主题书店，打造城市文化空间
2015年10月，枫林晚在宁波南塘旅游区成功增开分店——宁波第一家城市文化主题书店“甬上枫林晚”，这也是与宁波市旅游局共建的第一个景区书店，位于宁波国际旅游交流中心。“最大的政策实惠，就是享受了政府为引进项目提供的租金优惠。仅租金差额，就让我在经营过程中有了底气，半年来经营状况不错。”郑永宏说。
“南塘店的定位是一个宁波城市旅游形象推广中心，书店结合当地的旅游特色，在定位上为读者提供有关宁波城市发展和历史文化的图书古籍，开发富有老宁波气息的文创旅游产品和文创活动。”因为开在旅游景区，基于景区大量的旅游人流，枫林晚开辟的产品全是围绕着宁波本土文化特色，比如设计制作的个性化、具有地方特色和代表性的产品。许多游客会选择作为伴手礼或者纪念品，定制一些带回去，甚至宁波当地的人也会到店采购这些特色产品作为礼物。
“我们整体定位为主题书店，希望能够打造成为宁波城市书房，让老宁波人有温暖感，让新宁波人有归属感，让外地游客有新鲜感，这里是宁波文化的一个缩影，以书和文创内容为核心，进而打造本城文化重要窗口。”郑永宏介绍，他们每月策划不同主题，如宁波城的山水地理、民间故事、地方戏曲、宁波老事体等，挖掘、推广传统文化精粹。去年举办了60多场免费的公共文化类活动。未来，枫林晚想打造一个文化消费的闭环：卖有地方特色的文化书籍，讲地方特色的文化故事，开发与地方文化相关的衍生产品，让文化能够真的进入到消费领域。枫林晚也将变身为一个集书籍、茶饮、文创礼品、文艺讲座、公益活动于一体的立体文化空间。
无论怎么变，多年来枫林晚有一样东西从未变过：是宁波唯一的人文类独立书店，每个主题书店都成为城市一处独特的风景线。
虽然经营了14年，每天一睁眼面临的问题还是一样的：书店前期投入很大，库存占用资金多，书籍利润空间被极度压缩，同时还要面临随时波动的房租风险……“我希望有更多租金价格稳定的政府公共空间可以拿出来与有代表性的文化内容合作，这样民营书店才能安心地做好内容，丰富城市文化。”郑永宏说。
（选编自《中国文化报》）
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