9月19日，阿里巴巴大文娱工作领导小组组长俞永福在内部发表公开信，宣布原阿里音乐董事长高晓松，担任阿里娱乐战略委员会主席，全面负责阿里大文娱国际战略;阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展;合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。巨大的人事变动不禁让外界议论纷纷，阿里究竟葫芦里卖得什么药?
一年前的2015年7月，在高晓松、宋柯加盟阿里音乐集团之初，晓松主要负责战略和海外拓展;宋柯则偏重公司的管理和经营;而一年后的这次职位调整，宋柯虽然升任阿里音乐董事长，但仍将肩负阿里音乐演出和创新业务这一全新版块的实际业务，从音乐产业角度看，实则透露出阿里音乐将进攻演出行业和音乐创新业务的讯息。
也有专业人士认为，在正式踏入互联网之前，宋柯一直深耕线下业务，对演出领域有相当的优势和资源，所以这次他的职位变更，也很明显释放出阿里大文娱有向演出领域全面扩张的野心。
此外，也据悉阿里音乐未来将形成“音乐播放器”+“粉丝经济”+“演出”的全新业务结构，覆盖用户的核心娱乐需求，一站式完成听、看、玩的全面供给，同时阿里音乐将更深入的与阿里大文娱其他业务协同作战，实现资源的共享，让粉丝在阿里的平台之上“不能自拔”。
3个月前的6月15日，为加速发展阿里巴巴集团的双H(健康和快乐)战略，阿里集团CEO张勇(逍遥子)宣布正式成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里音乐、合一集团(优酷土豆)、阿里影业、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学和数字娱乐事业部，目的是让“年轻人的快乐更阳光”。
