近年来，我国大力传承弘扬中华优秀传统文化，一大批以传统节日为主题的图书与读者见面。特别是在原本新书出版淡季的春节前夕，丰富多彩的年味儿图书持续推出，更加活跃了新书市场。

在春节假期里，捧上一本年味儿图书阅读，颇为应景。笔者注意到，在众多年味儿图书中，绘本或立体书搭配春联、窗花、红包袋等小礼物的礼盒装童书正在风行。

那么，在产品形式相近的背景下，什么样的图书能够得到好评？笔者查看5种礼盒装年味儿童书在当当、京东、豆瓣的数百条读者评论发现，此类图书获得的好评主要体现在：图书传播弘扬传统文化，寓教于乐；孩子在翻看立体书或参与手工制作中，获得立体的阅读体验；礼盒装童书充满春节气息，能作为送给孩子的礼物。

而读者在好评中夹杂的一两句“吐槽”，则更发人深思。“图书内容不是很丰富，和其他礼盒比起来没有竞争力”“制作精致，但是阅读价值一般”“性价比太低，没有多少干货”“立体书做得很用心，很好玩，但书中讲的除夕故事和其他图书大同小异”……从中可以看出，为孩子购书的读者非常关注礼盒装年味儿童书所传达的内容是否扎实、所讲述的故事是否有新意。

年味儿童书制作精美、形式应景固然重要，但如果仅做到这点，在受时节性影响比较大的传统节日图书市场中，竞争力还不足。

内容为王的图书应不忘初心。对于年味儿童书来说，在传播中华优秀传统文化上，就应该突出图书内容的原创性和特色。

如今，我国传统节日文化正在与现代文化相融通，传统节日文化内涵正不断丰富，一些新的节日习俗正在形成。年味儿童书在内容呈现时也应把视角拓宽，向读者展现传统年味儿的同时，也更好地与现代生活相贴近。此外，春节在不同地域或有不同的特色，这也应成为年味儿童书一个异彩纷呈的板块。

期待越来越多富有特色的优质年味儿童书推出，推动传统节日更好地走进孩子们的生活、浸润孩子们的心田。

（李明远）