去年，在全球经济形势尚不明朗的情况下，腾讯音乐不畏寒冬，成功登陆纽交所。

3月20日，腾讯音乐娱乐(TME)发布了2018年第四季度及全年未经审核的财务业绩。财报显示，2018年全年，腾讯音乐总收入同比增长72.9%至人民币189.9亿元(27.6亿美元)，非国际财报准则下公司权益所有人应占净利润(“股东净利润”)同比增长118.5%至41.8亿元(6.07亿美元)。2018年四季度，腾讯音乐同比增长50.5%至54亿人民币(7.85亿美元)，非国际财报准则下股东净利润同比增长37.3%至9.16亿人民币(1.33亿美元)。

总体来看，腾讯音乐的利润健康，增长率超市场预期，这也再次展现腾讯音乐多元化商业模式的成功，以及中国音乐产业的更多可能。

多元布局体现对用户需求的准确洞察

Bloomberg此前总结，腾讯音乐是目前为止全球第一家盈利的在线音乐平台，也是唯一一个上市、账户非赤字的科技巨头。而腾讯音乐不仅是一个音乐流媒体平台，还是一个广泛的社交娱乐平台，能让音乐爱好者去发现、聆听音乐，并参与表演和社交互动。对用户而言，除了听歌功能，用户还可以在腾讯音乐的平台上观看音乐演出直播和K歌。而对于音乐人，他们可以把自己的作品在这里分享;用户通过这个渠道，也有更多机会看到、听到这些作品，并进一步进行付费。

腾讯音乐娱乐不断构建并完善自身创新的音乐社交娱乐生态，创造更多线下场景，拓展音乐生活边界，这一切都是为了满足用户的需求。而腾讯音乐能在如今的寒冬中拥有如此亮眼的成绩，也足以说明其对于用户需求的准确洞察和商业模式的无限潜力。

腾讯音乐首席执行官彭迦信先生表示：“2018年第四季度，我们的各条业务线，包括在线音乐和社交娱乐服务，均保持强劲增长，巩固了我们的市场领先地位。为推动业务在未来持续增长，我们坚定地投资于我们的优质内容、创新产品和专有技术。进入2019年，我们将继续不懈地贯彻我们的使命，致力于创造音乐无限可能，通过技术提升音乐在人们生活中的价值。我们相信，我们的产品创新能力，在科技进步上的投资，以及对推动高品质内容发展的承诺，不仅会加强我们的市场领先地位，更有助于促进整个音乐产业的健康发展。”

创新商业模式激发音乐更多价值

漂亮的财报数据背后，腾讯音乐创新的“在线音乐+音乐社交娱乐”的模式被认为是盈利关键。的确，与Spotify、Apple music等西方流媒体订阅模式最大的不同，腾讯音乐的是一个集多元音乐娱乐体验服务于一体的公司。它不仅仅提供音乐，还可以提供以音乐为核心的直播、K歌服务，能让音乐爱好者去发现、聆听音乐，还能参与表演和社交互动。

也正因为这样，腾讯音乐形成了以数字专辑、付费订阅、虚拟礼物、增值会员为核心的四大商业模式。相比于其他平台专注“听”的服务，腾讯音乐娱乐显然更进一步，基于丰富的音乐内容，围绕“发现、听、唱、看、演出、社交”六大核心不断延伸消费场景，让用户可以一键感受从听到唱的产品体验，重新定义音乐价值，并在传统互联网音乐模式之外，，构建全新的生态体系。

健康的市场环境赋予未来更大可能

随着中国音乐市场的全面正版化及对付费市场的培养，中国音乐产业正在快速崛起。虽然在线音乐付费率与网络游戏、在线视频等相比还处于较低水平，且与国际在线音乐服务相比也偏低，但也正因为此，中国音乐市场的付费空间可期。

如今，中国音乐市场正在不断追赶全球音乐产业的步伐，逐渐形成了开放、自由的文化氛围和产业生态，不仅极有可能成为全球下一个“暴风眼”，更是凭借正版化、生态化、商业模式创新等优势加速成为国际化的音乐市场。作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐几乎深度参与到中国新音乐产业构建的方方面面。从与政府共同推动正版化，到实现数字音乐付费从0到1的质的蜕变;从商业模式创新、音乐社交娱乐生态建立，到持续激活用户价值。

多年来，腾讯音乐依靠强大的数据分析和人工智能技术精准挖掘用户需求，不断提高服务质量，摸索出多元化的商业模式，在为用户提供领先在线音乐服务的同时，融入社交娱乐思维，用多元化商业模式布局音乐全产业链，让平台的服务更贴近用户期待的音乐生活方式。这种创新不仅带给用户更高层次的娱乐和享受，也给整个数字音乐行业提供了一种新思维。

种种迹象都在说明，腾讯音乐正在围绕以音乐为核心，通过多元化生态走向更宽广的领域，这也就意味着腾讯音乐的能量还远未被完全释放，增长的空间依然非常巨大。