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腾讯娱乐专稿 文/楚飞
《九州天空城》马上就要迎来大结局，现在B站的网友最关心的莫过于“风铃”CP能不能在一起；如果不能，导演和编剧可能就要接到刀片的快递了。这部让人欲罢不能、辣眼睛的奇幻剧是这个暑期档最大的黑马，和《幻城》、《青云志》呈“三足鼎立”之姿霸屏，但与这两部不同的是，《九州天空城》是原创IP的逆袭，还是真正让00后观众开始活跃占主体的一部剧。
“天空城”是如何修炼成今天这个模样的呢？为什么“九州”大IP的外衣下可以生产出这样一个颠覆“九州”的故事呢？今天不妨来揭秘一下《九州天空城》从故事灵感创作到现在成为B站最受欢迎剧目的幕后，到底是什么样的脑洞，可以让它“不走寻常路”。
导演杨磊连夜从猛男切换成“少女心”
《九州天空城》原本并不是这么玛丽苏这么少女系的。
 2015年的6月，导演杨磊把第一版剧本发给了总制片人方芳，这一版里故事延续了“九州”男性的特点，特效也非常多，方芳粗略预计一下，如果把这一版的剧本打造成精品，至少需要两年的时间才能磨出来。但是按照原计划，这部为企鹅影业打自制剧头阵的剧要在2016年的暑期档出来，时间上完全不够。
方芳赶紧找另外一位总制片人樊斐斐来商量，她给的思路是“希望做得更少女心一些”。所以第一稿基本全废，当时杨磊导演的内心非常崩溃，他对“少女心”不能接受，要知道，他之前拍的电视剧作品可都是《红色》、《乱世书香》这样的，跟玛丽苏一点关系都没有。
后来一群人聚在上海开了两天的剧本会。方芳脑海里想要的是：年轻化，男主一定要让女性有一种魔性的喜欢，女主是玛丽苏的，还有“整体演员加起来年龄也不要过100岁”。但是杨磊当时是一个完全不懂少女心的人，怎么办？方芳当时就逼着他连夜看完《来自星星的你》，“‘今天晚上你必须看完’，他就真的看完了，第二天跟我说，‘少女心就是很多人喜欢一个男人，但是不知道为什么喜欢他，且这个男人还不是特别好’。我说对，‘就是这个方向’。”方芳回忆道。一夜之间，杨磊从一个大男人get到了“少女心”，并切换到了这个模式。
樊斐斐和方芳的想法一致，她认为“九州”IP都是很男性的东西，为了打差异化，《九州天空城》改做女性向是正确的。其实她对杨磊有信心，因为当年杨磊在拍《红色》的时候还专门花了一段时间去和偏二次元的90后粉丝沟通，这部剧果然很受年轻人喜欢，“后来很多人看了《九州天空城》，都有‘导演发生了什么’的疑问，其实他学习了很多，去接近现在年轻人喜欢的东西，在创新。”
但这种推翻一个剧本临时写一个全新的剧本，压力可想而知，制片人黄星说，改了方向有利有弊，“《九州天空城》是一个原创的IP，一方面在创作上可以说自由度很大，因为没有人会限制你，没有既定的人物和情节，另一方面，在时间比较紧张的情况下，确实原创是压力非常大的工作。但我觉得‘九州’的世界里不应该少了这样偏女性的、有梦想的、比较偶像的作品。”
“妖艳贱货”是B站始发词 剧里的坑都会填平
《九州天空城》从开播一直到现在都是B站电视剧排行榜的冠军，甚至这部剧有“史上被弹幕弹红的第一剧”的说法，这也从一个层面说明，《九州天空城》戳中并俘虏了年轻人的心。
企鹅影业营销推广总监巫天旭透露，从《九州天空城》播出之前就想好一定要和B站合作，一方面导演杨磊的《红色》在B站上非常牛，是B站的神兽，另一方面《九州天空城》有着和B站高度吻合的气质。事实上，和B站合作的效果非常好，“妖艳贱货”、“辣眼睛”这些后来成为标签、流行语的词，始发点都是B站，B站成为了很好的话题原发点。
 B站除了贡献了“妖艳贱货”、“辣眼睛”这些社交渠道的热词，还有一些网友进行异想天开的CP剪辑。对于此，巫天旭也认为，网友玩得开心就好，官方尽量少的去做一些引导，“研究年轻的用户群体其实会发现，他们更喜欢的是自己去玩、自己去发挥，官方参与过多，反而会引起他们的反感。”
年轻的网友也是很认真的，他们会通过B站，微博、兔区等社交平台提出一大堆“认真又专业”的问题，比如为什么林睿竹生了孩子就能下地跑，为什么羽皇的美瞳会变色。这些构成了剧的话题点，同时也构成了剧的槽点。对于网友的这些调侃，《九州天空城》的宣传策略是绝对不去反用户，巫天旭解释：“我们不做一本正经的回应，选择用一些轻松幽默的方式去与网友互动，在互动的过程中，让他们了解剧组的一些想法。”巫天旭还强调，随着剧情的深入，大家会发现，那些坑啊、槽点啊，剧情漏洞都会被填平，“这也是杨磊导演比较厉害的地方。”
只有6千万的成本，要怎么花？
《幻城》投资共3.6亿，《青云志》总投资也接近3亿，去年的《花千骨》投资也过亿。但是让人很难相信的是，作为网台联动的这部《九州天空城》，却只用了6千万。这个数字对于一部奇幻剧来说，投资是相对很低的，《九州天空城》能成为爆款也说明了爆款必备条件并非是“大投资和大卡司”。
“确实不高”，方芳解释说，只有6千万，要怎么花呢？方芳给了其中的一些钱的具体花销数据，电脑特效的部分花了850万，服化道的总体费用也在800万左右。《九州天空城》最被赞的就是进度，从认识到亲吻、拥抱，就是一集的时间，“单集制作成本大概是在200多万”，方芳继续说，因为她一开始就是想用年轻演员，所以在演员预算这一块都不算高，绝不会像其他剧一样可能一个人就要花掉6千万，“我们并不想要靠大明星来取得这样的效果，没有必要花重金去砸在演员身上，反而我忽略掉了，要把预算挤在制作上。”
《九州天空城》也成了网台联合发力的一个标杆。这部剧是在江苏卫视做的周播，这一次的合作，江苏卫视也很有勇气，当然，这也是江苏卫视的一次和年轻观众接轨的实验，事实证明很成功，收视率不错，江苏卫视还举得了32城收视第一的成绩。方芳透露，最早在确定平台的时候演员都还没具体定下来，江苏卫视方面就开始启动了招商。
方芳坦承，目前《九州天空城》投的钱都回笼了，除了电视台，还有这个原创IP产业链的开发，目前，该剧的页游已经上线，手游也在做最后的调试。与此同时，还有一些周边衍生品的开发，包括玩偶、手伴、项链、和邮政局合作的明信片，也已经大面积铺市。她介绍：“这一次的周边开发合作方是《大圣归来》的衍生品公司，务必要求精致，能满足网友的要求。”不过稍微遗憾的是，这一季的周边没有开发美瞳，羽皇的美瞳后来成为淘宝上的爆款。
对于广告商的进入，方芳解释说，因为从这个IP熟知的程度来讲，一开始大家都觉得不那么吸引广告商，但是第二季的时候就会有大量的广告商涌过来。方芳和吴奇隆探讨过如何深度开发周边的问题，吴奇隆曾经做过《蜀山》的周边开发，就很成功，“其实任何像《九州天空城》第一季的延伸是不可能盈利的。比如说我们会跟多少的厂商、销售商合作，更多的都是地推的形式，接下来我们希望盈利的话，肯定是在第二季，这就是为什么一定会做第二季很重要的原因。”
网友选出鞠婧祎，飞霜郡主本在剧中不跳舞
《九州天空城》走的不是大卡司路线。所以，选哪些演员也是个难题。制片人黄星透露，剧组选人有一个共识，就是所选的演员要真正年轻，而不是装嫩。同时，按照导演杨磊的要求，这些年轻的面孔还得有扎实的演技。张若昀和关晓彤可以说是兼具这两个特点。
而“羽还真”这个角色一开始有很多人选，名气档期形象都不错，但是看到陈若轩之后，就觉得应该是他，樊斐斐在看了他的《心理罪》之后，也觉得应该是他。没想到，陈若轩给这个角色带来很多惊喜。樊斐斐回忆说，所有人都定完妆只缺陈若轩了，因为总觉得他身上缺点什么。陈若轩原来是个技术控，剧中他身上有很多平时玩的零件，前后拆了大概20块钟表，陈若轩又在网上给自己订了戒指，头上手上戴的小配饰，好多都是他自己选的。这些零碎的细节加起来，逐渐让“羽还真”丰满起来。
而“雪飞霜郡主”最终定下鞠婧祎，还是借助网络的力量。樊斐斐透露，剧组刚刚筹备的时候，在网络上曾发起了一个“寻找会飞的人”的演员征集活动，不少网友力荐鞠婧祎，甚至还跑到杨磊导演的微博下留言，“我们和她见面之后，觉得她的气质真的和雪飞霜很吻合，可以说，是网友帮我们找到了飞霜郡主”
说起和鞠婧祎，樊斐斐还透露了一些趣闻，有一天杨磊在上海参加一个发布会，正好鞠婧祎也在上海，当时从上海回横店，剧组为了省钱，就让导演坐鞠婧祎的车回去，“就是这4个小时完全改变了这个角色的命运”。
樊斐斐说，“导演不希望鞠婧祎去塑造，而是更多地去挖掘她身上本真的特点，和她可以驾驭的性格”。实际上，鞠婧祎在生活中是有点小骄傲的，她的骄傲应该跟郡主契合，在车上的时候，鞠婧祎也给导演看了她跳舞的一些视频，当时她的舞蹈老师也在，就聊了很多，导演当场决定给她加三段舞蹈的戏，又马上给编剧打电话做修改。
“所以这个角色是做了很大修改的，你到最后会发现她是反派，就是小女孩的骄傲和她对爱情的执着。”
《九州天空城》第一季播出后不久，鞠婧祎也获得了SNH48第三届总选的总冠军，许多她的粉丝都表示，没想过鞠婧祎这么快就可以出“村”（组合的意思），而且可以演到女二号的角色，所以，这部戏对鞠婧祎来说，是非常加分的。鞠婧祎知道杨磊后面在拍的戏之后，还主动说想继续合作，最重要的是，还不涨价。“要知道现在很多大IP的女一号都在找她，但她懂得感恩，知道报恩，她很踏实。”樊斐斐说。
原来有一首让人更崩溃的TFBOYS的歌曲做片尾
《九州天空城》的片头是没有人物肖像出现的，要理解片头需要对故事情节有一定的了解，换句话说，也是需要一定的功底才能破解它要表达的意思。但是令粉丝“大吃一惊”的是，片尾曲是TFBOYS的那首旧歌《大梦想家》。欢乐的同时，也引来了大批的吐槽声。
对这些吐槽，樊斐斐说都可以预想到，但她还是大胆地启用了。她坦承，其实她也可以不花时间去找一些剧照过渡，放一首常规的歌作为片尾，这样简单也不费功夫，但她没有这样做，而是花了大量心思去剪辑，“里面机器人和他们之间的互动，每一个场景的规划，如果抛开从古装到现代的违和感来说，其实是很贴切的。”
樊斐斐还透露说，因为录新歌来不及，TFBOYS中有两个人当时马上要考试，赶也来不及，父母也强调说要回去考试，我们的时间也是不够用了。本来对方还推荐了一首新歌，听了让樊斐斐都有点崩溃，“更夸张，完全不搭，跟他们去协商，他们就说现有的去挑，一首一首去听，我有点像回到了当年小虎队的时代，一首一首拿着歌词对，最后挑了这首。”
搞笑的是，这首二次爆红的歌还有其他的段子。黄星说，当剧中“羽还真”研究那个星流花神佩的时候，弹幕居然开始弹“一步一步靠近诺贝尔奖”，完美无缝跟剧情对接上，网友这种主动帮他们圆说的动作，令他很感动。本来还有两首备选的歌，一首是《醉飞霜》，一首是《音梦》，两位女主唱的，后来反响都很不错。但最终还是用了《大梦想家》，结果这部剧在开播的时候，恰好碰上北京大暴雨，而歌词里则有一句“雨再大也总要回家”，像是预言了一样，“我们的坚持还是对的，片尾曲以前是鸡肋，但是现在看来，却是助攻。”
“大家总是在惯有的思维中，创新永远都会引来争议，这是必然的，但是我们还是坚持这么做了。”樊斐斐对此感慨道。
