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国产原创剧本缺乏好故事?"故事为王"的时代 编创人才孵化或是一张王牌

作者: 陈莉 来源:网易
2019-03-21 19:20 

十八大以来,党中央十分重视对文艺和电影创作工作的部署,倡导以高度的责任感、使命感进行文艺创作工作,在不断提升创作质量和水平的同时,为中国文娱事业繁荣发展提供助力。中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛基于对国家号召的积极响应,在精准把握文娱市场对青年编创人才渴求、上游到下游产业链联动的市场需求的同时,落地了这一融合产学研于一体的品牌赛事。

故事、结构、人物、对白等要素对于一部作品的成功而言,起着决定性作用,任何一环出现瑕疵都会影响到整个作品质量,但现实情况却是:相比美国和韩国的编剧中心制,国内影视行业对掌控故事节奏和架构的编剧关注甚少,在行业的提及率却远不及艺人以及同为幕后创作团队的导演、制片等,而这也导致了国产原创内容缺乏高质量“好故事”。艺恩网《中国编剧行业现状及发展趋势研究报告》也显示,专业编剧从业人数保守估算超过14万人以上,年度仅有3%编剧有作品得以落地播出,编剧从业者本身面临着竞争激烈、作品难以孵化落地的行业现状。

而在编剧职业议题边缘化,文娱产业又亟需好故事的矛盾交织下,中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛深谙内容制作中上游剧本、编创人才的孵化是行业关注的焦点与重点的事实,关注优质内容剧本的灵魂——青年编创人才的培养。

聚焦青年人才与原创内容孵化

第四届“扬帆杯”大学生原创剧本大赛深受产业端关注

2019年3月16日下午,第四届中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛颁奖典礼在中国传媒大学国际交流中心举行,公布本届大赛获奖名单,并为优秀选手颁发奖项。此外,在典礼现场,中传扬帆(北京)传媒有限公司与首创中传传媒产业创新中心、海润影视制作有限公司、宜创(镇江)网络科技文化有限公司、杭州宣合文化传播有限公司四家文娱产业公司、机构完成战略签约,共建青年创作内容和人才的生态,并宣布第五届“扬帆杯”正式启动。“扬帆杯”在深入连接编创人才、作品与产业端,挖掘优质内容背后的深度价值方面具有绝对优势。

本届“扬帆杯”大学生原创剧本大赛受到文娱产业各端的广泛关注,包括中国传媒大学校领导、中宣部电影剧本规划策划中心领导,以及中国电影家协会,电视制片人协会,中国国际艺术中心,北京文投,字节跳动,中科院传媒集团,启迪数字集团等众多上市公司和文化投资公司,他们分别从中央政策解读、学术研究、学生社会实践、文娱行业发展大趋势等方面肯定和认可了“扬帆杯”的创新发展。

活动现场,中宣部电影剧本规划策划中心策划室主任苏毅所强调:在党的十八大以来,电影剧本规划策划中心作为电影系统的一分子,在电影局的指导下,积极贯彻落实党中央对文艺和电影创作工作的部署要求,坚持以人为本的创作导向,以高度的责任感、使命感,努力参与到提升创作质量水平的工作中,为中国电影事业的繁荣发展贡献我们的力量。“扬帆杯”架接起高校学生与企业间的桥梁,通过团结、培养创作人才队伍,挖掘优质创作作品,推进了创作质量水平的提升,在帮助大学生的优秀原创作品实现产业化的同时,也为中国编剧行业注入了新生命力。

中国传媒大学传播心理学副教授、现代女性领导力研究院特聘研究员、北京中传资产管理有限公司总经理助理姚玉芹也高度认可“扬帆杯”大学生原创剧本大赛在聚合产业资源,实现时代、人才、创作和艺术之间有效融合所贡献的努力。她表示,在这样一个伟大时代,“扬帆杯”定位清晰且具有时代影响力,它既为大学生创新能力发挥提供了一个可实践的平台,同时通过搭建一个联结高校学生、整合产业资源的原创影视内容平台,真正实现了产学研的成果转化。

而针对“扬帆杯”五年来取得的成就,中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授佟婷认为,从2015年首办以来,“扬帆杯”取得令人瞩目的成绩,培育、凝聚了诸多大学生的原创力量,推出了大量新人新作,部分从大赛里选拔出的优秀作品形成了影视作品,一些优秀人才被知名企业聘用,“扬帆杯”不仅是原创内容行业的一次盛会,更是原创人才孵化的摇篮,为青年编创人才的培养插上了更多“翅膀”。

针对本届“扬帆杯”创新性合作万达文旅这一动作,张碧夫感言:原创IP离不开各种各样的创新,“万达扬帆”动漫版块的设立,充分展示了青年创作者开拓性的思维创作能力,而在本届大赛单元征集中获奖作品《翔宇飞飞》有机会与优酷视频正式启动开发。未来,万达文旅将以“扬帆杯”活动为契机,挑选优秀的学生进入动画片剧组、剧本的筹备工作。

可以说,“扬帆杯”应对市场需求,结合自身优势,通过不同单元的展出大大激发创作者的活力,贯通产业链,同时反哺市场,这实现了优秀青年编创人才培育、青年原创作品商业孵化等文娱产业价值的最大化释放。

深挖内容 注重原创 “扬帆杯”以公益追求打造专业青年原创内容平台

整个世界都处于知识经济时代,知识大量传播,但学习者往往面临信息落差,与巨大的信息和知识量相比,发现自己的“知识贫乏”,“碎片化”和“去中心化”已然成为一个不可忽视的命题。因此,系统的知识积累、专业全面的知识体系,对于任何学习者来说都弥足珍贵。

中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛,以“深挖内容、注重原创”为赛事追求,自2015年开始,连续举办四届,在内容、人才孵化这个缺口努力,挖掘了众多编创人才及原创作品。本届“扬帆杯”不仅与万达文旅合作新设了动漫IP命题单元的创作,更是首屈一指地在“万达扬帆”动漫版块中开启了无偿培训这一具有公益性质的人才培育模式。

该模式依托“扬帆杯”聚集中国传媒大学丰富的教学和产业资源优势、与文娱产业企业及机构的紧密合作等先发优势,通过有针对性的线下活动,对大赛选手进行有组织的知识传递和技能传达。毫无疑问,这一无偿培训加大了知识的信息传递,同时通过培训学员的正向反馈,“扬帆杯”未来还将邀请更多专业老师、行业内大咖从业者,通过线下沙龙、宣讲会等形式,在编创人才专业培训方面继续蓄力,以公益追求打造专业的青年原创内容平台,为青年编创人才提供系统、体系化的培训课程。

2019年即将迎来的第五届中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛,针对编创人才的培育,大赛设立了“白杨计划”,打造青年人才培养体系;同时,通过共建“编创人才孵化基地”、“江苏网络作家村”、“海润-扬帆网络视频原创内容研发中心”,新增“海润扬帆网剧”子单元、“网络文学IP影视化”子单元、“短视频原创内容”子单元等方式,加强对青年编创人才及其原创作品的挖掘、孵化力度。

在重视编创人才、原创内容孵化,不断完善大赛平台发展模式升级的同时,2019年“扬帆杯”从人才、原创剧本孵化体系化阶段向产业化阶段进行过渡,更加注重强化大赛成果的商业转化效果,计划每年孵化一部电影、一部电视剧、三部网络大电影、三部网剧以及优质的短视频作品,实现从原创剧本创作到IP体系化、产业化的全链条养成。

从2015年落地开始,中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛通过不断健全赛制、扩大覆盖单位、打造品牌、完善服务,在影视行业的影响力越来越大。从第一届在中国传媒大学开展到第二届从校内扩展到全国,再到第三届增设不同类型征集单元,第四届与知名企业如万达文化旅游规划研究院有限公司等达成产业合作,实现社会影响力与内容垂直方面的不断升级。

经过五年的持续深耕,“扬帆杯”以公益追求打造专业青年原创内容平台,在“深挖内容,注重原创”的赛事性质下,参赛选手由学生到青年编剧群体,评选类型也在不断增加,从电影、电视剧扩展至动漫、短视频、网络剧、网络文学IP等,影响力也由高校辐射到整个内容产业,征集、培养了海量影视优质作品与编创人才,不仅在健全赛制、完善服务设置、打造品牌影响力,实现赛事体系化方面已初具成效,也为原创内容和编创人才孵化搭建了一个好平台。

“人才+内容”双重孵化 “扬帆杯”融合产学研优势联动创作者、平台、市场

以何种方式更好地联动创作者、平台、市场,中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛为此提供了可借鉴之道。在行业不断走向正规产业化的前提下,具有编创人才与优质内容之于整个文娱产业来说都是至关重要的存在。“扬帆杯”顺应行业趋势,密切连接影视行业公司与专业人才,积极调动企业、机构的广泛参与,并以“人才+内容”的双重孵化为驱动,致力于搭建青年人才与影视产业各方互通的平台,从而为发掘优秀青年编创人才、实现青年影视作品商业价值提供最好的平台保障。

在编创人才培育方面,“扬帆杯”大赛重视人才培育与产业机构的链接,以市场需求为孵化人才出发点,致力于对编创人才、优秀原创作品的挖掘。第四届“扬帆杯”大赛通过与万达文化旅游规划研究院有限公司进行合作,增设“万达扬帆”动漫版块,不仅充分展示了青年创作者开拓性的思维创作能力,同时这一合作,为大赛优秀选手进入产业端进行动画片制作、剧本筹备等工作提供了实践可能。

中国传媒大学“扬帆杯”大学生原创剧本大赛设立的“白杨计划”将侧重高校与产业资源聚集,针对青年优秀编剧进行专业化、全方位的培养和项目支持,提升中国青年编剧的水平,为中国影视编剧储备青年人才。

人才培育之外,“扬帆杯”大赛放眼短视频业务发展,以创新形式、创新合作,针对短视频原创内容进行布局。基于中国传媒大学的专业背景和人才储备,研发的短视频内容生产标准化流程,涵盖了题材定位、评估调研、内容采编、剧本策划、视频制作等多个环节,为短视频原创内容的规模化产出提供了“方法论”; 其次,“扬帆杯”集聚原创内容的大赛平台属性,可以提供源源不断的短视频创意,为短视频原创内容的规模化产出提供了“创意供给”。

在第四届大赛颁奖典礼现场,中传扬帆宣布携手杭州宣合文化传播有限公司(以下简称“宣合”),共同打造“短视频原创内容”子单元,为海量短视频内容创作征集创意,并以网红矩阵为优势进行传播。依托宣合集内容原创、IP孵化、红人孵化为一体的资源优势,对张嘉佳作品IP资源进行网络短视频迷你剧改编创作,为打造一系列深入人心、脍炙人口的正能量网络短视频节目提供了绝佳的孵化保障。可以说,这种与时俱进、紧抓前沿趋势的策略眼光,不仅丰富拓展了大赛平台的竞赛单元与机制,还将推动影视行业的革新发展。

在原创作品孵化向产业化阶段过渡的过程中,孵化保障机制和强大的产业资源支持是极其重要的。为更好地实现“扬帆杯”大赛优秀作品在后期商业化,中传扬帆在本届“扬帆杯”签约现场分别与海润影视制作有限公司、宜创(镇江)网络科技文化有限公司签署了战略合作协议书,发力原创内容的影视化转化。与海润影视共建“海润-扬帆网络视频原创内容研发中心”,从“扬帆杯”历届优秀作品中,筛选、转化3部网络视频作品。此外,中传扬帆将与宜创(镇江)网络科技文化有限公司合作,依托“江苏网络作家村”的平台优势,围绕“百部IP宜创计划”,孵化优质网络文学IP,并助力实现影视转化,目标是每年出产3部网大和2部网剧。

从编剧人才培养到作品影视化、从网文IP改编到短视频原创内容、从优秀剧本项目的传统开发形式到创新多维的孵化理念,2019年中传扬帆携同行业伙伴在“编创人才孵化基地”、“网络视频原创内容研发中心”、“网络文学影视化子单元”、“短视频原创内容子单元”四大版块的发力,将为编创人才及原创内容的孵化与养成提供了良好的市场发展空间,实现人才、作品挖掘与产业端应用的上下游联动,为文艺创作与商业转化提供有效的沟通桥梁。

对于影视类专业学生来讲,他们有过硬的理论支撑和技术创作基础,而影视公司恰恰需要的是专业基础过硬的人才。中传扬帆以“扬帆杯”大学生原创作品大赛为基点所展开的这一系列体系化、产业化探索以及同更多平台、企业的合作,正为行业与专业学子架起一座相互发现、相互交融的桥梁。不得不说,在发现好故事的过程中,“扬帆杯”为影视公司挖掘可造之材,促使优质原创IP价值的最大化释放,进而向行业输送更多优质的新鲜血液提供了一个联通多方资源的保障平台。

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