视频网站关闭播放量显示

1月18日，优酷宣布关闭前台播放量显示：“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样一个简单的指标来衡量。”同时，优酷表示，关闭前台播放量显示只是第一步，并不是终极解决方案，相信未来还会有更多网络视听平台加入到新标准新规则的制定中，推动产业良性发展。而早在去年9月3日，爱奇艺已经率先声明正式关闭全站前台播放量显示。至此，国内三大在线视频网站中，只有腾讯视频还未对播放量有所动作。

关闭前台播放量显示后，爱奇艺平台以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度代替，优酷则通过用户在全平台诸如连看、拖拽、收藏、弃剧等多维度行为而计算出的热度指数代替。对于此举，网友们众说纷纭，有人认为可以净化影视环境，给小众文艺作品更多空间，但也有人质疑这些取代“播放量”的所谓“热度指数”更加容易“注水”。

『脱水数据』还原真实影响力

1月20日，以“淬·金数据，炼·真娱乐”为主题的2018-2019中国文娱金数据发布盛典在北京举行。本次盛典由中国报业协会、中国广告协会主办，旨在根据“脱水”后的真实数据衡量文娱行业中影视作品以及明星艺人的真实市场反馈，以促进产业健康生态的恢复。

根据“金数据”统计，由刷量形成的“无效声量”所占比例逐年上涨，2017年娱乐圈总“无效声量”占比61%，2018年这一数据再创新高达到64%，而这些“无效声量”通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发。比如，新生代偶像蔡徐坤是2018年最具流量的艺人之一，他的热度到底怎么样？数据显示，蔡徐坤的全部声量中，仅有4%来自铁杆粉丝，其余的无效声量是由用户刷量产生。而蔡徐坤的影视作品在粉丝圈外认知度较低，且好评率仅有13.7%，因此其商业价值仅排名第20位。

（羊城 王莉）