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“爱马仕”综艺《声入人心》收官,开创行业新纪元

作者: 王林 来源: 光明网
2019-01-22 16:58 
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上周五,大型原创美声音乐节目《声入人心》正式收官,用声音追光的“梅溪湖36子”在这个冬天通过“声入人心”的表演颠覆了观众对美声音乐的固有印象,为观众带来全新视听体验,这场调性高雅的舞台真人秀也为许多合作品牌提供了市场上极度稀缺的高端营销内容。

“爱马仕”综艺《声入人心》收官,开创行业新纪元

  “神仙打架”级综艺开启综艺新时代

从节目类型上来看,国内的美声类节目是非常少见的,以往也只有在青歌赛等极少数的节目中才能看到美声的比拼,《声入人心》是中国首档美声类综艺节目。

美声艺术常被人定位为太过高雅与专业,对于普通观众来说有较高鉴赏门槛,因此将这类小众内容搬到流行文化舞台的平台更是少之又少,《声入人心》的出现无疑是行业内的一次颠覆性创新革命。

被称作“梅溪湖36子”的选手们个个都大有来头,有来自耶鲁、伯克利等世界级名校的,也有带着金钟奖等荣誉光环参赛的,个个履历华丽,颜值与实力并存。

节目由舞台公演和真人秀两部分组成,观众既可以欣赏到顶尖的美声表演,也可以看到出品人与选手之间的专业互动。每一轮比拼过后,将会从这36名选手中产生“首席”和“替补”,在3位出品人的打磨和见证下经过10轮的角逐,最终评选出TOP6首席,6位首席成员将获得大型声乐全国巡演和发行专辑的机会。

这是一场前所未有的视听盛宴,很多观众将其形容为一场“神仙打架”的美声比赛。《声入人心》在强势传统媒体湖南卫视与头部互联网视频平台爱奇艺播出,能够看出这是顶级平台敢为人先的气魄和野心,他们正在为综艺市场带去创新力与高质感。曲高不和寡,斩获年度综艺高分

虽然大众对节目当中的选手非常陌生,几乎叫不出他们的名字,但是这并不影响目的热度和口碑。截止到目前,《声入人心》在豆瓣的评分高达9.2分,在36207人评价中,更是有65.4%给到五星。

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在微博上,话题#声入人心#阅读量达到29亿,更是有547.4万次的讨论。

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内容品质不用多说,这档几乎没有槽点的节目获得的高评分应该不会让人感到意外,而让人意想不到的是其热度也居高不下,对其小众基因潜在的顾虑更是没有出现。

首先,这档节目的独创性让其一开始就话题性十足,国内首档美声类综艺让人满怀期待。其次,小众类型的内容经过节目组的大胆创新,包括规则设置、呈现方式、以及流行音乐明星的加入,多股力量共同引领观众感知美声艺术的独特魅力,打破美声表演的固有印象,这又是一个小众艺术大众化的成功案例。

再次,虽然大多数观众对美声演唱的欣赏只能算入门级,但是选手除了高水平之外还有高颜值,大量颜控和声控观众纷纷发弹幕表示被看哭听哭。

“爱马仕”综艺《声入人心》收官,开创行业新纪元

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从行业高度和内容类型可以断论,《声入人心》为国内综艺开辟了一个更加细分的市场,在这背后,节目形态、选手功底、导师阵容、制作团队都功不可没。

首先,舞台公演+真人秀的完美融合带给观众别样感受,36位选手在舞台上二重唱、三重唱、四重唱,顶尖的专业水准和新鲜的组合形式让观众耳目一新。

另外,为了迎合当前的综艺市场,满足大众的观感,这档美声节目请来流行音乐人做出品人,沿用选秀节目赛制,使节目有着强烈的真人秀味道,并借此打通大众市场。

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从导师阵容来看,节目邀请到国内德艺双馨的艺术家廖昌永、流行先锋音乐创作人尚雯婕、以及古典音乐人刘宪华担任出品人,打造了顶级的导视团队。

再加上超强的制作团队,节目水准也有了保障。据了解,《声入人心》诞生于湖南卫视的创新“飙”计划,制作团队为湖南卫视周末季播节目制作力量中最为年轻的一支。为了节目的强观赏性,制作团队采用了年轻观众喜闻乐见的制作及包装手段,在后期上尽量做到了年轻化、流行化表达。

节目在湖南卫视与爱奇艺联袂播出,在顶级头部平台的流量加持下,《声入人心》最后获得口碑和热度双高。

营销价值匹配,圈粉中高端品牌

在商业市场,蒙牛特仑苏联手《声入人心》玩转营销。作为高端牛奶品牌,蒙牛特仑苏通过与《声入人心》进行多维度合作,看中的正是节目的高端调性与品质内容,希望借助这档一枝独秀的节目释放自己的品牌魅力,精准营销吸粉潜在客户。

蒙牛特仑苏更是出现在节目全网首播平台爱奇艺的超级暂停广告位和前贴片广告,抓住黄金广告时间点,利用更多的广告资源强势扩大曝光范围,加深观众对品牌的记忆度。

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节目之外,蒙牛特仑苏更是自身发起活动联动,放大传播效果。于官方微博加入#声入人心# 话题,以“苏老师”的口吻自行邀请网友的参与。这样既能利用节目微博话题引导微博粉丝观看节目,同时激活粉丝活跃度,引导消费者持续关注品牌,体验产品。同时也能最大化地利用节目IP,扩大品牌影响力。

“爱马仕”综艺《声入人心》收官,开创行业新纪元

同时,爱奇艺在播出《声入人心》的同时也吸引了滴滴、合生元、农夫山泉、coach、香奈儿等等中高端广告主进行投放。不难发现,此次进行投放的广告主多数为面向中高端市场的品牌。除了因为节目的高雅调性与品牌的高端属性非常契合之外,爱奇艺平台较高的用户质量也是原因之一。从《声入人心》在爱奇艺播出,以小众内容打通大众市场,以精品内容打动观众内心的发展结果来看,网络综艺市场对节目类型的包容性正在增加,而精品化的节目将成为市场标杆,综艺市场将以多元化精品化趋势发展。

对于广告主而言,投放综艺节目能让品牌迅速获得更大的知名度和认可度,甚至在产品销售上也能大获成功。不过,在整合营销为趋势的营销行业,品牌除了投放节目广告位之外,也可以在社交媒体等其他渠道对节目投放进行更多的联合宣传,最大化地利用节目信息来放大广告本身的影响力。(王林)

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