《闪光少女》下跪LOW爆了!站直了,别趴下!

作者:何晶 来源:羊城晚报
2017-07-27 11:20:56

下跪致歉版海报

被吐槽的两款海报

《闪光少女》很热血很青春

羊城晚报记者 何晶

前晚,上映五天的青春片《闪光少女》官方微博发布了一张“下跪致歉”海报并配文“对不起,请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影!——电影闪光少女宣发团队。”海报中,七名工作人员集体下跪,手中白纸分别写着“排片我去要的”、“预告片我剪的”、“海报我做的”、“策划我出的”、“片名我取的”、“宣传稿我写的”、“二次元我推广的”。前有方励为《百鸟朝凤》下跪求排片,这次“集体下跪”求排片在电影行业还是头一回,有人认为这是宣发团队在表达诚意,但更多人对此表示反对:“站直了,别趴下!”

票房成绩不如意

《闪光少女》是《失恋33天》编剧鲍鲸鲸的新作,由其丈夫王冉执导,安乐影业江志强任制片人。根据猫眼票房数据,7月20日上映的《闪光少女》,首日排片率为8.2%,当天报收594万元。第二天排片率上涨了0.6个百分点,但随后四天的排片率逐渐下滑至6%左右。影片首周四天累计票房3284万元,截至昨日记者发稿时累计票房还没超过4000万元。业内人士表示,主打“民乐”和“二次元”的《闪光少女》受众范围原本就有限,这样的成绩很正常。

近期内地影市回归理性,目前7月票房过亿的国产片只有三部,本月另一部青春片《秘果》的票房不到千万,《青禾男高》的票房只有3000万元出头。但和《秘果》《青禾男高》不同,《闪光少女》剧本扎实,虽没有大牌演员,导演也是新人,但普通观众和业内人士都对这部影片给出肯定的评价,猫眼评分9.2分,淘票票评分8.8分,豆瓣评分7.3分。在今年上海电影节的传媒关注单元,《闪光少女》还拿下最佳影片、最佳新人导演、最佳编剧、最佳新人女影星、最佳女配角五项大奖,成为一匹黑马。

宣传被批不给力

《闪光少女》的片名和海报与影片气质相距甚远。许多网友吐槽《闪光少女》的片名听上去就“不靠谱”,还有网友批影片海报不知所云,比如“二次元风”海报像是“巴啦啦小魔仙”cosplay,主演徐璐位于正中央并插上了翅膀的海报则给人一种玛丽苏的感觉,和影片的青春气质相差十万八千里。有业内人士认为:《闪光少女》票房不佳和宣传不力有直接关系。

“《闪光少女》充满爱国、爱生活、爱世界的正能量,本该由学校出面,组织学生包场观看的影片,但现在只能由几个看过的朋友奋力推广,宣发真的要出来检讨一下了。明明是大家一直盼着的情怀片,但它真的来了,观者却寥寥无几。”网友“荀夜羽”在微博上表达自己的不满,他还表示:“身为超龄观众,我得说这部电影的推广方向真的有毛病。这是大家热盼的适合全学龄的正能量电影,就算是超龄观众也能够回味自己略有缺憾的青涩时代。”

影片的发行也被网友吐槽,“被人安利决定去看,结果排期不是大中午时段,就是深夜场。顶着大太阳出门去看了,确实是一部好片子,但这样的排片、这样的宣传真的应该好好反省!”

下跪海报遭吐槽

针对前晚《闪光少女》官微发布的“集体下跪”海报,有人认为这是宣发团队的诚意,但更多网友表示不理解和不赞同。有人评论说:“不认同《闪光少女》这种宣传方式,而且效仿《百鸟朝凤》也没新意,好电影必会有自来水,动不动就下跪,白费了爸妈给的好膝盖。”也有人说:“出问题了,团队就赶紧想办法补救,但到现在我也没看到这部片子有多少物料和宣传。想靠下跪来跪出票房和排片?谁有义务来可怜你们?看到这种事情就来气!”值得一提的是,《闪光少女》的海报设计师当晚发朋友圈称:“我没跪,也不需要你为我跪。”表达对这一行为的不满。

早前有方励为《百鸟朝凤》求排片下跪,让影片实现排片逆袭,但这一次的“下跪海报”却让更多观众反感。如今的电影观众更为理智,电影营销的方法也花样百出,但要让观众愿意掏钱走进影院,绝不是靠简单博眼球的炒作就能实现的。

网友齐齐来支招

在“集体下跪”海报发布之后,有很多“自来水”观众给宣传团队支招。有网友直言:“请你站直好吗?能有点文艺创作者的骨气吗?”“还来得及,赶紧重做好物料发起来!”还有人建议把影片中超燃的“斗琴”一幕拿出来吸引观众。

针对影片中的二次元元素,不少网友提出了宣发建议。网友“北宋诗人苏柿”晒出了自己观影票根,并评论说:“对于大学一起玩cos、逛漫展、打游戏的2.5次元人来说,这部电影真的是我的青春啊!”网友“小河豚领带”说:“快找B站联合宣传啊!投稿啊!还有古风圈的,找墨明棋妙团队的人就行,那里有一半古风圈的歌手了!一点都不贵,真的!”网友“考试的葬礼在哪”说:“B站、A站连起来啊,这样肯定有很多人去看,毕竟这展现了我们2.5次元人的生活!”