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土产品牌植入好莱坞电影:雷区威力不小

南方都市报许嘉 2014-09-13 09:22:21

土产品牌植入好莱坞电影:雷区威力不小

  舒化奶在《变形金刚》系列特别显眼,尽管不能如愿让大黄蜂喝上一口,却让主角喝了还植入到台词。

  扫雷,玩过吗?就是那个WINDOWS系统自带小游戏,巴掌大的窗口,几百个灰色小方块,鼠标左点右击,就为给所有地雷插上小红旗。别看这游戏简单到爆,办公室里那些没法看视频上QQ的老掉牙PC机上,不少人就靠扫雷磨一下午洋工喽。今儿个,南方都市报娱乐学术部的同学,要讲的真是关于“扫雷”的事。

  谁的雷?当然不是微软产的喽。这雷是咱中国土产的,只是,雷们全埋在漂洋过海来的好莱坞大片里,今年被引爆的可不少。

  什么雷?品牌植入的雷。最近这些年,咱中国人有钱了,也学着国际大公司满世界打广告,塑造“品牌形象”。除了大街上和电视里的硬广,咱也懂得往好莱坞大片里植入自家产品了。这不,今年暑期档,从国内大银幕席卷近20亿人民币的《变形金刚4》(以下简称《变4》),同时也成为“土产品牌大联播”。大到帝都某地产、重庆某景区,小到某舒化奶、某黑鸭,都搭上了“卖拷贝先生”(导演迈克尔·贝)的顺风车。

  为啥爆?你花了钱,最后发现产品没达到预想的效果或是根本没植入进去。重庆某景区还有帝都某地产,都出于类似的原因跟《变4》的出品方“耍过脾气、闹过别扭”。当然,也有号称在《变4》中“一闪而过”的某黑鸭,狠狠地玩了一回话题营销,借着“卖拷贝导演”的名声搏出位。

  炸到谁?品牌主,花钱没赚到吆喝,下回谁还敢想植入好莱坞这事啊;好莱坞,中国这么大的市场,要是没搞好和本土品牌的关系,买卖不成人情也不在了,以后的商务合作多少都会受影响;咱老百姓,花了几十块钱跑电影院里合家欢OR谈恋爱,结果看了一大堆广告,谁心里面也不那么痛快啊。

  这么雷?!虽然不想,但咱也只能无奈地承认———“土产品牌植入好莱坞”这桩新买卖,目力所及,雷区不小,威力更不小。当然,大家也得看到,雷区里面还是有路可走。最近,史泰龙和施瓦辛格主演的“超级打枪片”《敢死队3》上映,不少国内观众忽然发现,史泰龙开上了某国产品牌SUV冲锋陷阵,还挺霸气的。同《变4》的“大联播”相比,《敢死队3》虽然影响力稍逊,但是,一个国产品牌在里面玩,如此植入的性价比可算不低。

  SO,品牌植入的雷,还是有机会被扫掉的喽!雷从何处来?怎么扫雷?南方都市报娱乐学术部的调查员,联络国内知名娱乐营销公司“影工场”的负责人,请对方和大家聊聊,如何赢下这场土产品牌嫁接洋电影的“扫雷”大战。

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编辑: 田晓璇标签: 植入 品牌形象 宣传视频 OR 好莱坞电影
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