断扩大文化消费；在文化传播的基础设施建设方面，也将推出整合硬件管理、信息管理和应用管理的“终端通用平台”，构建技术先进、传输快捷和覆盖广泛的现代传播体系。
“三网融合”引领文化传播新载体
随着《文化产业振兴规划》和《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》等政策的相继出炉，如何推动文化发展成为各界关注的焦点。
而党的十七届六中全会明确指出，提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系，尤其是要推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。
那么，要实现文化内容的互联互通，首先就是要构建有效的传播载体。作为广电系统自主研发的针对移动状态下接收广播电视信号的新一代技术，CMMB具有覆盖广、传输快、质量高、可移动、服务多等特点，可以非常好的满足移动人群接收广播电视节目的需求，让用户在信号覆盖区域内全新体验随时随地看电视、听广播、浏览信息的视听享受，填补了广播电视对移动人群覆盖和服务的空白。
据了解，在网络覆盖方面，CMMB现在已完成了遍布全国各省市的2200多个大功率单频网发射站点的建设，完成了336个地级以上城市、850多个区县的基础覆盖网络建设，已发展成当今世界最大的广电通信网络，其城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口近8亿人，完全可以满足大众的接收需求。
截止到2011年，数以千万计的终端设备已成为CMMB步入寻常百姓生活的强大依托。除手机外，前装车载、后装车载、平板电脑、手持GPS等各类终端可以满足不同细分领域的各类用户。包括Intel、ARM、高通、AMD在内的一大批芯片企业，已成为CMMB产业链的上游厂商。中广传播还表示，CMMB终端未来发力点在前装车载，目前奥迪、比亚迪、奇瑞等量产车型已内置CMMB设备，而奔驰和宝马也将在2012年第二季度在高端进口车上配置相应产品，与此同时中广传播也已跟一汽、上汽以及东风汽车完成战略合作部署。
创新文化内容提升文化消费
党的十七届六中全会还提出，增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。这就要求，要不断创新商业模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点，目前国家已经把CMMB定位为“党和国家舆论宣传的新阵地，政府公共服务的好帮手，人民群众生活的好助手”。
在文化内容的传播上，CMMB是个重要的平台。现在中广传播已为CMMB配备了大量电视节目，其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新闻、睛彩电影、睛彩天下等全国节目，以及为31个省播出的省级睛彩节目和331个地方节目。
不仅如此，中广传播的内容除直播电视外，还提供了睛彩报纸、睛彩广播、睛彩杂志、睛彩资讯、睛彩生活、睛彩排行榜、睛彩导航、应急广播等媒体业务，与百姓生活息息相关，每天都有新鲜及时的资讯信息。据介绍，未来睛彩还会推出互动电视、专业频道、CMMB实时资讯服务和音乐富媒体业务，并力求与互联网、电信网结合，打造出符合“三网融合”发展趋势的全媒体内容整合平台。
与此同时，要实现文化内容更广泛更有效地传播，如何降低成本也值得关注。据了解，与电信网络相比，CMMB的核心优势之一就是无流量，低资费。因为CMMB是独立于电信网之外，基于广电的技术标准，只要终端设备具备CMMB功能，用户就可以不通过通信网看电视，也无需缴纳GPRS流量费。而现有CMMB用户所付出的低廉包月费用，大部分是为中广传播内容业务“睛彩”买单，这也与其他电信运营商按照流量收取的资费有着本质不同。
