进入到2017年以来，文化综艺逐渐脱离小众群体，走到了大众面前。在一连串的文化节目相继走红背后，如何让文化综艺更加可观、可看，成为各大平台相继探索的普遍难题。在这样的行业背景下，由优酷推出的《圆桌派2》、《晓说2017》、《了不起的匠人》第二季等多档节目的异军突起就尤为值得关注。尤其是《圆桌派2》已经连续两周蝉联豆瓣综艺第一。几乎是“百发百中”的战绩，盛产文化类节目“圈粉党”的优酷，背后深层的“泛文化”布局逻辑是什么？从近日优酷刚完成的声势浩大的优酷泛文化战略与内容发布会上，或许能找到答案。
网友给《圆桌派》打满分，一夜刷爆朋友圈靠的是什么
先来说说近期刷屏的《圆桌派2》。在近期的《圆桌派2》中，迎来了一位以“投胎式”演技而圈粉无数的“老戏骨”何冰。这位“戏痴”与窦文涛、梁文道、许子东就“反派：怎么演‘坏’人”、“适应：要不要跨出‘舒适区’”两个话题围桌而聊。谁知，这一聊就聊进了网友的心里。何冰提到，演员的最高境界在于“不讨好观众”，但这点非常难达到。即便是如“戏痴”般的何冰，也会因各种杂念很少能体会这种忘我的感觉。在一次舞台表演中，何冰因玻璃碴子扎进手掌而血流不止，同台的宋丹丹、金浩为他担心不已，但为了不影响最后闭幕，他坚持演完了最后五分钟。而就是这五分钟，让他彻底进入了“不讨好观众”的境界，瞬间领会表演的“奥妙”，内心清凉又享受。老戏骨对于表演艺术的解剖，让观众也真正理解了表演的一些门道，这两期节目不仅刷爆了朋友圈，更是得到了“弹幕零差评”的超高肯定。此外，知乎、豆瓣、微博等社交平台，不少网友也甘当“自来水”，自发安利节目，甚至还给节目打分称“我给这集打100分，不怕他骄傲”。
事实上，《圆桌派2》最近的刷屏之势早就有迹可循。早在《圆桌派》第一季上线优酷时，就用仅三个月时间创下互联网文化类节目总播放量破1 亿的纪录，获封豆瓣“年度最佳文化节目”。而第二季自5月24日上线以来，刚播9集播放量就已超5千万，显然这一季的《圆桌派》又圈了不少粉丝。不少网友都因为节目中满满的干货和节目所引发的共鸣而“沉迷”，成为文化类综艺的“死忠粉”。
当然，对于文化类综艺而言，优酷的布局可不仅仅只有《圆桌派》。高晓松开讲的《晓说2017》，受到国际关注的《了不起的匠人》，载誉颇丰的《一千零一夜》《局部》《听说》等在内的[ 看理想] 系列节目，都是由优酷打造。放眼整个全网文化类节目，仅优酷一家就占比超70%。而在节目质量上，优酷的“泛文化”布局也已成品牌，甚至还有网友给出了“优酷的文化类节目，每出必精品”的极大褒奖。
接下来，还有李敖、孙冕、王珞丹等50位大咖在优酷“开”文化节目
在当下“娱乐过剩”的环境中，看脸已无法满足网友，网友真正需要的是“精神食粮”来激发思维的碰撞，打开思考的阀门。而文化类综艺节目的出现，正好能解决网友的“灵魂饥渴症”。在最近的上海电视电影节上，优酷在泛文化战略与内容发布会上，公布了20余档泛文化节目，包括以物为证、穿越历史与当下的《观复嘟嘟2》、跟随陈丹青从细节洞察艺术传奇的《局部2》、由吴晓波集结10位新锐匠人在60天内冲击淘宝销售千万成就梦想的《造物者》、见证李敖大师传奇一生终极谢幕的《再见李敖》，以及王珞丹寻觅传统匠人、见证传统手艺变身时尚爆款的《你好！老傢伙》等。
这些节目汇聚了中国最头部的泛文化内容及内容人，包括马未都、李敖、高晓松、孙冕等50位文化大咖，涵盖脱口秀、真人秀、轻综艺、纪录片四种类型。优酷将通过这些新节目，用年轻人喜欢的方式去表达内容，打造“高而不冷”的文化类综艺。
如今，回顾优酷在“泛文化”的布局，阿里文娱大优酷总裁杨伟东表示，“一开始真的不容易，不过现在优酷已经将泛文化节目的护城河挖得很深”。通过更接地气的方式，打造一场泛文化的饕餮盛宴，让更多年轻人喜欢上文化内容，这是一件很酷的事。
