开年大剧《三生三世十里桃花》以双台平均收视破1，单集最高收视破2，单日最高播放量15.3亿，网播量破350亿完美收官。从“夜华牌碰瓷”到“素素牌蛇吻”，《三生三世十里桃花》各种话题一波接一波，大IP成功霸屏。白浅上神最爱的“四海八荒第一仙酿”泸州老窖·桃花醉作为电视剧《三生三世十里桃花》官方唯一酒类合作品牌，更是借着剧集的热播，将全新产品“桃花醉”成功打入市场。
对于桃花醉此次在《三生三世十里桃花》中的植入，该片的投资方及承制方嘉行传媒是十分认可的：“与泸州老窖的合作算是比较成功的案例。从创作的角度上来说，可以说是天时地利人和，首先桃花醉这个酒是原剧中剧情中就涉及到的，我们没有做太多的创意添加，遵循原著。播完之后挺有意思的，大家都还蛮想知道这个酒能从哪里买到。”
现在电影电视剧中的广告植入已成为品牌营销的一种必备手段了。传统意义上的硬广投放、贴片投放，可能关注的人会越来越少，因为观众会觉得这是一种强推的手段，反之一种渐入式的影视植入，会让观众通过剧情慢慢了解产品调性，了解品牌。
那对于传统白酒企业泸州老窖来说，他们是为什么会想到在广告植入上进行尝试呢？
“世纪鲲鹏和泸州老窖一直保持长期的合作联系。同时，对于泸州老窖而言，桃花醉在《三生三世十里桃花》中的娱乐营销活动，不仅仅是一个品牌的广告植入，更是一个传统品牌的IP运营的战略试水。再者，品牌娱乐化应该是现在的大趋势，泸州老窖这样的传统酒企，通过娱乐营销可以相对快速的打开年轻人市场，与他们进行更深入的有效互动。”泸州老窖负责人表示。
泸州老窖与三生三世的IP定制创新营销，既尊重了作品本身，又通过剧的热度达成产品销售热度。桃花醉成为该剧中所有植入品牌回想度冠军，植入场景回想度高达45%，桃花醉作为其中品牌收益最成功的的品牌，喜爱度和购买倾向大幅提升，远高于年轻品牌行业基准值。
此次营销活动的成功离不开代理公司世纪鲲鹏的努力，作为植入广告专家，世纪鲲鹏是艺术与商业的链接者，秉承着既尊重剧集的艺术性，又兼顾品牌的营销需求的原则，巧妙的将客户的诉求与剧情进行结合。通过《三生三世十里桃花》与泸州老窖桃花醉的合作，世纪鲲鹏开发出全新的商业模式，打破传统植入套路，成功避免了现代品牌在古装剧中生硬、牵强和雷人的植入乱象。
