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文艺电影如何市场"破冰"

 

文艺电影如何市场
 
《归来》剧照

我们把营销的侧重点定位到年轻人以及女性观众上,我们现在不担心35岁以上的人群会不会走进电影院,但是特别担心看《小时代》的粉丝,他们会不会去看这部电影。从魏楠老师剪的一个预告片中,我们重点提了12个字“沸腾年代、生离死别、旷世之恋”,我们想这12个字应该能够打动年轻人和女性观众,这是我们刚才从品牌讲到戏剧性和感动点。

另外一个就是内容的问题。我不知道大家是否看了前几天在媒体上传播的一些漫画,这些Q板漫画,也是针对年轻人的。包括后面我们会让新谋女郎叫张慧雯,通过上卫视,通过微平台,拉动线上线下和观众的距离。

我们还做了一个活动叫“妈妈的爱情”。貌似电影里的爱情故事对于年轻人只有神秘感,没有代入感,于是我们做了一个《归来》的微情书的漂流瓶。因为电影里面给陆焉识给冯婉瑜写了好多信,那个时候表达爱情的方式就是写信,这其实跟目前80后和90后的表达方式不太一样。

另外一个是档期的问题,就是一个影院观影的仪式感的问题。文艺片的影院视听感受是相对弱一些的,所以我们一直在强调,《归来》采用了世界最尖端的制作技术,打造中国首部4K/IMAX文艺大片。我们其实用这样的点拉近和年轻人的科技感的距离,让大家知道去影院看这部电影一定不枯燥。

接下来我们要做三轮大规模超前O2O的点映,5月4日“艺谋有约”4K高清巨幕专场,5月9日“声临其境”杜比Atmos64声道专场,5月11日“旷世之爱”母亲节专场。这三个专场,我们希望用提前观影的方式,拉动从线上观众到线下观影的转化。希望大家多关注《归来》,希望大家能够带着防水睫毛膏去看这部电影。

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