本周二，全球实体书店最大的敌人亚马逊，在其老家西雅图开了一家实体书店。也就是在 20 年前的这个地方。亚马逊接受了它第一份网络订单，并邮寄出了那本具有历史意义的书——《流体概念与创造性类比》。
这家书店开在西雅图北边 University Village 地区的一个露天开放式高档购物中心内。书店内准备了 6000 本书供顾客挑选，当然，这与亚马逊网站上存有的 340 万册图书相比略少了点。
整个书店的布置有一种奇妙的违和感，硬木地板、实木书架和落地窗边的一排座椅都让它看起来太像传统书店了。然而，书店内书籍的分类却是亚马逊式的，除了科幻、旅行、传记、诗歌这些常见分类外，它还提供了根据评星、新鲜度，以及人生必读 100 本书进行分类的书架。因此，你可以看到在一般网站上才有的 4.8 星以上书架…
人生必读 100 本书
此外，每本书的前面都会有一个黑色的小牌子，上面有着亚马逊网站上对这本书的打分和挑选出的网友对这本书的评价，最底下还有该书的条形码，用亚马逊应用扫描后就会跳转到这本书的购买页面上。
其中，亚马逊还贴心的提供了一个阅读、观看、聆听书架，这里摆放的书籍都有电子版本、或有声书版本，你还可以通过桌子上摆放着的 Kindle Fire 平板电脑观看根据这本书改编的影视作品。
最棒的是，你完全不用担心在这家实体书店买到的书比网上的贵，该书店每本书价格与网站的完全相同，这可省去了平常边逛书店边搜书名的麻烦步骤。
除了卖书外，这个书店也同样销售亚马逊电子阅读器 Kindle 和 Kindle Fire，旁边的说明也大都在拆自家的台，意思无非是有了这玩意，这个书店就被你装在口袋里啦。
与苹果开设实体零售店不同，前者是靠每个硬件高昂的溢价获利，所以卖产品就是在卖产品；而亚马逊可是做长尾生意的，它开实体书店目的自然是将传统书店顾客转换为亚马逊的网站用户，所以你可以把整个书店看作是亚马逊的活广告。
以亚马逊的实力和体量，开这么一家书店实在不是难事。那些书之所以敢和网店卖一个价，无非是因为背后有一个更大的生意在撑腰──譬如把书从仓库里直接搬到门店呗！更重要的是，消费者多了一个接触 Kindle 的机会，一举两得。毕竟，在人流密集的地段租个广告牌，价格也不会低多少呢。
