原标题：《狮子王》回归 经典IP衍生品走红消费群

上周六的下午，浙江奥特莱斯电影大世界的观影厅里人头攒动，门外的大人小孩在焦急等待着检票进厅。时隔25年，顽皮喧闹的狮子王辛巴和他活泼可爱的小伙伴们再一次被搬上了大银幕，与之相伴的衍生产品也悄然进入消费者的视野。

“我们工作室刚刚推出狮子王系列产品，小朋友们可以来这里亲自填充它，为它搭配，为它取名。还可以在这里制作‘小狮子’饼干。”金泰迪工作室的导购“小兔”描述道。

据了解，电影《狮子王》从7月12日开始热映，根据猫眼专业版的数据，截至7月22日下午5时，《狮子王》真人版内地累计票房量已达6亿元，距离1994年动画版的《狮子王》引起轰动已经25年，《狮子王》的回归，仿佛又唤起了新一轮消费，真“狮”版改编经典IP的本质，吸引了更多的人去线下商店消费和促进后续的衍生品销售。

察动漫衍生品的变迁，尝周边之味

在杭州湖滨银泰的“金泰迪工作室”，开业已有半年之久。随着电影《狮子王》的上映，为了紧跟电影风向，“金泰迪工作室”将产品聚焦在新上映的《狮子王》身上。“我们这边最近新推出了《狮子王》系列的产品，小朋友们可以挑选喜欢的毛绒玩具，给它进行填充，添加声音和香味，也可以在这里给它打扮。”店员“小兔”补充道，“在这里还可以体验制作‘狮子王’的小饼干，这和之前的一些电影周边系列产品还有所不同，在普通的杯子、钥匙扣的基础上，加入了时下流行的DIY产品，丰富周边产品内容。”

事实上，不少店家都趁着《狮子王》电影上映期间推出与之相关的产品。在利星名品商场内的ONLY女装服饰品牌早在电影上映一周前就已经推出了多套印有狮子王LOGO的T恤以及裤装。“我们会专门空出一个墙面用来摆设狮子王系列的产品，现在处于销售初期，像先前出的小飞象系列就卖得很好，有着经典IP的狮子王系列销量也不会差。”管店长一边指着墙面上的衣服一边介绍道。

无独有偶，雅戈尔也推出了好几款印有狮子王头像的衬衣，周围商店里也有不少卖狮子王相关产品的周边杯子、毛巾、胸针等等。动漫衍生品已经不仅仅局限于销售装饰品等物，商家早已经将目光聚焦到手工DIY、创意穿搭之上。

动漫衍生品涉及的外延正在不断拓展

浙江省动漫产业协会秘书长郭城表示，动漫产业的发展70%-80%消费市场来自动漫衍生品，随着资本对动漫IP的投入和移动互联网技术的发展，动漫衍生形式已经向更多领域积极拓展，甚至与商业地产和电商在多种业态下结合，催生出主题公园、主题咖啡、主题乐园等多种商业模式，除此之外在影片制作过程当中已经充分考虑到衍生产品的植入宣传和应用在很多动漫电影中已经有了一定的尝试。

“因为还是刚刚上新，我们之前也有和迪士尼合作销售联动产品，先前有出售过小飞象系列，狮子王系列还在起步阶段，产品也是短期销售，售完为止。”ONLY女装管店长表示。

无论是KFC里推出蜘蛛侠限量套餐，买就送蜘蛛侠眼罩、胸针等衍生品，还是经典IP狮子王的热映，电影的大制作带动周边衍生品的销量，还促使更加富有新意的衍生品的产生。它们进入人们的饮食生活之中，回味动漫文化的同时又享受到触摸动漫人物的真实感和满足感。

郭城还表示：“动漫衍生产品本身的外延就很大，随着科学技术的发展，动漫衍生品涉及的外延还会拓展，把动漫衍生仅仅理解为各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰等产品是过于简单理解动漫衍生品了。随着国内各行业对动漫衍生品行业的看好，未来行业的竞争将会加剧发展，在行业利好的促进下，将会有更多的企业看好动漫衍生品行业的发展，纷纷布局，促使行业的竞争进一步加剧。”