《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾

2016-08-02 15:19:16
分享

  引言:自出道以来便饱受争议的90后主持人张大大,他自认“名声大噪”,长相帅气堪称“黄浦区彭于晏”,频频让当红男星“公主抱”,晒自拍永远P得和自己是两个人,并称只认识照片里好看的自己……种种“劣迹”招黑无数,终于被忍无可忍的网民以“迷之自信”罪告上暴走法庭。

  如果说节目是一个产品,首先就必须想清楚服务的对象,优酷独播的网综《暴走法条君》就锁定了年轻人这个市场,致力于做90后的减压舱,将90后当成用户,围绕着这个目标,无论是话题选择、价值表达,还是明星嘉宾、素人选手搭配,定位都非常精准,运营效益可观。

  尤为值得一提的是,节目迎合90后不吐不快的需求,却不忘提升格调,用主流价值观引领这一群体。这同样是节目出品方优酷和唯众传媒始终坚守的产品标准:做节目远不只是娱乐。

《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾 

  一、定位差异化:做“90后的减压舱”

  花样繁多的网络综艺中,脱口秀是不能忽视的一大种类,它因为有了名嘴的跨平台加盟,轻而易举赚足了话题。这其中,有很多节目都不约而同构建了一个特殊的情境,在这个情境中,参与的各方担任着各自重要的角色,他们各显其能,尽展嘴皮子功夫,围绕一个或多个话题进行发挥,完成娱乐化的表达。

  走红比较早的《奇葩说》,打造了一个辩论会的形式,由前央视名嘴马东主持,高晓松、蔡康永、金星等人都先后加盟,辩论的话题具有一定包容度,马薇薇等选手凭借出色辩才相继为人所知。对此观众多数表示“羡慕”和“佩服”,吸引了一批粉丝,只是明星更多扮演的是旁观的角色。

  由孟非领衔,谢依霖、尉迟琳嘉等组成“帮帮团”的《四大名助》,就有点像居委会,他们征集普通人的烦恼和矛盾,致力于解决普通人的问题。由于节目中的烦恼足够“奇葩”,孟非发挥出色,口碑不错。

  汪涵的网络综艺首秀《火星情报局》则借鉴议会的场景,由各类明星演绎副局长、特工等角色,他们将地球上有意思、脑洞大开的生活发现拿出来讨论,创意十足,并成功制造了好几拨有亮点的话题讨论。

  与上述节目不同的是,《暴走法条君》定位为一档剧情式吐槽脱口秀,法庭庭审现场是它为自己设定的独特场景。

  而从“暴走”和“法条君”这样来源于日漫的词汇来看,《暴走法条君》瞄准的核心受众群明显比其他节目要年轻很多。在形式上,节目由大法官主持现场,两组律师团对阵,对庭上事项展开有罪与无罪的辩论,最终由大众组成的陪审团投票决定,迎合了90后“我要做主”的心态,从而增加了他们的代入感。

 《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾

  二、话题抓人心:消解权威,还要让90后不吐不快

  乍一看节目的名字,或许会有不少观众觉得,《暴走法条君》会跟严肃的问题挂上边,但其实,节目中的庭审很接地气,天生带有网感。这个做法一方面起到了消解权威的作用,正中90后的下怀;另一方面话题的设置也专属于90后,都是他们生活中常常遇到的烦恼、困惑,让他们产生一种“如果我面对它,会怎么处理”的主体意识,节目才能真正获得90后的追捧和共鸣。

  有人会问,热门话题如何得来?衡量的标准不能主观,而是大数据调查得出的结果,调查样本全部取自于校园。恰恰由于校园里的90后学生才是平时在网络十分活跃的一群人,这样来自一线的调查对节目才最可靠、最适合,所采用的话题对目标受众就有了天然的接近性。

  《暴走法条君》节目组透露,节目组最初将话题库放到网上做测试,并将筛选出来的话题带入大学校园进行调查,最终再从专业角度考量每一个选出来的话题,“节目组要考虑哪些话题有谈话空间,哪些话题适合现场表现,还要考虑这些话题是否接地气,是否能够把明星拉回普通人的状态,最后决定录制的话题才能浮出水面”。

  据了解,根据优酷平时积累的受众数据库,节目组结合现实,最初从中选出提供的话题有43个之多,最终有13个“脱颖而出”适合放在节目中讨论,“朋友圈装X,你应该活得很累吧”、“男人为什么看不穿绿茶”等话题都在调查中以高票当选,是直接困扰90后日常生活的问题,让人不吐不快,激起了90后的热烈讨论,热度从优酷视频上的弹幕数量就可见一斑。

 《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾

  尽管热门话题如此具有群众基础,却有个别难免和其他节目雷同,存在话题“撞车”的风险,怎么改善?一是让节目中的“原告”和“被告”以更加生动的方式进行剧情式的演绎,这点到了节目后几期更为大胆:明星直接成了被告,从节目组透露的预告来看“张大大迷之自信罪”、“刘梓晨的蛇精罪”、“陈汉典白日梦罪”统统都是让原来站在律师席的明星直接换位到被告席,绝对出奇制胜;二是让律师团尤其是明星更有趣味地辩论:想想看张大大站在被告席舌战曹启泰和马薇薇,光2V1的对战攻势就让人热血沸腾,“怎么说”非常重要,是该节目区别于其他网综脱口秀的一大亮点。

  三、辩论很好看:”暴走”的明星是90后最爱

  在综艺节目必拼明星的大环境下,《暴走法条君》不能“免俗”。但明星不对味,便极其有可能成为节目的拖累,导致收视和点击量扑街。因此在这样强调对抗意味和观点表达的节目中,请什么明星尤其是一门学问,乃至是决定节目成败的关键。

  首先,既然节目旨在紧贴90后,那么请来的嘉宾不一定要绝对一线大牌,但必须在90后中有人气号召力和表现力。其次,他们要抛开偶像的包袱,冲破光环的负累,不再端着。再次,他们不只是能说会道,更是对话题最有想法、有表达欲,这可不只是胡说八道那么简单。

  从目前的情况来看,林更新、撒贝宁、大张伟、杜海涛、宋小宝、汪东城、白举纲等已经亮相的艺人,都是经过大数据调查,被列入最受网友欢迎的榜单里,尤其是在90后网友中,他们中的不少人已经成为了“综艺神兽”,这意味着,只要有他们在的节目,90后一定会看,而从节目组公布的后几期明星来看,张大大、陈汉典都身兼被告和律师双重身份,这不能不说是节目即将迎来的又一波高潮。

  而每一期节目的明星搭配阵容都在变化,既给了观众新鲜感,又能提高期待值。更为难得的是,明星们在《暴走法条君》中展现了和以往完全不同的“暴走”一面,而不仅仅是跑跑通告、完成任务,高高在上地端着。在90后看来,可以有偶像崇拜,但明星千万不能坐在“神坛”上,他们更希望看到,明星展现和平常人一样的喜怒哀乐。

 

《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾

  在这一点上,明星们的表现称得上精彩。因为他们不再是噱头,而是实实在在地在辩论,为节目加分。他们用来支撑论点的论据以及论证过程不一定绝对逻辑严密,却善于将切身经历与辩论话题相结合,显得“个人化”,比如杜海涛的东北范、林更新闻内裤、谢娜频爆辛酸和出糗历史,分享他们的生活经历,纷纷贡献了太多表情包,增加了节目的可看性和爆点,变成了90后的大爱。

  这点尤以本周即将上线的节目为最:自出道以来便饱受争议的90后主持人张大大,他自认“名声大噪”,长相帅气堪称“黄浦区彭于晏”,频频让当红男星“公主抱”,晒自拍永远P得和自己是两个人,并称只认识照片里好看的自己……种种“劣迹”招黑无数,终于被忍无可忍的网民以“迷之自信”罪告上暴走法庭。张大大不得不律师席被告席两边跑,力证“迷之自信”不是罪,而是“通往大腕儿的必要之路”。对于明星的表现,有网友对此评价说:“他们也是普通人,不是往高处走,而是一步步走下来,有人情味,可爱,虽然有时候连面子都不要了。”

 《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾

  一些台湾综艺中的常客,虽然不一定有多红,但在90后心目中极具知名度和综艺感。他们到了内地节目中尺度把握得宜,有的丰富了无厘头和鬼扯的部分,比如《康熙来了》的通告王沈玉琳;有的则画风大变,让人大跌眼镜,比如平时秀恩爱的黄国伦、寇乃馨当场互相揭短互撕,暴露婚姻中的问题。

  节目中,他们还抛出“备胎”等恋爱中的焦点话题,台大校花寇乃馨甚至爆料了自己大学期间同时交往了几个男朋友,最后却通过鞭辟入里的分析,把老公和当场嘉宾说得心服口服。点击数据说明,这些段落都是90后的最爱。

 《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾

  节目中由素人组成的助理律师团不乏亮点。《我是演说家》的亚军陈秋实,毕业于法学专业,拥有律师资格证,在节目中成了知识和理性担当。经常与其擦出火花的是被调侃为“冯巩”的新锐作家傅首尔。在”玛丽苏成瘾罪成立或不成立”中,两人的对峙就令人久久回味,高质量的对决闪烁着理性的光辉,吸引了90后中相对高学历的群体。

  四、主流、正面的引导仍然有必要

  “这个节目绝不是一个简简单单逗笑、搞乐,我每次审完片都会觉得很有冲击。”在优酷监制团队看来,《暴走法条君》所讨论的话题本身并没有对与错,也没有标准答案,形式上可以很娱乐、可以去迎合90后,但主旨是要包容、尊重和多元化的价值取向。

  这点和一直坚持关注年轻人的梦想和烦恼,并试图通过节目去引领年轻人的唯众传媒不谋而合,无论是演讲类脱口秀《开讲啦》,还是素人代际观察真人秀《老妈驾到》都力求节目在有意思的前提下,还要有相对正向和积极价值观的输出。

  同时,现在不少网综节目在打“低俗”的擦边球,甚至有节目因此而遭遇下架。新鲜热辣的话题和明星的卖力演出之外,话题背后鲜明而有意义的价值观提升了节目的格调,才是节目保持生命力的真正源头。为什么?表面上90后的价值观丰富多彩,某种程度上就难免出现混乱和模糊,这个时候,对他们有主流、正面的引导仍然是必要的。

 《暴走法条君》点击直逼5亿 明星成被告90后狂呼过瘾

  从这个角度来看,“大法官”谢娜在充分发挥“疯癫搞笑”长处的同时,更难得的是,一向外放的她更学会了往回收。节目中她经常根据自身经历爆出金句,情到深处还会泪奔,包括她细数当年闯荡北京的心酸事,喝任泉剩下的泡面汤等细节都颇具励志意味,无一不被90后奉为奋斗的典范。在看起来很喧闹的节目中,这种真情感的状态显得珍贵,难怪有观众表示自己会“笑中带泪”,“我心甘情愿干了这碗鸡汤”。

  还有许多有意思的观点经过节目进行传播,例如针对“娘炮”的问题,谢娜发表看法:“为什么女汉子那么火,男人娘炮就不行呢?”一句话揭示社会包容度的偏向性。对于年轻人流行的“撩汉技巧”问题,她发表看法:“真爱根本就不需要什么’撩妹’、’撩汉’的技巧,你不用费尽心机来撩我,我也会想方设法去抱你,没有什么套路。”

  “律师”曾宝仪就点出了男女恋爱的真谛:“女人的幸福并不在于男朋友对你有多好,而在于他是不是能支持你过你想要的生活。那不是钱的问题,你想要过自己的生活,可以自己去争取,你的幸福在自己手上。”可以说,这个观点对当下的婚恋观必定有所冲击。

  目前的观众反馈也显示,《暴走法条君》在看似诙谐的外表下,进行主流化表达的尝试已初见成效。因为90后受众永远不会只满足于浅层娱乐,而渴望更高级的心灵和精神滋养。

分享