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春节票房未在股价上有所表现 电影市场或良性发展

和讯 2015-02-28 16:48:23

春节票房未在股价上有所表现 电影市场或良性发展

春节档《澳门风云2》、《天将雄师》、《狼图腾》等片表现抢眼

今年大年初一至初六,国内影市报收约17.7亿元,同比2014年票房增长逾24.6%,观影人次由去年的3900万上涨至4508万。其中成绩最突出的当属初一当天,单日票房冲破3.3亿,打破2014年6月28日2.78亿的单日影市纪录。虽然从春节档的票房增速来看,与2014年春节档85%的增速相形见绌,然而影片口碑却有较大提升。

羊年春节档电影“叫好又叫座”

2015年春节档电影的单片票房与观众满意度基本相符,票房前三名的影片《天降雄狮》、《澳门风云2》,以及《狼图腾》,观众满意度也位列前三名。而去年票房位居前列的影片《大闹天宫》、《爸爸去哪儿1》等观众满意度则较低,许多观众满怀期待而来悻悻而归,总体而言,马年春节档电影尽管搭乘节日“顺风车”赚得盆满钵满,却并没赢得太多掌声。

羊年春节档共有7部电影上映,题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等多种类型,国产影片的品种多样化在羊年春节档得以全面展示。有中法合拍史诗大片《狼图腾》,有成龙领衔的动作大片《天将雄狮》,还有众星云集的魔幻大片《钟馗伏魔》,带着浓郁贺岁风格的《澳门风云2》和《冲上云霄》,以及两部“爸爸”系列的“合家欢”电影。

多元化的电影题材组合为观众提供了更多的选择空间,能够较大程度满足观众的个性化需求,既适合家庭观影,也适合情侣或个人观影。此外,今年春节档电影在制作上也有较大突破,尤其是《狼图腾》、《钟馗伏魔》等在特效上的良好表现,与去年《大闹天宫》耗费巨资制作的特效形成鲜明反差。羊年春节档电影“叫好又叫座”,无疑为今年电影市场开了一个好头。

春节档三四线城市票房大爆发

值得一提的是,电影春节档出现了逆城市化的显著特征。在春节前一个月,66%的电影票房来自于一二线城市,但是春节档期间却缩减至50%左右。这不难解释,春节期间大量流动人口从一二线城市返回到三四线城市,观影需求自然也随之转移到三四线城市,而且这部分人还会带动其家人一同观影。

同时,影院在三四线城市的布局正在不断加速,这为三四线城市春节档票房异军突起创造了条件。今年我国平均每天新增银幕超过13.9块,三四线城市、中西部地区占全国新增银幕数的50%以上。今后一段时期,影院建设将继续保持较高的增长速度,并进一步向三四线城市和一二线城市的外围区域集中。三四线城市影院的扩展是三四线城市电影票房稳健上升的重要基础。

但是影院在三四线城市的扩张不可盲目,应该根据当地的市场情况进行建造,否则会带来较大损失。三四线城市春节档电影票房能够令人眼前一亮,主要是由于收益于一二线城市的返乡潮,而平时票房难以与一二线城市抗衡。三四线城市由于经济水平、文化消费习惯等因素的影响,影院的市场培育期比一二线城市的市场培育期要长很多,影院在扩张过程中必须警惕市场饱和。

华谊兄弟与光线传媒票房的成绩未在公司股票上有所表现

从电影公司方面看,华谊兄弟和光线传媒可谓大赢家。由华谊投资的《天将雄师》是此次春节档的票房冠军,光线传媒投资的《钟馗伏魔》、《冲上云霄》等虽然票房并不十分拔尖,但是这些影片票房均在前十之列,光线的总体回报率将较为乐观。

与以往有所不同的是,此次票房的成绩并未在公司股票上有所表现。春节假期过后,股票开盘第一天,A股指数下跌0.55%,华谊兄弟和光线传媒分别下跌1.72%、4.84%。而开盘第二天,A股指数出现反弹,上涨2.16%,华谊兄弟和光线传媒却分别仅上升了0.87%和1.79%。这主要是由于单片未创新高。今年春节档电影实力都较强,势均力敌,使得单片票房没有创新高,与前几年动辄突破5亿的电影票房高峰出现反差。可这种现象也是我国电影市场走向良性发展的开始,影片整体质量差距逐渐缩小,优秀电影将成批涌现。

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