8月14日,国内第一份中国城市阅读指数研究报告在南国书香节中山分场发布。报告显示,随着手机等阅读介质的兴起,阅读外延明显扩大,网民阅读第一途径是手机;纸质书领域,青少年及儿童书籍占据半壁江山;地域看,北上广深人均购书最多,说明经济越发达越重视看书。
“全民阅读”连续两年进入《政府工作报告》,阅读逐渐成为网民生活重点。民众阅读介质、阅读方式、阅读习惯发生了哪些变化呢?该研究以2014年7月至2015年7月,当当网、京东网两大电商平台书籍销售情况为基础,勾勒出全国纸质书和电子书阅读概况。此外,报告还以2944个微博、微信阅读类账号为基础,对新媒体阅读的广度和深度进行了分析。
手机成网民阅读第一途径
手机作为新兴移动阅读方式其影响力已经远远超过了纸质图书。从2012年下半年开始,通过电脑阅读的人数开始下降,通过移动端阅读的人数则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机,占比38.7%,远远高于第二位纸质媒介的27.3%,以及第三位的电脑(17.2%)。人们选择手机阅读,主要理由是:阅读方便和阅读成本低。
全国畅销书类型TOP10
序号 |
类型 |
销售量 |
序号 |
类型 |
销售量 |
1 |
童书 |
57371877 |
6 |
文学 |
14090317 |
2 |
中小学教辅 |
46003525 |
7 |
成功/励志 |
11669482 |
3 |
小说 |
26007997 |
8 |
青春文学 |
10891132 |
4 |
外语 |
17841798 |
9 |
管理/培训 |
10658698 |
5 |
考试 |
17275636 |
10 |
文化/艺术 |
10395782 |
童书占据半壁江山 教育类书籍需求大
全国销量最高的三类图书分别为童书、中小学教辅和小说,尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中,适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍,过去一年销量超过一亿册,相当于其他八类书籍的总和。可见,中国最大的图书市场在低龄人群当中,家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育,社会竞争出现提前化趋势。此外,外语类、考试类书籍占据销量榜四、五位,可见学习工具类、教育类书籍需求最大。
另外,童书的平均价格为68.42元,是最高的,可见价格在纸质书市场并无直接影响,家长很愿意为教育买单。
各城市图书销量TOP10
序号 |
城市 |
总销量 |
总销售金额 |
平均价格 |
1 |
北京市 |
66583621 |
1791305658 |
26.9 |
2 |
上海市 |
20780539 |
640999457 |
30.8 |
3 |
广州市 |
15114058 |
414955148 |
27.5 |
4 |
深圳市 |
13364062 |
377704363 |
28.3 |
5 |
武汉市 |
8156281 |
238041662 |
29.2 |
6 |
成都市 |
7505586 |
216770504 |
28.9 |
7 |
南京市 |
6806715 |
203820476 |
29.9 |
8 |
西安市 |
6416122 |
207239860 |
32.3 |
9 |
重庆市 |
6083310 |
169558359 |
27.9 |
10 |
杭州市 |
5987364 |
175694367 |
29.3 |
北上广深最爱阅读 全国阅读氛围不浓
从地区来看,北上广深占据全国城市图书销量前四,可以看出,网络图书销量与城市的发达程度密切相关。北京作为全国的政治经济中心,又兼具超高人口密度,因此总销量和总销量金额远远领先。湖北作为教育大省,省会武汉市位列城市图书销量第五。但 其他城市的阅读指数普遍偏低,这也体现出我国的整体阅读氛围有待增强。