8月8日，“做年轻人的朋友”体育营销论坛在北京举行。本次论坛邀请了奥运冠军、体育界知名企业家、赛事资源方、奥运赞助商、业内专家及媒体等汇聚北京，共同探讨如何“做年轻人的朋友”。

企鹅体育总裁刘建宏

论坛由特邀嘉宾企鹅体育总裁刘建宏主持。他也带来了企鹅体育对新世代体育用户年轻化、时尚化这一话题的理解。企鹅体育运用科技创新的方式，通过人工智能创造新的媒体形态，为用户生成个性化内容。在参与者成为“自己的英雄”的同时，为品牌、赛事创造更大的传播价值。另外，刘建宏还介绍了一项打破空间局限的虚拟赛事PK模式，让身处各地的参赛者能够在同一平台展开竞技，实现去空间化、去中心化，达到“独乐乐不如众乐乐”的完美效果。

北京三人行数字传播股份有限公司董事长兼总裁胡栋龙表示：“体育是与年轻人建立沟通和交流最好的选择。它对中国人的生活理念与生活方式具有快速、广泛、深入的影响。三人行的动力和使命源于生活，始于体育，专注于中国人民美好生活品质的创造。”

北京三人行数字传播董事长 胡栋龙

随后，赛事资源方和媒体嘉宾共同对品牌年轻化、全球化、时尚化话题展开了专业的研讨与交流。

万达体育的吕洋先生在关于《万达体育——年轻化发展趋势》的演讲中讲到：“年轻化不一定只针对年轻人。万达体育通过自有系统将年龄分层，进一步细化并鼓励不同年龄段人群参与到大众体育当中。”同时他还强调“体育＋音乐、马拉松＋电竞等体育与文化元素的跨界可以鼓励更多年轻人放下手机，参与到运动中来。”

搜狐体育总编辑张艺在互动环节中提到：“利用平台连接、赋能、引领三大功能，通过媒体平台优质的内容吸引用户和赞助方，并将其连接起来。”

CBA联盟CEO王大为表示：“CBA用精彩的赛事产品，打造更贴心的观众体验，实现全面的品牌升级，建立年轻化、社群化平台。我们通过把赞助关系变成合作伙伴关系，创造额外价值，把流量变成存量，培育长期合作关系，来帮助中国篮球的发展。”

CBA联盟CEO王大为

NBA全球市场合作副总裁杨晓刚在发言中表示，“NBA旨在打造多元化生态，从理念、公益到家庭娱乐实现全年龄覆盖，通过多元化内容、商品、触点，全面整合人、货、场，借助破圈、跨界，打造多资源方的合作平台。”

随后，在“品牌全球化：从东京奥运到北京冬奥”环节，奥运赞助商、广告商及资深研究机构专家分别从自身行业进行了深入分析和交流。

北京冬奥纪实频道总监焦少波也发表了演讲。他指出，冬奥纪实频道是在北京市政府和北京冬奥组委共同关心支持下成立的一个频道。它是冬奥组委会的官方发布平台，也是除了CCTV-5之外全国唯一的一个24小时播出的上星体育频道。焦总监表示，频道将实现8K+5G的技术转播，通过超前的技术为观众呈现精彩的赛事报道及奥运故事。同时，他还呼吁更多的传播者、运动员、参与者、赞助商共同拓展体育市场，像“星星之火，可以燎原”一样发展壮大。

现场奥运冠军王军霞女士也参与了互动，她谈及了体育精神。作为运动人，她代表的不仅是国家和民族，还有身后服务和支持运动员的团队、赞助商、媒体。各方的关注和帮扶是她取得胜利的动力。“因为有帮助，才有感谢。”作为体育的受益人，她感谢赞助商、媒体和所有给予她帮助的人。

专业市场研究机构尼尔森体育中国区负责人赵阳，讲到对于媒介价值、品牌价值、（有形资产与无形资产结合的）投入产出比等评估方式，以及粉丝细分帮助品牌方、版权方更好地与粉丝进行沟通，更好地讲故事。他还强调解决问题的关键是：除NBA、CBA这样的头部赛事外，小版权方、小品牌更需要数据来证明体育赞助的价值，以此鼓励品牌投入体育赛事，扩大产业的规模，促进健康发展。

北京大学国家体育产业研究基地执行主任何文义从宏观上解释了体育产业的创新发展之路。他表示，思维创新是体育产业发展的基石。体育产业是驱动旅游、文化等其它产业发展的引擎。

破势而出“放肆跑”品牌战略升级仪式

随后，企鹅体育与北京三人行数字传播现场举行了战略签约仪式，宣告双方在互联网时代下的深度合作。活动主办方之一放肆跑（北京）体育娱乐有限公司总裁张晗发布了破势而出“放肆跑”品牌战略升级仪式。他从服务、收益、合作、运营四方面对客户、合作伙伴、用户在未来业务上做出了承诺。他同时介绍了放肆跑体育的主要服务内容，是将客户、媒体、版权方、赛事方汇集一体，提供一站式解决方案，共同在体育营销的道路上奋斗，成就伟大品牌。

（编辑：舒靓 刁云娇）