随着“泛娱乐产业”一词被广泛提及，围绕IP进行的文学、影视、游戏、动漫等深度开发成为业内从业人员共同追求的发展方向。近日，网易云阅读邀请到了更俗、剑游太墟、七星、东城白小生、马小虎五位平台签约的知名网文作家，进行了一场以“IP开发的多元化玩法”为主题的线上群访谈，作者们从各自的作品和创作角度，分享了对于当下IP开发方式的看法和多元化期待。
当下的IP产业已经成为泛娱乐产业集群的引爆点，能够充当串联起多元化文化产业的角色，因而IP的商业价值也定将持续井喷。然而国内目前的IP开发还处于初级的阶段，以单向开发、版权简单售卖为主，对于一个IP作品的开发方式往往模式化和同质化，并没有对IP作品本身的价值基于充分的重视。而如今，各产业间的协调效应明显，对IP的开发可以从文学源头开启多元的跨界协同新生态，这也为文学作品带来了更多衍生和发展的机会。
正如，网易云阅读近期联合九阳、Beats、立顿、舒洁和冈本五大知名品牌，与五位作家一起打造了一个主题为“读享一日”的跨界传播活动，结合品牌合作方的产品特色、与五位不同风格的作家和作品深度结合，策划24小时场景化阅读书单，在不同的时间段推荐不同的原创作品，带着网文大神玩跨界。比如：早上9点，一边戴着beats耳机享受音乐，一边阅读《永恒至尊》，为一天的奋斗打鸡血。活动在上线短短24小时点破万的参与量，可谓是一次网文、品牌、读者之间的破壁融合新玩法。
“要不是这个活动，我还真没想法原来自己写的书还能和冈本产生这么有趣的联系，觉得挺有新意的。”《我在夜店当保安》的作者马小虎在访谈中笑着说道。据了解，这是一部表面风月实质描述商战的小说，是典型的自带直男属性的爽文，在云阅读平台上点击破亿，浓厚的荷尔蒙属性和“夜店流”作品成为众多读者夜间阅读的首选，这样的体验场景也使得作品与冈本之间的品牌跨界合作有了基础。
对于当下IP大热的现象，更俗表示，从一个作者的角度来说，他对IP热喜闻乐见。“我当初写这本书就是奔影视剧开发去的。国内影视剧的题材很广泛，但涉及到现实题材，职场商战类的比较少。如果有机会能与真实的房地产行业做融合，这是非常新鲜和有趣的事情，比如开发一些类似模拟经营或养成的游戏等。”
那么如何平衡创作与市场？IP热会不会影响创作？玄幻作者剑游太墟则坦言，如今自己的创作多少都会借鉴市场的流行趋势，尤其对于玄幻这类尤其适合改编成游戏、电影的热门题材尤其如此。“但是创作本身并不会受到太多的干扰。因此，作为作者本身还是专注写故事，然后专业的打造交给专业的人才是比较好的选择。”他表示。
谈到这次IP作品与品牌之间的跨界玩法，新人作家七星表示了极高的兴趣，她的新作《蓝桥几顾》一经推出就收获了大批粉丝，点击量超过1300万，评论数达到了14567条，微博话题量迅速破千万。她谈道希望这部作品可以改编成职业剧，而心目中理想的男主是霸道总裁黄晓明，而女主则希望是王鸥、戚薇这类气质女明星。
而都市灵异小说《中国灵警》作者东城白小生介绍，“作品已经成功开发成影视剧《镇国灵探》，在IP改编上，现代都市背景的新奇异闻类故事，很适合当下人们的猎奇心理，并且故事的场景就在身边，会有很强的代入感。而且还有机会结合VR这种新科技手段，希望能给观众带来不一样的视觉体验。”
对于此，网易云阅读负责人范少卿则认为：“从整个文化产业看，网络文学仍是其中创意最为活跃、更新速度最快的一个群体，作者自身对于作品的开发应该具有发言权，在文学IP的开发方面，我们愿意深度与作者之间进行合作和沟通，以最适合的方式一同去开发。“ 据介绍，网易云阅读对这五位作家的作品也分别有了IP开发的不同计划：《大地产商》的实体书即将出版，影视剧开发同步启动。剑游太墟的《永恒至尊》作为玄幻小说作品，其宏大的世界观和升级体系，使其在游戏和动漫开发方向有着天然的优势，目前同名漫画开发已经启动。七星的《蓝桥几顾》主打女性职业与言情题材，目前已经成功进行影视化版权输出。而马小虎的《我在夜店当保安》则更加适合网大和网剧的开发。东城白小生的《中国灵警》则是现代的灵异恐怖故事，目前同名电影已经在横店杀青，同名VR游戏也进入公测。
就长远来看，IP的开发将更为专业化和有序化，针对IP延伸出来的各个产业间的结合也将更为紧密，在IP产业的春天真正到来之前，类似于品牌跨界等多元化的创新方式或将成为IP业百花齐放的重要环节。
