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爱奇艺网络大电影开启发行新玩法 实现盈利短平快

2014年3月19日,爱奇艺在“网络大电影成就梦想”高峰论坛上正式启动 “网络大电影”计划,目的是打造网络院线,同时建立网络播放平台、投融资平台、青年导演成长平台等三大平台。

12月8日,在北京举行的文博会国际电影产业发展研讨会上,爱奇艺影业总裁李岩松在谈及互联网对电影市场转化率的作用时提前对“网络大电影”计划进行了第一次年终总结:“直到目前为止,一部百万级左右投资的网络大电影,在这里基本能收回成本。”

这个数目还不够画面感?

11月1日小光棍节,由《催眠大师》导演陈正道监制,快乐男声白举纲、于朦胧主演的轻喜剧网络大电影《成人记2》在爱奇艺独家上映,不到两周便刷新了同行业各项记录:付费期在线点击破280万,产生的网络票房已超150万,在线弹幕数高达1万条,平均每分钟弹幕170条。

根据爱奇艺提供的数据, 2014年网络大电影总量已超400部,比一年能进影院的片子还多;全年票房已达5000万元,仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上;预估2015年将会达到1.5-2亿元,60%的片方有望通过网络发行实现成本回收。视频平台的巨大容量也预示着在不久的未来,不仅百万级的小成本电影,千万投资量级的作品也有望以网络发行起步,以更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。

一个数字:25%的网络电影只靠分账就保本

和中国电影票房同步增长的除了电影银幕数,还有每年的影片制作总量,2013年中国故事片生产总数达到638部,其中能上映的只有326部,。六成新片无法进入院线,即便获得上映许可和排期的,也有人难逃票房恶战落败,甚至遭遇“院线一日游”。2014年全年全国电影总投资约在800亿,总票房约300亿,这意味着能靠院线票房分账回收的成本只占总投资的10%。

与此同时,伴随多屏时代到来,移动、在线成为电影在院线外播放的成熟渠道,影视作品在线点播订阅服务盈利点迅速增长,在线发行已然是影视业产业链里利益交关的一环。这是爱奇艺致力打造国内首家网络院线的客观铺垫,而“网络大电影”则是基于内容和市场需求细分上形成的。

公布“网络大电影”计划不到一年,爱奇艺在 2014年继续将300多部电影纳入收成分账平台,这些作品在爱奇艺产生的网络票房已达5000万元,在线400余部电影里,有25%能靠网络发行的分账回收成本,预估到2015年,“网络大电影”总票房有望能达到1.5-2亿,帮助60%的片方保本、甚至盈利。

一个事实:网络≠山寨

“网络大电影”计划的首个公开的合作项目即便放在大银幕上都不失礼:爱奇艺联合出品、并全网独播了由亚洲男星张震、吴镇宇和韩国的郑雨盛联合执导的《三生》。

陈正道监制,快乐男声白举纲、于朦胧主演的轻喜剧《成人记2》在爱奇艺独家上映,不到两周点击破280万,产生的网络票房已超150万。

李岩松在国际电影产业发展研讨会上阐述了他对网络大电影的定义标准:“投资五十万到三、四百万之间,时长超过60分钟,没有特别大的造景,制作、拍摄、周期相对也短,核心是故事,”他并不认为网络就代表品质山寨,“以前微电影和网络影片的导演大多是草根出身,现在90%的导演和作者都是院系里面出来的,有的甚至是从纽约大学、南加州等顶级国际电影院校学成回国的同学做的。这一类相对成本很低的片子理论上没有任何机会进院线,但是我们在互联网的平台给它提供了非常好的展示机会。”

这是一个在媒体和行业观察盲区蓬勃生长的小产业圈:爱奇艺的票房分账机制一年就吸引进来300多部网络大电影,总量超过400部,比电影院全年上映片量还高。这里面既有《三生》、《锤子镰刀都休息》这类文艺片、《成人记2》、《校花驾到》等主打粉丝经济的商业片,还有像《二龙湖浩哥之风云再起》这样的新生草根团队的接地气佳作-这部小成本制作在付费期间网络票房高达118万。

一种模式:成本低 回报高 周期短

网络影院是否会取代传统发行模式尚且未知,但至少它已在市场上与影院产生分化,爱奇艺CEO龚宇曾表示: “不是说在院线票房高的在这(网络视频)就一定好,而是在院线上不了的,或者票房没那么高的,可能在网络视频产生巨大的回报。”

目前爱奇艺平台的网络大电影主要通过付费点播的商业模式来与片方分账,这它将种“网络院线”的全新模式与院线发行相似,通过对用户收费获得的收入按比例与片方分成,项目合作方最高可获得达7成的分成比例。

但相对影院电影,网络大电影发行和分账门槛更低:网络电影不存在档期饱和、播放介质制作简单,作为播放平台,爱奇艺更投入大量站内推广资源自主为影片宣传;其二,片方票房收入可随时跟踪,回本周期短。

2014年,爱奇艺的网络大电影仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上,其中不乏成本上百万的作品;预计2015年该比例能够达到60%,在不久的未来,不仅百万级的小成本电影,千万投资量级的作品也有望以网络发行起步,以更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。

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编辑: 富文佳标签: 爱奇艺 “网络大电影成就梦想”
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