烂片被影院“遗弃” 未尝不是好事
◎李晓亮
9月22日，国内影院16部新片上映，除了4部(以进口片为主)有排片，其余12部都被影院“遗弃”，比例之高让人咋舌。这么多烂片怎么诞生的，又是怎么进院线的？记者近日采访了制片、发行、院线等多方人士，发现其中越来越多的秘密。(钱江晚报)
其实在这之前，就有影评类公号在哀叹“这将是国产片史上最黑暗的一周”。因为是影市前瞻，所以只能感慨“一周有20部上映，可能18部大烂片”，而从新闻里实际情况看，集中于周五的16部里，就有12部被弃，而且清一色的全是国产片。
这几乎是集体“放弃治疗”了：在国庆档前一周，十几部扎堆要进院线；可能还是花大价钱买进的，但实际排片时却八成被弃。而且这套倒贴钱式买进流程，似乎投资、制作、发行、院线，甚至都是心照不宣的：投资方，制作方，明知是烂片儿；发行方明知，花了钱也上不了；院线方明知上了也没人看……
你看不出这种拍出来没人看，甚至在拍前都知道不会有人看的片，有何拍和排的必要。但是，在唯利是图，急功近利的“扎钱界”，这不仅必要而且是必然的：一个草台班子，不管何种手段，只要能扎到钱就成；不管出于何种目的，只要投资了，最终也必须要看到出货；而这个货，对于草台发行班子，又是必需品。这像是一条食物链，但却不是健康绿色食品，而像是食腐动物专属分支链条。而院线自然不傻，虽也有高品质艺术片遭遇“一日游”，那也是目前受众小的市场原因，但对这种散发着腐臭的烂片系，在商言商的院线方，就算收钱放水，最终也不会排映。
这就是烂片行销产业链中所谓的“资本背后的秘密”。当然，在观众眼里这秘密甚至没人关心。看起来似乎亏本的只有人傻钱多的冤大头投资人。而若投资背后也有猫腻，那就不在此讨论范畴了。仅就电影产业而言，只有这种烂片儿不受各方待见，影视健康发展才可期。
文中提及“现在很多电影，对公司来说更是一种‘产品’”，似乎产品化才导致烂片化。或也不尽然，真的所谓大数据、定制款的产品思维做出的影视作品，爆款也不少。比如今年勃兴的网剧，从《河神》《那年花开》到《白夜追凶》《无证之罪》。这也算互联网影视产品，但却是精品。而上述12部遭弃的烂片，最多算是残次品。
产品也有品控。最有力的，当然是观众审美力的提高和容忍度的降低。正如新闻中所指出的，“近年国内观众的审美能力大大提高，加上票价降低，时间成本飙升，观众对烂片越来越零容忍”。
