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我国网络视听用户破9亿 短视频推动行业变革

2020-10-13 07:54 
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《2020中国网络视听发展研究报告》发布现场

人民网成都10月12日电 今日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据,对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行全面研判。《报告》首度公开我国网络视听用户规模和产业规模,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

网络视听用户规模破9亿,对新网民拉动作用显著

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%。在各个细分领域中,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿;综合视频的用户使用率为77.1%,用户规模7.24亿;网络直播的使用率为59.8%,用户规模为5.62亿;网络音频的用户使用率略低,为29.3%,用户规模为2.75亿。

此外,网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。新增网络视听用户主要来自低线城市,其中,五线城市占33.6%,三线城市占19.5%,四线城市占19.1%。

短视频市场规模增长迅速,推动行业格局变化

2018年下半年,短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首。《报告》指出,短视频已成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著。截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。在网络视听产业中,短视频的市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。

短视频还向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。“短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。

电商激活网络直播,网络视频头部玩家“双雄并进”

自去年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。

从市场格局来看,综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。《报告》称,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年,爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着,优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看,也呈现同样趋势,综合视频平台正在从“三足鼎立”向“双雄并进”发展。在短视频平台方面,无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看,抖音和快手都处于领先地位。

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