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“诛仙”之谜,流量贬值了吗

作者: 陶凤 来源:北京商报
2019-09-16 08:39 
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上映2日,票房超过2亿,《诛仙》成为中秋档最热话题。十几年前的老IP、著名动作导演、拍摄过程3个月,单看这些,《诛仙》确实不具备爆红的体质。

有了肖战,一切好像又有了转机。2018年小爆之后,今年《陈情令》的火爆,把王一博和肖战推上了顶流的最前端。当鹿晗的人气撑不起《上海堡垒》的时候,肖战搭档李沁、孟美岐的电影《诛仙》被视为顶流正名的关键一战,流量大势已去还是险象环生,人们迫切地想在“诛仙”身上找到答案。

粉丝电影自杨幂《孤岛惊魂》初见苗头,到《盗墓笔记》、《小时代》系列发育成熟,至《老炮》达到高潮,到《爵迹》、《三生三世十里桃花》式微,以《上海堡垒》跌入谷底。鹿晗“上天入地”的甜蜜暴击,几乎见证了第一代顶流“始于颜值,止于作品”的发展痕迹。作为女星中顶流代表的杨幂,粉丝倒戈受不了大战嘉行,质问爱豆愧对“人民的女演员”的誓言。

前不久,GQ十周年特写“人来人往,潮起潮落”在朋友圈引发强烈反响。比起镜头记录下的明星回眸一笑的经典时刻,人们更爱看这“一笑”背后名利变迁暗流涌动的故事。在这段故事里,最为人津津乐道的无非是流量王朝悄悄变天。

顶流排名刷新,李现、朱一龙、肖战、易烊千玺……他们,代替了鹿晗、吴亦凡、杨洋……这不是单纯换人头这么简单,表面看,昔日顶流们被作品所困,其实是被自己所困。娱乐圈偏爱好看的皮囊,但娱乐圈也是对好看的皮囊最习以为常的地方。这些年,偶像迭代的速度几乎追平他们走红的速度,越是流量明星,越是要面对流量周期的严肃话题。

“诛仙”身上的流量之谜,其实不难解开。票房上升和口碑坍塌之间的矛盾,暗示了流量依然会以迅雷不及掩耳之势走红,但和“流量等于一切”早就决裂。换句话说,流量变现的速度不仅要延迟了,流量还面临贬值和失效的风险,那个“流量在手天下我有”的时代不会说来就来了。

天下苦流量久矣。不在沉默中爆发,还能怎样呢?市场对待流量不再一味盲目追捧,会对作品认真把关,学会审慎和苛刻。告诉那些有颜的人不能一直任性,没有立得住的实力和与之相称的作品,颜值最终会无济于事,这是宿命,也是铁律。

欲戴王冠,必承其重。粉丝一手为偶像戴上的王冠,可能有一天他们也会亲手取下来。这不是简单的背叛,而是明确的优胜劣汰。在大浪淘沙中涤荡产业生态,影视业也在勇敢刺破泡沫的过程中,完成一次难能可贵的优化和升级。

流量的天花板在哪儿?或许就是在激烈的市场竞争中,老一代流量内忧外患,新生代的肖战不叫苦,李现研究《寄生虫》,易烊千玺觉得自己不够好。(陶凤)

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