对于不少网友来说，今年春节的拜年方式与往年有些不一样了：拜年上抖音，已经升级为一个新的年俗。

互联网技术的发达让这个年有了区别。抖音研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等。

用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。这种创新，让很多网友告别了一味发祝福短信的习惯，转而互发饱含春节元素的贴纸视频，送上祝福，生动地记录一年一度的节日美好。

截至2月5日大年初一，抖音的春节主题特效被拍摄超过2000万次。

春节还没开始，抖音“2019春晚看我的”的站内挑战就开始为春节预热了。1月20日起，很多达人和网友一起，演出了心目中最经典的春晚片段，将角色带入的模仿形式唤醒春晚记忆。2月4日至6日期间，他们也继续在抖音上与今年的春晚大咖“飙戏”。

各种有趣的与春晚相关抖音视频在朋友之间传播着，彼此的祝福不断升温着，这一切让线上线下的年味更浓了。这一活动背后，是抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》独家社交媒体平台，同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域达成了全方位深度合作。

发红包也是传统年俗之一，不过今年，为了烘托春节气氛，1月28日-2月4日期间，抖音大胆推陈出新，开展了“集音符，分现金”活动。活动期间，用户通过抖音专属活动页参与互动，随机获得了“美好音符”，集齐“哆来咪发索拉西”七音符的用户，都在除夕当晚领取到现金大礼，红包总计5亿元。

春晚直播的时候，抖音还在4个时间段，分别带来限时60秒的万能音符放送。领略到新年俗之美的网友们，关注着春晚主持人的口播、抖音的手机提示，准时打开抖音抖一抖，不少人都获得了万能音符。

据了解，截至2月5日0点，今年抖音联合央视春晚《幸福又一年》新媒体行动，在抖音上挑战视频播放总量突破了247亿。

（陈莉）