畅销书排行榜观察：老书为何长年“霸榜”？

新华社太原4月23日电（记者马晓媛 王菲菲）世界读书日到来之际，读书成为热议话题。记者梳理近年畅销书榜发现，部分老书长年“霸榜”，这是为何？记者对此进行了采访。

畅销书榜老书“常驻”

太原市民刘先生想在世界读书日这天趁着电商优惠买些书，可他在打开销量榜选书时却发现，榜上的书他几乎都有了。“畅销榜好像都没怎么变，来来回回就是那些，新面孔不多。”

很多人都有类似的感受。记者在图书销量较大的京东图书销售页面看到，2019年的销售冠军是余华的《活着》，《三体》《平凡的世界》分列第二、第四；2018年，《浮生六记》第一，《活着》《三体》《平凡的世界》分列榜单第五、第七、第九，畅销榜几乎成为老书的专场，罕见新书的身影。

由北京开卷信息技术有限公司发布的2019年畅销书榜显示，排名前十的图书中有九本都是“老面孔”，其中《活着》位列榜首，《三体》三部包揽了第二到第四，《平凡的世界》《红岩》分列第六、第七，此外还有《窗边的小豆豆》《夏洛的网》等少儿类图书。

记者梳理开卷月度畅销榜单发现，不少热门新书如《美国陷阱》《少年的你 如此美丽》等，都在首发当月一度冲上销量榜，不久后掉出榜单。

是“头部效应”还是缺乏创新？

记者了解到，部分老书畅销、长年“霸榜”这一现象也被业内称为“头部效应”，存在已久。

“普通读者的图书购买受榜单影响大，市场表现更趋于‘畅销者恒畅销’，除非发生影响全民的社会性事件，否则变动较小。”新华文轩出版业务主管吴珍华说，这也是普遍的读者心理，选择阅读经过大众和时间检验的作品，从时间成本上来说更为保险。

教育助推也成为一大原因。吴珍华表示，畅销榜前十的品种差不多有一半是教育部指定中小学生必读经典书目中的图书，对于目前普遍重视孩子教育的家庭来说几乎是“刚需”。

也有受访业内人士指出，畅销书榜老书多这一现象背后，有着国家出版政策收紧、传统出版业读者转移等原因，也有出版业自身创新后劲不足的因素。

一位从事文学类图书出版的编辑告诉记者，受限于市场原因或者书号限制，一些出版社更愿意老书重做，也不愿意发掘和出版新书。一些出书单位只想“挣快钱”，两三分精力做书，七八分精力搞宣传，噱头大于内容。

让读者读到更多好书

“几十年前，一本普通的铅印小书就能给平淡的时光增添很多快乐，而在信息过载的今天，要想吸引年轻读者，就需要更有趣的表达方式，比如更有设计感的装帧、多感官的阅读渠道、更直接的互动等，而在这方面传统出版业还存在欠缺，与年轻受众有不小的距离。”出版从业者张凯说。

现代出版社编辑赵海燕表示，对很多从业者和作者来说，一方面希望多出书占领更多市场，另一方面又想出精品，往往很矛盾。“好的作品需要耐心，需要底气。”她说。

一些受访者表示，让读者读到更多好书，还需要相关机构平台的服务和引导。

读者李力敏说，现在新书很多，读者在选书的时候往往很迷茫，特别是在电商平台上购买时，只能看看封面和宣传语，很难对图书的相关信息有全面的了解，期待有更多的平台、机构、企业来做荐书、选书、评书的工作，让读者能以更便捷的方式、更低的成本选到想看的书，让真正的好书能“走”到读者面前。

（马晓媛 王菲菲）