当《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）成为这个暑期档当之无愧的现象级作品，并吸引了五十余家广告主争相哄抢广告资源之时，人们似乎看到了另一个广告时代的新曙光。而当下，播放量已经破4.38亿（8月1日数据）的《春风十里不如你》也成为广告主青睐的对象。一个以创意中插、压屏条为代表的内生广告3.0时代的大幕便被徐徐拉开。
天时：贴片与植入的中间态，内生广告填补“深坑”
以往的广告模式，撇去创意乏善可陈不说，还存在着一些很难突破的瓶颈。
一方面，营销与内容割裂。虽然大家都推崇所谓的“场景营销”，但真正要在剧中做植入，同时又要兼顾与剧情的契合度，这是一件不太容易的事情。从豆瓣评分只有2.7的《深夜食堂》，和沦为“广告颂”的《欢乐颂2》的口碑与评分，可见一斑。
另一方面，植入式广告很难刺激潜在用户的感观和消费需求，特别是在年轻人热衷在手机端收看节目、观看剧集时，他们会受到种种不同因素的干扰。
在这样的“机缘巧合”之下，内生广告超脱了传统模式的局限。相比用户体验差、违和感强的贴片广告和用户感知度不高的植入广告，以中插广告为代表的内生广告是基于内容而衍生的新型广告模式。它不是原生于内容，而是衍生于内容，是内容的重新组合，本质是内容方与品牌方共创的广告模式，品牌内容与影视内容这两种内容的重新嫁接。
地利：协同生态打法，挖掘排播自主化的红利
视频网站对于内容正在拥有越来越多的话语权，从而使各种内生广告可以突破自制内容领域的局限，在版权内容上大玩创意营销花样。
另一方面，《军师联盟》《春风十里不如你》剧中的创新商业化模式之所以能够成功，很大程度上得益于优酷依托阿里系的生态打法，它可以用个生态内部资源整体的协同能力，多方联动，全方位助力内容和宣发。特别是在优酷“内容+数据+生态”的区隔竞争优势建立之后，未来，优酷将联手更多品牌发掘视频营销的新能源。
人和：用户、内容、品牌三方博弈的中和产物
站在用户角度来说，无论是硬广还是植入，都是一种封闭的营销形式，观众的参与感低，不仅无法触动观众，反而会让观众产生抵触情绪。反观《军师联盟》《春风十里不如你》中的很多创意形式，都是站在观众的角度传递信息。比如东鹏特饮的“精彩预告”和为RIO打造的“前情提要”，都是基于观众的观剧习惯和心理设计的；而温碧泉的“弹幕提醒”广告，则完全是以观众的口吻进行“吐槽”，给观众留下深刻的印象。“让广告成为内容，做有态度的创意中插广告”，这是创意中插广告的初心，也是优酷全新内容营销广告产品的核心策略。
站在内容方和平台方角度来说，为了保证广告与内容的契合性，除了剧本由剧方创作，平台方也会严格要求导演、摄像、演员，都是该剧的原班人马。例如《军师联盟》广告中的郭嘉、司马孚、曹真等都是由剧中的演员出演，导演也是该剧的导演之一，即便是广告中用的服装，他们也希望跟原剧极为相似。“我们不接受任何外包。如果有一些剧组为了省事或降低成本，找了外包的广告团队来拍，我们都是不合作的。”优酷剧集营销负责人这样说到。
结语：内生广告3.0时代，广告营销应该做到“与剧共生，不失娱乐”。这样的广告形式实现了“抢戏”与“传播”的双赢，既能使广告与内容融为一体，又有助于提高观众对于品牌信息的接受度，既有趣又有效，不失为广告营销的一大利器。（转自媒介360）
