蛇年春晚，张靓颖合唱，马年春晚，她又受到冯小刚导演邀请（资料图）
算起来，冯小刚堪称植入广告的鼻祖，一部《大腕》将“植入广告”以幽默的方式搬上银幕。那么由冯小刚执导的马年春晚是否有植入广告呢？本报记者采访了解到，今年春晚只有开播前的“贴片广告”，而在节目演出过程中并没有植入广告——零点报时冠名除外。
马年春晚继续无植入广告
国产电影这方面的“植入”鼻祖非冯小刚莫属。从《没完没了》里的某银行开始，他的贺岁片里常能见到众多商家的身影。而后的《一声叹息》《大腕》《手机》《天下无贼》……观众几乎在每年的冯氏贺岁片中都能找到植入广告，尤其《非诚勿扰2》直接创下六千万的单片广告植入新高。
马年春晚由冯小刚执导，他会在晚会中巧妙植入广告吗？记者查阅资料了解到，去年11月，中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京召开。在该广告招标预售大会上，央视广告部推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”的春晚广告套餐，这个套餐是春晚之前的贴片广告。所谓贴片广告也就是春晚开始前的一段广告时间，并非春晚植入广告。难道，“冯氏春晚”要继续哈文导演的“零广告”风格吗？
记者联系到马年春晚剧组的知情人士，对方肯定地表示，“植入广告从2011年就已经没有了，2012年、2013年都在执行，除了在春晚当晚零点报时之外，其他时间段是没有任何广告的。”
