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土产品牌植入好莱坞电影:雷区威力不小

南方都市报许嘉 2014-09-13 09:22:21

土产品牌植入好莱坞电影:雷区威力不小

  《变3》里植入的TCL,实在没办法加入“好人”队伍,为了能变个形,这款显示器加入了“反派”。

  C区

  前车之鉴

  Q:某黑鸭在《变4》上映之前就大规模宣传“我们已经成功植入卖拷贝同志的电影中了呦”。他们的联合推广宣传视频提前一个月已经出街,赚了个大噱头。可是到最后,某黑鸭在《变4》中一闪而过的镜头,成为史上最难的“找你妹”游戏之一。那么,这种提前的宣传算违规吗?好莱坞片方怎么看?

  A:“影工厂”的负责人表示,“我们负责植入的品牌,是不会允许他们这么做的,合同也会讲得很清楚———在中国没有确定公映的情况下,品牌主不能够做类似的宣传———直到公开上映的版本里面,有了该品牌的镜头,品牌主才可以宣传。”至于好莱坞片方,他们只对联合推广的宣传视频有具体的要求。至于品牌方“你要是说你植入了,最后你没植进去,这也不是片方的问题。”

  Q:重庆武隆在《变4》公映后声称派拉蒙和品牌代理商违约,“未按合同规定出现在电影中”。这种“乌龙”如何避免呢?

  A:只有一种办法,“派专人,肉眼一帧一帧地检查呗”。“影工场”负责人透露,之前他们也差点遇到类似问题。“有一个品牌的产品植入错了。这完全是片方的错误,但已经不能重拍了,要把演员弄来什么的花很多时间和钱。片方就通过后期的制作,一帧一帧修过来的。所有的费用都片方承担的,因为他们犯了错。”

  Q:这么看,把一个品牌成功植入进去,真的是太难了。那么,除了植入之外,还有啥方法,可以搭上好莱坞大片这趟快车呢?

  A:联合推广啊。联合推广就不存在出错的可能。这个电影已经出来了,品牌商就可以拿这部电影的元素制作品牌宣传视频。况且,品牌商也有基本的判断,如果电影的口碑和票房好,可以搭着它的车走,省了很多推广费用。

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编辑: 田晓璇标签: 植入 品牌形象 宣传视频 OR 好莱坞电影
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