北京商报讯(记者 卢扬 郑蕊)3月26日,阿里影业旗下灯塔研究院推出《万物复苏,向阳生长 ——2020年中国电影市场复苏策略报告》(以下简称《报告》)。报告显示,电影市场将于5月逐渐恢复,且八成观众观影意愿强烈,其中“90后”高频观影男性将成核心用户。
随着疫情得到有效控制,电影市场逐步进入复苏阶段,为此,影院积极准备经典影片复映,为电影市场的逐步激活赋能,电影制投、宣发、放映方也在积极准备复工。在电影市场复苏的初期,市场各方都在等待时机。
《报告》显示,八成观众对影院观影意愿强烈,且核心观影用户将以20-29岁的高频观影男性为主。其中,25岁以下四线城市年轻男性的影院观影态度最为积极,并认为“现在就可以去电影院”,同时近半数用户表示疫情结束后观影频率会有提升。
而据灯塔数据显示,电影市场的复苏节奏将会呈现为逐步的过程,虽然用户观影频次会有一定补偿性增长,但大概率不会出现报复性消费和爆发性增长,而重要恢复节点在5月底6月初。此外,调研显示,对于老片复映,用户对好莱坞经典电影、奥斯卡获奖影片、解压高口碑喜剧、经典国产电影比较期待,对于新片而言,5月底前小成本电影可逐步上映,6月开始,影院则已具备大成本电影上映条件,且目前观众对新片宣发信息接受度已较高,因此具备新片营销条件。
为吸引观众走进影院观影、促进文化消费,国内各地也相继推出文化消费促进活动,同时在线购票平台也推出相关活动以激发市场活力。以淘票票为例,该平台便参与了支付宝生活周,并在支付宝上售卖折扣影票优惠券,价格低至3折,为用户提供“先囤后看”、“先囤后享”的服务。
(卢扬 郑蕊)