因为琼瑶丈夫的身份，平鑫涛去世的消息颇为引人注目。而琼瑶之所以成为琼瑶，离不开作为丈夫的平鑫涛，更离不开作为出版人的平鑫涛。因为有了作家琼瑶与出版人平鑫涛的组合，才有了“琼瑶热”。

1963年，默默无闻的作家琼瑶写出了一部长篇小说《窗外》，先是在《皇冠》杂志连载，后又在皇冠出版社出版，轰动一时。平鑫涛就是这家杂志社和出版社的掌门人。在平鑫涛的支持下，琼瑶陆续完成了《庭院深深》《一帘幽梦》《月朦胧鸟朦胧》等作品。成名之后，即使其他出版社给出很高的版税，琼瑶还是坚持把书稿交给平鑫涛。1979年二人结婚后，当然更是如此。

20世纪80年代，改革开放之初，“琼瑶热”跨越海峡，来到大陆。那时，大陆的作家极少有人涉足通俗文学创作，大陆读者对通俗文学同样陌生。与此同时，市场经济兴起后，大众文化的空间越来越大，人们渴望在伤痕文学、改革文学、先锋文学等严肃文学之外，阅读到更为轻松的文学作品，寻找另外一种可能的生活方式。

当时被主流认可的经典文学作品，很少有以爱情为主题的，不过有些作品会在叙事过程中加入一点爱情的元素作为“调料”。据说，在一些大学图书馆里，很多大学生借阅图书，常常直奔爱情描写的片段，以至于那些爱情描写，因为一次又一次阅读，书页已经脏得发黑，其他书页还是洁白如新。就是在人们对“爱”字都欲说还休的年代，琼瑶来了，人们知道了另一种文学样式——言情小说。

无论琼瑶讲述的爱情是现实的还是虚幻的，无论她的故事是原创性的还是模式化的，对于读者来说，都是新鲜的、愉悦的。1986年，《光明日报》刊发的一篇报道中写道：“在北京的小胡同或者大街人行道的个体书摊，琳琅满目的杂志书报中间，琼瑶的作品摆在醒目的位置。一位快50岁的中学女教师蹙着眉头抱怨，那些平日规规矩矩的女学生，上自习课时偷偷地传看琼瑶的小说。”据学者统计，截至1990年，大陆出版了73个版本的琼瑶小说，累计总印数超过700万册。

琼瑶小说在被改编成影视剧后，有了更多的受众，出版人平鑫涛也成了琼瑶的经纪人。如今，人们有了太多的阅读选择，以琼瑶作品为代表的言情小说已不复当年的辉煌。但近年来，大陆的一些出版社提出了“经营作家”的理念，即一个作家的全部文字作品、影视改编等都由一家出版机构来经营。在这方面，平鑫涛无疑是一位先行者。

（作者：余夏，系媒体评论员）

（余夏）