中宣部出版局日前召开网络文学阅评通报会议，对当前网络文学创作出版中存在的不良倾向与问题进行了通报。在网络文学越来越受到重视、快速发展的当下，如何把握好导向，推出高质量、能引发共鸣的作品？

活跃数据不是“指挥棒”

过去，在文学网站内容领域一直有一种认识误区，就是相信数据导向，认为点击和订阅收入越高的网络文学作品，就越是网站所需要的。阿里文学副总裁、总编辑周运告诉《中国新闻出版广电报》记者，一些作者为了能快速提升短期收益，片面追求“三俗”题材和吸引眼球的写法，导致了不少数据漂亮但内容质量和品位不高的作品出现。事实上，在网络平台上的读者素质本身良莠不齐，尤为重要的是，活跃读者并不能完全跟高素质读者画等号。恰恰相反，网站内容导向经常被一部分活跃读者牵着走，久而久之，就势必会造成内容产出泥沙俱下的恶果。

在周运看来，想要打造一部优秀的网络文学作品，一定不能唯数据论。数据在一定程度上能够辅助作者找准读者定位和作品的用户分层，但更多创作层面上的把握，还需要作者多与读者、业界专家进行交流，同时要求编辑也从确定作品题材、世界观和价值走向的创作初期就积极介入和指导，多方合力，才能诞生高质量、能引发共鸣的好作品。对此，阿里文学正在努力钻研和实践千人千面的智能推荐技术，从而能让机器算法跟人工推荐配合得更好，更加相得益彰。

内容培育重于“变现力”

2月25日，国家新闻出版署和中国作家协会联合发布“2018年优秀网络文学原创作品”，阿里文学3部作品入围，且都是弘扬主旋律的现实题材。周运也注意到，近几年文学网站涌现出一批具备文化自觉与文化自信的现实题材作品，它们反映现实生活，讴歌党、祖国和人民，书写时代精神，正逐渐向主流意识形态、主流文化传统与主流文学审美靠拢。

只可惜，一些优质作品因改编难度大而无法向影视等影响力更大的领域拓展。对此，周运认为，现实题材有创意、接地气是转化的关键，只有人物形象更加立体、故事结构更加完整、题材与人物关系契合度更高的网络文学作品，才更适合向动漫、影视、游戏等产业方向转化。入选作品中，《零点》讲述考古和军事相结合的冒险故事，彰显出当代军人的英勇大义和牺牲精神；《运河码头》将商战、世情、家族史与运河史融为一体，突显了重信义、识大体的中国传统商业伦理，改编转化将拥有广泛受众。

而这一切的根本还在于内容的硬实力。在周运看来，网络文学应更多将精力放在作者与作品培育方面，不要刻意强调IP的内容变现以及版权销售成绩，而是更看重内容IP在产业链上层层转化的扎实效果。目前，阿里文学的作品衍生思路，首先考虑进行漫画和网络大电影、轻度游戏的转化，在作品的角色形象得到一定的固化和读者认可后，再进一步进行网络剧、电影、重度游戏和动画的改编。

自查自纠当好“守门员”

现如今，大多数网络文学平台都建立起严格的内容审核制度和作品签约制度。周运告诉记者，由于网络文学自身的特殊性，每天都会有大批的作者在平台上写作，产出的文字内容量极大，包括阿里文学的阅读平台在内的很多平台，都在尝试引入机器算法、人工智能等科技手段，来减轻人工审核把关的负担，取得了不错的效果。像多维度关键词智能提示和辅助判定等，对于判定违规的作品和具体内容，起到了一定的作用。

但要真正净化网络文学内容，光靠事后审查和补救远远不够，还需要在源头上有把关意识。周运认为，一方面平台需要整合行业的力量，在创作观和写作规范上加强对作者的引导；另一方面也应该加强对于签约编辑和审核编辑的培训，加强他们对于内容是否合规和优质的理解力和判断力。

据了解，阿里文学正在加强与传统文学的合作，输送互联网运营理念，汲取内容维护经验，比如与十月文学院合作推出匠心计划，双方建立联合创作中心共同扶持和服务优秀作家，助力传统文学与网络文学的融合发展。

网络文学是正在启航的游船，不忘初心，朝着更远的方向进发。正如周运所说，文学企业需要更多地走出去，通过文学企业与影业、动漫、游戏等行业深度定制合作，通过文学出海去不断拓宽自己的认知边界。

（李多）