随着网络视频个人付费市场的高歌猛进，用户行为特征和偏好逐渐成为视频内容牵引力。这一季，《太阳的后裔》强势来袭，追剧、观影、动漫新番、演唱会多点开花提升用户续费意愿；“负窗口期”院线电影上榜VIP会员观影TOP10，热度期上线受到追捧；网络大电影逐渐走向近精品化，游戏电竞“宅”文化元素或将成为下一季关注亮点……10张图，最新网络视频付费用户数据告诉你付费会员怎么看？看什么？
VIP会员标签：“上瘾”、爱煲剧、移动端达人
从观看行为上看，VIP会员是重度视频用户，这一季度平均每天花在看视频上的时间为4.3小时，是非会员的2.8倍。
在会员剧的影响下，VIP会员结构及内容需求开始发生变化，2016年Q1VIP会员日均观影时长1.6小时，看剧时长1.0小时，追剧超越电影成为VIP会员第一需求。。电视剧对拉动会员活跃度及黏性有显著作用，如《太阳的后裔》的热播，看剧时长大幅增加使得整体视频观看时长也得到显著提升。
VIP会员观影向移动端集中趋势正在加剧，从2015年Q4起，移动端占比超过半成，2016年Q1达到57%。
VIP会员内容偏好：他们看什么？
2016年Q1《太阳的后裔》《都市妖奇谈》《天天有喜2之人间有爱》等优质VIP会员剧上线，VIP会员剧影响力大幅提升。付费用户年轻化特性使得言情偶像题材最受会员欢迎。
就电影而言，本土化的地域优势，华语电影依然是VIP会员行业运作最为成功的电影分支。2016年Q1，华语电影凭借55.9%的比例占据绝对领先地位。此外，与好莱坞合作的加深，新片窗口期的缩短及优质片库采购的增加，会员能看到更多好莱坞优质大片。
（窗口期：影片从院线下线到视频网站上线的时间间隔。通常电影上院线的密钥期为1个月，本报告非特殊说明均取1个月，以上线1个月为0起点计算窗口期，在这之前上线为负，之后为正数。）
2016年Q1，VIP会员电影TOP10窗口期为17.3天。榜单中《不可思异》《极限挑战之皇家宝藏》《一念天堂》等尝试负窗口期上线，虽然院线表现不佳，但因为热度期上线受到VIP会员欢迎，通过平台运营斩获不错流量，恰与院线形成差异化互补之势。
VIP会员TOP10电影榜仍以当季和上季院线热播华语大片为主；院线电影中，进口大片表现抢眼，但受限于窗口期和合作模式，进口大片在线上票房表现平平；《山炮进城2》是唯一入榜的网络大电影，这是《山炮进城》系列连续第二次进入TOP10榜单，网络大电影优质作品有利于提升整体网大的会员认知和认可度。
在网络大电影精品化趋势下，近期优质内容大批涌现。得益于内容审核更加规范，相比15年Q4， 2016年Q1蹭IP、软色情、粗制滥造的作品相比上一季度大幅下降。奇幻题材成为新亮点，包括仙侠、异能、魔幻等元素，例如《仙班校园》、《超能太监》、《伏魔战士》等，僵尸元素不再是主导。
相比整体VIP会员，网大用户性别分布更偏向男性，占据68%。在此基础上，网大的内容方向可以向女性偏爱的内容题材多做一些研发跟倾斜，以争取更多女性用户的关注
在网络大电影题材方面，惊悚、青春、奇幻占据前三位。东北喜剧代表山炮系列再创辉煌，港味十足《不良女警》开辟青春片新类型。2016年Q2预计如游戏电竞、“宅”文化影片或将成为网大热门新元素。
名词解释：
个人付费：指用户通过付费而获得视频企业相关服务的模式。目前，它主要有三种形态，一是用户单次点播视频内容服务；二是用户付费去广告服务；三是用户付费包月、季、年等一段时间的服务。
