爱奇艺《轩辕剑之汉之云》精准覆盖年轻用户 揽全网80%年轻观看群体

2017-09-18 14:25:19

由爱奇艺全网独播的古装仙侠巨制《轩辕剑之汉之云》开播至今播放成绩持续攀升,剧中展现的“家国情怀”与“剑侠情”更是受到众多年轻用户的喜欢。根据爱奇艺官方数据显示,截止目前,该剧播放量已经突破9亿,在观看用户调查中发现,30岁以下年轻用户占比高达80%,占据整体年龄受众的主要部分。近日,爱奇艺特地举办名为“汉之云”的线下涂鸦墙活动,让广大用户可以亲身体验剧中人物角色,增加了更多年轻用户的关注。可以说,《轩辕剑之汉之云》实现从线上口碑流量全发酵到线下的用户体验的“亲密接触”,爱奇艺更是打通全平台资源采用线上线下联动运营的方式,率先满足年轻用户对影视娱乐需求,通过平台运营力聚合用户,实现平台与大剧价值双爆发。

爱奇艺《轩辕剑之汉之云》精准覆盖年轻用户 揽全网80%年轻观看群体

爱奇艺对剧集题材的要求始终是年轻化、多元向,作为一部集合“古装”“偶像”“玄幻”等标识的大体量头部剧集,《轩辕剑之汉之云》打破了题材的同质化等问题,以兄弟的剑侠情为核心,将玄幻与民族特色风元素相融合,成功探索出了年轻化多品类的全新仙侠大剧,吸引了众多90、95后年轻粉丝的喜爱、拥簇。

爱奇艺《轩辕剑之汉之云》精准覆盖年轻用户 揽全网80%年轻观看群体

爱奇艺通过线上弹幕互动与泡泡圈子中的剧情内容分享,让用户从对大剧的喜爱提升至对视频平台的依赖。此外,爱奇艺还将名为“汉之云”的涂鸦墙落地北京798艺术区,吸引众多粉丝围观拍照,并且成功登上微博热门话题榜,整体阅读量超过507万。可以说,爱奇艺通过上游视频互动与下游娱乐体验的产业联动,增加了年轻用户的观剧体验,在塑造大剧内容品牌的同时,更与爱奇艺平台“年轻、正能量”的品牌调性形成强关联,促进平台影响力的最大释放。

事实上,爱奇艺一直希望可以通过垂直向内容聚拢年轻受众。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提出把90、95、00后当做爱奇艺最重要的用户群体,自此爱奇艺从主打都市爱情题材的《人间至味是清欢》、悬疑探险类《鬼吹灯之牧野诡事》、再到社会派推理类《无证之罪》、古装玄幻类《轩辕剑之汉之云》等,在题材上实现了泛受众与精受众的并驾齐驱。基于这种多元融合的视频内容理念,爱奇艺集合全平台运营力催动了IP上下游产业链的贯通与发展,为用户提供多样化的娱乐产品的同时,更带动了泛娱乐影视新生态的构建。