2017年3月31日，北京演艺中心，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称阿里文娱）召开了短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。
阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福，阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、土豆总裁何小鹏与阿里巴巴集团首席市场官董本洪，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，以及追光动画创始人、导演、CEO王微一起发布了新土豆品牌。
会上，土豆宣布全面转型短视频，启用全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为 “只要时刻有趣着”，号召那些能玩爱造、机智敏捷、对世界好奇、内心坚持的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。当天，土豆APP也同步焕新。
在推动PUGC的具体举措方面，何小鹏宣布推出“大鱼号”，并投入20亿现金打造“大鱼计划”，召唤全球大鱼合伙人。董本洪，杨伟东，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁、来疯直播总裁张宏涛则分别代表淘宝、优酷、来疯阐述了3个平台对土豆转型的支持和对内容创作者的帮助。
“大鱼合伙人”针对MCN机构推出了业内独创的对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁、大优酷事业群副总裁葛威表示：“新土豆希望跟合伙人和广大创作者一起在短视频领域乘风破浪，更希望大鱼合伙人能在我们的平台上名利双收，有鱼有肉。”
