点击进入腾讯视频，观看《青云志》
腾讯娱乐讯（文/邵登）自8月25日下午开始，任你打开任何一个主流直播平台，都会看到有人气主播在身上贴着《青云志》中那只特效萌宠“小灰”，他们或演唱《青云志》的主题曲《浮诛》、片尾曲《时光笔墨》，或cos片中角色的装扮，或口播与剧情相关的热门话题，在与粉丝讨论《青云志》这部热门剧的同时，还为参与互动的幸运网友送上了腾讯视频好莱坞会员等福利。
这场集合了10个直播平台，百余名网红的：“直播抓小灰！抓到赢大奖！”活动，令“影播互动”的网红经济与电视产业营销新模式更加深入人心，实现了视频网站用户与直播平台受众的直接对话和互动，提高了影视IP内容的二次传播及影响力，也为未来的新媒体营销提供了全新的样本。
240万人次参与互动 影播互动深入人心
据统计，25日直播当天全网话题数据狂飙，在直播前累计转发近3万次，全平台累计观看人数高达240万人次，互动网友共发出532万条弹幕，人气主播直播间在线人数强势爆发，互动3小时内，#尊贵的会员#话题阅读量提升2000万，讨论量增加6万，微博话题榜总榜第6，电视剧榜第1。
在主播们的直播间中，主播们主动发起了各种与剧相关的话题，“张小凡到底喜欢哪一个？雪琪，碧瑶，还是小师姐？”、“论发型的重要性，李易峰的须须头和赵丽颖的齐刘海。”这些话题让看过《青云志》的观众产生共鸣，自然而然的与主播建立了共同话题，而从剧情延伸出的“看到小凡被师傅骂，聊聊班主任的训话，回话你是顶嘴，不说话你是无言的反抗。”、“聊美食，张小凡这种会做饭的男生男友力MAX？”等相关话题，则帮助了不熟悉剧情的网友可以立刻介入话题进行聊天，从而促进传播的抵达。
参与主播直播间互动的网友们多是网络主播们的铁杆粉丝，通过主播平台的引导，《青云志》的热度也潜移默化的进入了网友的关注视野，而多个平台的阵列式刷屏，更是帮助“青云志”话题形成了强烈的洗脑效果。
网红经济与影视产业结合 打造爆款并非大牌艺人专属
此次全民抓小灰的活动承办方星禾CEO崔达达告诉记者，《青云志》是一个很强的IP，强IP中的内容有两种适于影播互动的宣传，一种是特定的明星，第二种是特定的歌曲、音乐形式，在看到《青云志》后，立刻感觉到剧中的“小灰”形象非常适合此次活动的推广。
“如果我们硬去找《青云志》里的话题，粉丝不会接受，他们会觉得你在用一种很拙劣的方式来做广告。而采用这种全网抓小灰的形式，网友可以帮自己支持的主播拿腾讯会员，也可以帮自己获得腾讯会员的时候，这个时候调动积极性就起来了。”
“影播互动”中的“影”是指影视剧，而“播”便是直播平台和主播，崔达达认为，此次活动是网红经济与影视产业相结合的一次很好的案例，互联网内容有其独特的载体，并不依赖大卡司或者大IP才能形成爆款剧，如今，很多网络剧、网络大电影并不需要大明星，而是依靠网红或网络知名度较高的艺人也可以打造爆款，影播互动正是借鉴这种互联网时代的传播特征而来。
崔达达告诉记者，目前影播互动还属于1.0的模式，长远来看，当其宣传推广的模式上能够真真正正做到了实际的转换量，从视频网站来说，网络观众从非会员向会员的具体转化能够有一个实时在线的数据显示，形成规模化的转化量，这是影播互动未来努力的方向。
加强二次传播 有效提高视频网站男性观众比例
影播互动模式的核心点，是对如《青云志》这类情爱题材的二次传播，帮助其产生更多、更热门的话题性，同时对热播话题进行深入扩大。
在这种传播的过程中，崔达达也发现，几乎在所有的网络视频平台里，都存在女性观众比男性观众人数多的情况，如何提升视频网站的男性粉丝，也一直是各个平台的关注焦点。而从直播平台的受众来看，恰好是男性观众的人数压倒性的多于女性观众，这就令二者有了形成良好互补的条件。
而从两者的共通点来看，看直播的人群和网络视频观看人群的相似度很高，其年龄段、消费习惯都很相似，更重要的一点是，两个平台的人群都已经很好的形成了网络付费的习惯，这也使得两者之间能够完成很好的转化。
而通过此次“全网抓小灰”的活动，将散布在各大平台的网红们结合在一起，对《青云志》的种种话题形成了共振和病毒式传播的效果，而通过直播中轻松的传播方式，也改变了传统推广模式中刻板、生硬的单线传播模式，而更具亲和力的方式，也消除了受众的疑惑，使整体传播变得简易且高效。 返回腾讯网首页>>
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《青云志》百位网红找小灰 影播互动打造新营销
2016年8月26日 18:16来源:腾讯娱乐
点击进入腾讯视频，观看《青云志》
腾讯娱乐讯（文/邵登）自8月25日下午开始，任你打开任何一个主流直播平台，都会看到有人气主播在身上贴着《青云志》中那只特效萌宠“小灰”，他们或演唱《青云志》的主题曲《浮诛》、片尾曲《时光笔墨》，或cos片中角色的装扮，或口播与剧情相关的热门话题，在与粉丝讨论《青云志》这部热门剧的同时，还为参与互动的幸运网友送上了腾讯视频好莱坞会员等福利。
这场集合了10个直播平台，百余名网红的：“直播抓小灰！抓到赢大奖！”活动，令“影播互动”的网红经济与电视产业营销新模式更加深入人心，实现了视频网站用户与直播平台受众的直接对话和互动，提高了影视IP内容的二次传播及影响力，也为未来的新媒体营销提供了全新的样本。
240万人次参与互动 影播互动深入人心
据统计，25日直播当天全网话题数据狂飙，在直播前累计转发近3万次，全平台累计观看人数高达240万人次，互动网友共发出532万条弹幕，人气主播直播间在线人数强势爆发，互动3小时内，#尊贵的会员#话题阅读量提升2000万，讨论量增加6万，微博话题榜总榜第6，电视剧榜第1。
在主播们的直播间中，主播们主动发起了各种与剧相关的话题，“张小凡到底喜欢哪一个？雪琪，碧瑶，还是小师姐？”、“论发型的重要性，李易峰的须须头和赵丽颖的齐刘海。”这些话题让看过《青云志》的观众产生共鸣，自然而然的与主播建立了共同话题，而从剧情延伸出的“看到小凡被师傅骂，聊聊班主任的训话，回话你是顶嘴，不说话你是无言的反抗。”、“聊美食，张小凡这种会做饭的男生男友力MAX？”等相关话题，则帮助了不熟悉剧情的网友可以立刻介入话题进行聊天，从而促进传播的抵达。
参与主播直播间互动的网友们多是网络主播们的铁杆粉丝，通过主播平台的引导，《青云志》的热度也潜移默化的进入了网友的关注视野，而多个平台的阵列式刷屏，更是帮助“青云志”话题形成了强烈的洗脑效果。
网红经济与影视产业结合 打造爆款并非大牌艺人专属
此次全民抓小灰的活动承办方星禾CEO崔达达告诉记者，《青云志》是一个很强的IP，强IP中的内容有两种适于影播互动的宣传，一种是特定的明星，第二种是特定的歌曲、音乐形式，在看到《青云志》后，立刻感觉到剧中的“小灰”形象非常适合此次活动的推广。
“如果我们硬去找《青云志》里的话题，粉丝不会接受，他们会觉得你在用一种很拙劣的方式来做广告。而采用这种全网抓小灰的形式，网友可以帮自己支持的主播拿腾讯会员，也可以帮自己获得腾讯会员的时候，这个时候调动积极性就起来了。”
“影播互动”中的“影”是指影视剧，而“播”便是直播平台和主播，崔达达认为，此次活动是网红经济与影视产业相结合的一次很好的案例，互联网内容有其独特的载体，并不依赖大卡司或者大IP才能形成爆款剧，如今，很多网络剧、网络大电影并不需要大明星，而是依靠网红或网络知名度较高的艺人也可以打造爆款，影播互动正是借鉴这种互联网时代的传播特征而来。
崔达达告诉记者，目前影播互动还属于1.0的模式，长远来看，当其宣传推广的模式上能够真真正正做到了实际的转换量，从视频网站来说，网络观众从非会员向会员的具体转化能够有一个实时在线的数据显示，形成规模化的转化量，这是影播互动未来努力的方向。
加强二次传播 有效提高视频网站男性观众比例
影播互动模式的核心点，是对如《青云志》这类情爱题材的二次传播，帮助其产生更多、更热门的话题性，同时对热播话题进行深入扩大。
在这种传播的过程中，崔达达也发现，几乎在所有的网络视频平台里，都存在女性观众比男性观众人数多的情况，如何提升视频网站的男性粉丝，也一直是各个平台的关注焦点。而从直播平台的受众来看，恰好是男性观众的人数压倒性的多于女性观众，这就令二者有了形成良好互补的条件。
而从两者的共通点来看，看直播的人群和网络视频观看人群的相似度很高，其年龄段、消费习惯都很相似，更重要的一点是，两个平台的人群都已经很好的形成了网络付费的习惯，这也使得两者之间能够完成很好的转化。
而通过此次“全网抓小灰”的活动，将散布在各大平台的网红们结合在一起，对《青云志》的种种话题形成了共振和病毒式传播的效果，而通过直播中轻松的传播方式，也改变了传统推广模式中刻板、生硬的单线传播模式，而更具亲和力的方式，也消除了受众的疑惑，使整体传播变得简易且高效。 返回腾讯网首页>>
