片名标题党能为电影增加20%的票房

　　《北京遇上西雅图》

即将于马年春节上映的电影《喜羊羊与灰太狼大电影6》正在全国征名，4天之内就有6000多人次回复，各种新奇古怪的创意在“狼羊马”之间流转，看似“风马牛不相及”的文字游戏，但实际上，片名与商业利益有着极大的关系，曾有业内人士估算，起个好片名，能为电影增加20%的票房。

最近《我想和你好好的》、《我爱的是你爱我》等个性片名频出。随着银幕竞争越来越激烈、观众越来越年轻，电影界也开始流行“标题党”，务求“一击而中”。

起个好片名 效果事半功倍

香港电影人向华胜在谈到电影票房时曾说过，影响影片票房有八大秘诀，其中排在第一的是“电影名”。而在2005年，中国曾引进了一部美国影片叫做《空姐》，当时新影联院线负责人高军给这个直译过来的片名加了两个字，变成了《美国空姐》，“就这两个字，发行方告诉我，至少增加了200万的票房。有业内人士估算，起个好片名，能为电影扩展20%的票房。

按照这个“规律”，细数今年上映的电影，片名听着不错的票房也确实都不错，例如《北京遇上西雅图》、《厨子、戏子、痞子》、《致我们终将逝去的青春》、《青春派》、《我想和你好好的》等，其中《北京遇上西雅图》最初定名《美丽有缘》，片名明显不如《北京遇上西雅图》更文艺、更吸引人。《青春派》作为一部中小成本影片，在没有大投资、大明星撑场的情况下，仅靠口碑传播，累计票房近3000万元。据悉，影片拍摄之初本定名为《不许恋爱的夏天》，片方之所以会选择改名，主要还是出于对学生观众的考虑。

曾经受片名拖累而影响票房的案例也不少，其中较为典型的就是台湾导演的《赛德克·巴莱》，影片去年在内地上映时，票房远低预期，导演魏德圣后来检讨，片名是重要原因：“也许改个辨识度更高的名字，会更好。”而今年《2012》导演新作《白宫坠落》在国内上映时名为《惊天危机》，片名不如原名，最终票房也一般。

万达国际影城国贸店总经理邢燕表示，电影创作者如果想了解片名对于一部片子的重要性，换位思考就可以了，“当你身为普通观众时，如果一部从没听说过的片子让你觉得摸不着头脑，那你下一步是不是就该问是谁演的？如果连影片主创你也不认识，那总得问问是什么题材吧？万一题材也不了解，恐怕看下去的兴趣已经不大了。其实一部影片成功与否是一个综合考量的结果，片名就是其中的一个重要部分，否则就会水土不服。”

电影频频改名

现在，片方大多注意到了片名的重要性，改名之事屡见不鲜，《恋尚2013》更名为《谁动了我的梦想》，《工体爱情故事》更名为《谁说我们不会爱》，而不少电影更是索性直接向观众征名，像陈可辛的《中国合伙人》就是在给出观众几个候选名字后，由观众选出的。而《喜羊羊与灰太狼大电影6》也在全国开始征名，4天之内已有6000多人次网友积极贡献片名。网友贡献的片名中既有喜庆欢快型的如“喜羊羊与灰太狼之骏马腾飞迎新春”、“喜羊羊与灰太狼之马不停蹄奔新年”、“喜羊羊与灰太狼之马上过年”，也有浪漫童话型的如“喜羊羊与灰太狼之幸福马上来”、“喜羊羊与灰太狼之天马幻星空”，更有机智谐趣型的“喜羊羊与灰太狼之浪漫马辣烫”、“喜羊羊与灰太狼之神马得意羊羊”。这种起名活动既能启发灵感，又能在上映前引发观众注意，可谓一举两得。

不过，对于影片中途改名的做法，也有业内人士表示要慎重，例如，舒淇和刘烨主演的《美丽人生》曾经改名为《不再让你孤单》，让前期宣传尽数付诸流水。当年高群书导演的《四大名捕》改名为《西风烈》后效果也不尽如人意。

片名的学问越来越大

现在，随着竞争加剧，起片名已经不能光追求流行语和意境，也要有深谋远虑，争取在同档期的作品中呈现空前绝后之思，依靠片名胜出一筹。以即将到来的光棍节档期为例，这个档期将有十多部电影主攻银幕，由于该档期的电影题材多以爱情为主，片名中也频现“爱意”——《我爱的是你爱我》、《爱拼北京》、《意外的恋爱时光》，没有“爱”的也不难猜出故事类型——《我为相亲狂》、《甜心巧克力》等，这些片名虽然单独来看都很贴切剧情，也让人有甜蜜温馨的憧憬，但是，扎堆在一起，就会有腻人之嫌，满眼都是“爱”，如同掉进了糖果店里，口味差别不大。加之故事风格也都是爱情、励志融合喜剧的轻松类型，严重的同质化竞争，也使得这些影片的票房让人捏把汗，相比之下，11月8日上映的好莱坞大片《雷神2》这部“爆米花影片”倒是有望从中杀出，成为票房赢家。