猫眼CEO郑志昊:在行业创新基础上创造价值

2016-08-23 16:21:52
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在8月19日举办的“2016首都文创产业投融资项目(影视动漫游戏)推介会”上,猫眼CEO郑志昊作为“影视产业投资趋势”论坛嘉宾,针对目前影视行业热点话题和投资趋势,发表了一系列与众不同的观点,引起了与会者强烈反响。

猫眼CEO郑志昊:在行业创新基础上创造价值

“做苦逼”的有机会,“做容易”的将不容易

针对目前资本大量涌入影视行业导致投资泡沫的现象,郑志昊认为目前影视行业涌入的资本量确实超过了产业规模,出现泡沫很正常。但是,对于从业者和投资者来说,不光要看到泡沫,还要看到机会。

他认为目前平台性的创新机会已经不多了,但是在细分行业垂直创新的时代正在来临。过去短链条的创新机会成就了BAT这样一批大企业,但是像短链条创新这样容易的事,现在已经没有多少机会。留给创业者们的机会是要进到一个细分行业中,深入产业链里去做一些苦逼的事情,在产业链关键环节上做创新、做出新的价值。

他以猫眼电影在影视行业的创新经历来进一步说明,猫眼电影多年以来就是一直坚持做苦逼的事情,围绕影视行业全产业链环节的痛点持续创新,比如为消费者提供在线选座、退票改签、媒体资讯等服务,不断改进用户观影消费体验;创新性地提出互联网发行模式,协助片方和发行方提高发行效率;给影院提供营销系统,协助影院提高经营效率;为行业人免费提供数据服务,推出“找合作”平台提高行业资源信息对接效率等等。这样做务实、苦逼的事情之时,带来的机会也是不一样的。在同行还在用效率十分低下的票补手段抢市占的时候,猫眼电影已经通过结合产业链深度创新,带来了市场份额和经营业绩的真实增长,猫眼目前市场份额已经接近40%,持续保持市场第一。

郑志昊透露猫眼电影在今年5月份引入光线完成战略重组后,在发行收入、营销收入上都出现了快速增长的势头,已经在6月、7月连续2个月盈利,单月盈利均超过千万。因此,郑志昊提醒大家,市面上所谓互联网+电影必须烧钱做规模、抢市占、不可能盈利等等论调,都是不负责任的谎言。

针对影视行业未来的投资趋势,郑志昊认为有三个方向机会巨大,一个方向是投内容,目前优质内容匮乏已经影响到今年的票房业绩,所以需要更多的资金投入来保证优质内容生产的持续性;第二个方向是投生态,连接内容和服务的每一个环节上的创新都有价值,这会重新定义生态,而生态变化会重新定义机会;第三个是投能力,要把握通过数据、技术和营销等创新重新定义未来的能力。

“看到的是泡沫,看不到的是机会。现在,泡沫浮现、出现资本的冬天,对于愿意做苦逼事情的人反而是机会。热潮过去,专注做事情的公司会真正获得成长。做苦逼事情的会有机会,而老想做容易事情的会越来越不容易。” 郑志昊说。

不希望电影发行变成赌场

就最近电影行业保底发行泛滥的趋势,郑志昊对此持有不同看法。他认为,从今年《致青春2》、《绝地逃亡》等保底发行案例的票房结果来看,其实都没有达到预期,整个暑期档保底发行的效果其实是极其不乐观的。

虽然热钱的涌入,带来了人才、资源、新的思路、新的可能,但是就发行环节而言,热钱涌入导致的保底发行泛滥,从本质上其实并没有为发行创造新的价值。

郑志昊表示,他特别不希望保底发行泛滥导致电影发行变成一个赌场。尤其是那种不看影片质量、在电影还未成片就设局盲保,是一种很荒唐的做法。

他认为,国内电影发行要想从根本上获得改进,还得需要在发行的数据化、营销的精准化等方面向好莱坞学习,从发行的链条、技术、模式上做出创新,才能给行业创造新的价值。

郑志昊说“我们这一代人,要真正在行业创新基础上创造价值,电影行业与国际对接应该是价值创造的对接,而不仅仅是资本的对接。”

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