2014年，整个体育产业和全民健身上升为国家战略，从2015年开始进入了民间和政府双重力量之下的新发展阶段。因此，运动行业也进入了顶层设计视野，人们对运动消费的需求变得越来越明确，运动装备的品牌正逐渐向小而美的方向发展。
那么，运动装备消费，是怎样的一个市场呢?是知名大牌占据主场?还是以传统的线下体验为主，来主导购买?淘宝正在做的“新尝试”，可能会颠覆你的想象!
“运动家”，是淘宝网对于运动品类的买家与卖家的定义。近年来，随着运动社群的蓬勃发展，口碑效应突显。人，逐渐成为这个品类聚集的核心，甚至带来了装备上的消费。社交炫晒、媒体导购、达人推荐，各种PGC与UGC贡献了运动圈最火热的内容。
就在这几天，淘宝运动做了一场运动家2.0的活动。围绕着达人经济与运动社群，展开了40余明星达人连环大直播，社交网络达人晒美拍引发UGC参与，与拥有宁泽涛IP的网易进行内容型专案合作，联手优酷咕咚进行跑步社群玩法，集结商家展开夏日装备促销……可谓玩法多样、花式百般。
下面我们就来一起详细看一下，淘宝运动是怎样花式玩转运动社群达人经济的：
1）掀起全民运动美拍风潮
运动红人店主联手参与运动美拍挑战赛，social玩法叫做“拉力撩挑战”，主要强调“运动就是为了好看”，这种好看不单是身材上的好看，更延展为一种健康阳光的精神面貌。
#拉力撩挑战#话题上线第二天，奥运大咖张培萌、张国伟等等纷纷参与其中;至目前，已经有非常多运动健身圈的达人与普通UGC用户，甚至是搞笑视频博主加入了玩法。
这种全新的运动酷拍姿势瞬间覆盖微博、微信、秒拍等新媒体渠道，并连续霸占着微博话题排行榜。这迎合了运动用户喜欢秀喜欢晒的心理，配合着红人店铺的活动销售，也再次强化了达人经济。
2）40余明星达人连环大直播
直播中更是汇聚了奥运冠军刘璇，潮流达人唐志中，女性励志偶像王潇，街球元老叶天等40余位明星、达人。在活动期间她们以直播形式纷纷亮相，与观众进行互动。无论是自品牌发布、还是潮流商品推荐，甚至是教学边看边买，直播这种动态的形态都更适合运动户外。
值得一提的是，一位普通的达人辣妈林洋洋，自开始直播大概一个多月时间，粉丝数量从0增长至4.4万，每天的观看人数大约在10000人左右，每天增粉1000左右。直播间对其自己的运动店铺销量，甚至推广其他运动器材，都效果斐然。
3）社群探索，跑步路线与川藏直播
在细分社群上，淘宝运动还与优酷、咕咚进行了合作。
著名跑步达人李大志50天挑战川藏线，把户外运动的极限体验通过直播的形式带给更多用户。在淘宝优酷联合直播过程中，很多爱好者对“运动装备的选择”以及“长跑时应该注意哪些”等问题与李大志进行了互动，通过直播形成了一种全新的串联。
