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腾讯音乐财报首秀利润健康 中国音乐产业未来可期

来源:中华网
2019-03-20 15:25 

去年,在全球经济形势尚不明朗的情况下,腾讯音乐不畏寒冬,成功登陆纽交所。

3月20日,腾讯音乐娱乐(TME)发布了2018年第四季度及全年未经审核的财务业绩。财报显示,2018年全年,腾讯音乐总收入同比增长72.9%至人民币189.9亿元(27.6亿美元),非国际财报准则下公司权益所有人应占净利润(“股东净利润”)同比增长118.5%至41.8亿元(6.07亿美元)。2018年四季度,腾讯音乐同比增长50.5%至54亿人民币(7.85亿美元),非国际财报准则下股东净利润同比增长37.3%至9.16亿人民币(1.33亿美元)。

总体来看,腾讯音乐的利润健康,增长率超市场预期,这也再次展现腾讯音乐多元化商业模式的成功,以及中国音乐产业的更多可能。

多元布局体现对用户需求的准确洞察

Bloomberg此前总结,腾讯音乐是目前为止全球第一家盈利的在线音乐平台,也是唯一一个上市、账户非赤字的科技巨头。而腾讯音乐不仅是一个音乐流媒体平台,还是一个广泛的社交娱乐平台,能让音乐爱好者去发现、聆听音乐,并参与表演和社交互动。对用户而言,除了听歌功能,用户还可以在腾讯音乐的平台上观看音乐演出直播和K歌。而对于音乐人,他们可以把自己的作品在这里分享;用户通过这个渠道,也有更多机会看到、听到这些作品,并进一步进行付费。

腾讯音乐娱乐不断构建并完善自身创新的音乐社交娱乐生态,创造更多线下场景,拓展音乐生活边界,这一切都是为了满足用户的需求。而腾讯音乐能在如今的寒冬中拥有如此亮眼的成绩,也足以说明其对于用户需求的准确洞察和商业模式的无限潜力。

腾讯音乐首席执行官彭迦信先生表示:“2018年第四季度,我们的各条业务线,包括在线音乐和社交娱乐服务,均保持强劲增长,巩固了我们的市场领先地位。为推动业务在未来持续增长,我们坚定地投资于我们的优质内容、创新产品和专有技术。进入2019年,我们将继续不懈地贯彻我们的使命,致力于创造音乐无限可能,通过技术提升音乐在人们生活中的价值。我们相信,我们的产品创新能力,在科技进步上的投资,以及对推动高品质内容发展的承诺,不仅会加强我们的市场领先地位,更有助于促进整个音乐产业的健康发展。”

创新商业模式激发音乐更多价值

漂亮的财报数据背后,腾讯音乐创新的“在线音乐+音乐社交娱乐”的模式被认为是盈利关键。的确,与Spotify、Apple music等西方流媒体订阅模式最大的不同,腾讯音乐的是一个集多元音乐娱乐体验服务于一体的公司。它不仅仅提供音乐,还可以提供以音乐为核心的直播、K歌服务,能让音乐爱好者去发现、聆听音乐,还能参与表演和社交互动。

也正因为这样,腾讯音乐形成了以数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员为核心的四大商业模式。相比于其他平台专注“听”的服务,腾讯音乐娱乐显然更进一步,基于丰富的音乐内容,围绕“发现、听、唱、看、演出、社交”六大核心不断延伸消费场景,让用户可以一键感受从听到唱的产品体验,重新定义音乐价值,并在传统互联网音乐模式之外,,构建全新的生态体系。

健康的市场环境赋予未来更大可能

随着中国音乐市场的全面正版化及对付费市场的培养,中国音乐产业正在快速崛起。虽然在线音乐付费率与网络游戏、在线视频等相比还处于较低水平,且与国际在线音乐服务相比也偏低,但也正因为此,中国音乐市场的付费空间可期。

如今,中国音乐市场正在不断追赶全球音乐产业的步伐,逐渐形成了开放、自由的文化氛围和产业生态,不仅极有可能成为全球下一个“暴风眼”,更是凭借正版化、生态化、商业模式创新等优势加速成为国际化的音乐市场。作为中国领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐几乎深度参与到中国新音乐产业构建的方方面面。从与政府共同推动正版化,到实现数字音乐付费从0到1的质的蜕变;从商业模式创新、音乐社交娱乐生态建立,到持续激活用户价值。

多年来,腾讯音乐依靠强大的数据分析和人工智能技术精准挖掘用户需求,不断提高服务质量,摸索出多元化的商业模式,在为用户提供领先在线音乐服务的同时,融入社交娱乐思维,用多元化商业模式布局音乐全产业链,让平台的服务更贴近用户期待的音乐生活方式。这种创新不仅带给用户更高层次的娱乐和享受,也给整个数字音乐行业提供了一种新思维。

种种迹象都在说明,腾讯音乐正在围绕以音乐为核心,通过多元化生态走向更宽广的领域,这也就意味着腾讯音乐的能量还远未被完全释放,增长的空间依然非常巨大。

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