近日，优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站一季度财报纷纷出炉，“付费会员数量增长强劲”成为行业发展整体趋势。这令业界看到了行业的增量潜力，不过财报同时暴露出的收支不平衡，也使视频网站行业面临的挑战更为凸显。

付费会员数量增长强劲

最近几年，随着国内互联网技术逐渐成熟以及用户知识付费意识的增强，中国在线视频市场发展迅猛，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势。有机构预计，国内视频付费用户规模自2016年开始呈爆发式增长后，2019年将突破2.5亿人。

几家知名视频网站日前发布的一季度财报数据，也印证了这一发展趋势。爱奇艺第一季度财务报告显示，截至一季度末，爱奇艺的订阅会员规模达9680万人，其中98.6%为付费会员，同比增长58%。爱奇艺创始人龚宇表示，订阅会员数量的强劲增长源于平台的优质内容以及多样化的运营措施。在他看来，中国在线娱乐行业正进入新的增长阶段，能否抓住这个难得的机遇决定了视频网站发展后劲的强弱。

腾讯视频发布的数据显示，其付费用户数已达8900万，同比增长43%。优酷虽未披露付费会员数量，但阿里巴巴近期发布的一季度财报显示，阿里大文娱的数字媒体与娱乐板块营收达56.71亿元，同比增长8%，增长的主要来源中就包含优酷订阅收入的增加。

值得注意的是，作为第二梯队的哔哩哔哩视频网站（以下简称“B站”），其公布的2019年一季度财报显示，B站一季度月均活跃用户达1.01亿人，同比增长31%。其中，付费用户达到570万人，同比增长132%。用户数量高速增长和使用率增加成为一季度财报的最大亮点。

据此，多家机构分析，在可预见的两三年内，视频网站行业仍处于用户数量规模持续扩大的发展红利期。不过，不少从业者也清醒地认识到，随着市场趋于饱和状态，获取新用户越来越难。“留存一个用户需要付出更高成本，常态化发展将遇到天花板，竞争将进入新阶段。”

盈利能力仍是行业软肋

尽管会员不断增长，但对于国内视频网站行业来说，“烧钱”仍是当下的常态。但更令业界关注的是，作为第一梯队的三大视频平台——优酷、爱奇艺、腾讯视频目前仍面临诸多问题。

财报显示，爱奇艺在2019年一季度共营收70亿元，较去年同期增长了43%。但不容忽视的是，爱奇艺一季度亏损达18亿元，与去年同期亏损3.957亿元相比，亏损大增。对此，爱奇艺解释为，亏损主要源于其在研发领域持续加大投入——第一季度研发费用支出5.981亿元，同比增长54％。与此同时，爱奇艺加大了对优质内容的投资，尤其是自制原创内容。

实际上，“用户红利消失”这一问题是视频网站行业无法回避的核心问题，也推动着视频网站更为关注“用户经营”和“时长经营”等模式探索。

不只是行业龙头企业，以游戏营收为主，逐渐转型增加会员、广告收入比例的B站也面临着同样的状况：成本11.842亿元，同比增长81%；净亏损1.956亿元，同比有所扩大；毛利润1.893亿元，同比增长11%。记者注意到，相较于2018年第一季度公布的数据，B站的净亏损大幅扩大。这一幅度远超营收增幅，也使得B站的盈利能力问题更为凸显。

优化内容结构促进行业发展

过去几年，随着视频网站间竞争加剧，版权采购成本快速上升，行业亏损日益加重。然而，采购版权这一做法依然无法令各平台在内容竞争方面占据优势。

在业内人士看来，视频网站拥有三大法宝：“一鱼多吃”模式、内容原创能力、技术能力支持。凭借内容原创能力，人工智能、大数据以及互动视频技术，加之“一鱼多吃”的模式帮助娱乐内容价值最大化，或将成为视频网站行业突围的关键。记者注意到，由于2018年明星限薪政策以及自制内容的增加，视频网站行业内容采购价格明显下降，各视频网站也借机加快了对自身平台内容结构的优化以及多元化布局。

腾讯视频开始更为精准地瞄准用户需求，围绕兴趣圈层用户进行精细化运营，在剧集、纪录片以及游戏、电竞、音乐等品类上拓展，满足不同细分用户的需求。通过谋求内容方面的持续创新，腾讯视频希望能够实现“视频与音乐、文学、游戏的生态共振”。

值得一提的是，尽管与第一梯队的三家知名视频网站相比，B站在各项数据上还存在着不小的差距，但该平台近年来“去游戏化”“去二次元化”的成绩，令业界看到了其迅速成长的可能性。一季度发布的财报显示，B站在稳定增长的同时，结构变得更加多元平衡——其直播和增值服务业务收入达到2.9亿元，同比增长205%；广告业务营收突破1亿元，同比增长60%；电商及其他收入首次突破1亿元，同比增长621%。游戏、“直播+增值”、广告和电商，已经成为B站收入的四驾马车。在分析机构看来，当用户消耗更多时间在平台上，同时平台又具备多元化的变现模式，那么平台的良性发展则在于实现用户价值的深挖。

尽管业界对于视频网站变现能力的期待仍需一段时间来实现，但不可否认的是，优质内容仍是其竞争力的基础，而如何在发展模式上“开源节流”，成为行业打开局面的关键。

（陈莉）