《非正式会谈》马薇薇“一句永流传” 小成本宣传也能传播过千万

2017-02-25 14:28:07
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2月21日晚22点,拥有千万粉丝的“金V”ID @思想聚焦 发送了一条内容为“「献给失恋的人」一句话治愈失恋~”的微博。文案下所配视频为《非正式会谈》第一季中,马薇薇对于恋爱关系的总结:“当你喜欢一个人的时候,就像举着手电筒,光打在那个人身上,而你就是光本身。”目前,该视频播放量已达1100万。

《非正式会谈》马薇薇“一句永流传” 小成本宣传也能传播过千万

《非正式会谈》栏目组的“拮据”在粉丝内部广为流传,在该微博下,有粉丝评论道:“我还以为是节目组最近赚了不知名的钱所以批量买了营销号转发……”不少粉丝表示,《非正》作为湖北卫视的王牌节目,其品质已经赶超一线卫视的综艺。而豆瓣网友评论:“这档综艺不火,宣传要背锅。”不过就近期官博的表现而言,《非正》的宣传品质依旧和其节目内容一样是相当过硬的。

《非正式会谈》马薇薇“一句永流传” 小成本宣传也能传播过千万

在上周,官博推送的“小拳拳国际版”和唐嫣转发的“玛丽苏黑人小伙心疼未央”两段视频在网络上获得热烈关注,分别达到了250万和1000万的播放量。而今日推送的“马薇薇的失恋金句”在原播放量500万的基础上,在一天以内播放量再翻一倍,其推送效果与质量可见一斑。

将以上的结论量化来看,据网络某广告投放平台统计,千万以上粉丝的大V在传播广告时,收费从数万到数十万不等,意味着凭借节目质量所获得的大V转发,一夜之间其宣传所获得的传播效益就达5位数甚至以上。不仅如此,@回忆专用小马甲 、@我的朋友是个呆B 、@冷笑话精选 等超级大V均有转发,该视频传播效力以几何倍数上升。

《非正式会谈》马薇薇“一句永流传” 小成本宣传也能传播过千万

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论及《非正》小成本获大营销的原因,还是要归结为本身节目质量的过硬和宣传对于媒体风向的准确把握。如何精准定位受众、找出IP中最具传播价值的内容,是保障宣推质量的核心。在一系列网络热点的集中轰炸之下,湖北卫视《非正式会谈》极有望成为下一个口碑与名气双丰收的热门综艺IP。

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