3月20日，国内领先的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团正式发布2018年第四季度及全年未经审核的财务业绩。这也是腾讯音乐自上市后，发布的首份财报。

财报显示，2018年全年，腾讯音乐娱乐总收入同比增长72.9%至人民币189.9亿元(27.6亿美元)，非国际财报准则下公司权益所有人应占净利润(“股东净利润”)41.8亿元(6.07亿美元)，同比增长118.5%。2018年四季度，腾讯音乐娱乐总收入同比增长50.5%至54亿人民币(7.85亿美元)，非国际财报准则下股东净利润同比增长37.3%至9.16亿人民币(1.33亿美元)。

不论从财务业绩还是业务数据来看，腾讯音乐都一直处在持续健康发展的轨道上，而这份财报也给出了一份超预期的答卷。

创新多元的商业模式 构成多条营收路径

在财报会上，腾讯音乐首席执行官彭迦信表示：“2018年第四季度，我们的各条业务线，包括在线音乐和社交娱乐服务，均保持强劲增长，进一步巩固了我们的市场领先地位。”

腾讯音乐2018年四季度的业务数据显示，在线音乐付费用户达到2700万，比2017年同期增长39.2%;社交娱乐付费用户达到1020万，比2017年同期增长22.9%。

与其他数字音乐平台相比，腾讯音乐最大的不同之处在于其多元化的营收路径，为其顺利实现盈利打下坚实的基础。腾讯音乐把自身的服务明确区分为“在线音乐”和“社交娱乐”两个板块，服务不同，所带来的收益也有差别。在线音乐服务主要依靠付费订阅和数字专辑实现盈利，而社交娱乐服务则主要通过虚拟礼物和增值会员实现盈利。

优质内容和服务吸引用户付费

对于音乐用户而言，在线音乐平台要满足的第一需求是优质的音乐作品。对此，腾讯音乐近年来在音乐内容积累上，相继与国内外不同唱片公司、独立音乐人进行版权领域的合作。 截至2018年12月31日，腾讯音乐的曲库数量已经超过3000万首。

在满足用户第一层听觉享受后，腾讯音乐在挖掘用户更深层次、多元化的需求方面也做了很多努力。一方面通过庞大的用户数据和技术，为用户提供精准的内容推荐;另一方面，根据用户的喜好，提供广泛的内容类型，如音乐视频、现场录音音乐和音乐节目等，也会提供知名歌手或组合的演唱会线上直播，为用户带来更丰富的内容体验。

国内用户的音乐付费意识正在逐渐形成，用户愿意为好的内容买单，因此在未来，音乐付费数据仍将会有一个长期持续的增长。

对于新一年的规划，彭迦信在财报中表示：“为推动业务在未来持续增长，我们坚定地投资于我们的优质内容、创新产品和专有技术。进入2019年，我们将继续不懈地贯彻我们的使命，致力于创造音乐无限可能，通过技术提升音乐在人们生活中的价值。”