近日，100张非遗生僻字海报亮相杭州良渚博物院。每一张海报都代表着一项非物质文化遗产，引发观者轻轻赞叹。
这是天猫发起的“识遗计划”，将在未来一年重点保护100项非遗技艺，促成500个天猫品牌和非遗IP进行跨界合作，同时联合中国美院等设计资源，推动非遗年轻化发展，打造一年一度的“非遗购物节”。
根据全国性普查结果显示，我国有非遗代表项目10万项，其中有国家级非遗3145项。但大量非遗技艺，因为生活方式的变迁，或后继无人，正在消失。
“现在秀娘大多数是老人，年轻人都外出打工了，失传的风险很大。”91年出生的东存宝，大学毕业后回到家乡青海省海东市互助土族自治县，经营起了一家淘宝店，专卖土族盘绣，这是一项小众的非遗技艺。
他所在的是一个盘绣扶贫产业园，通过“公司+基地+农户”的方式带动当地妇女创收。“我们会把网上的订单给到乡里的秀娘，第一批145名秀娘里，有90多户贫困户，去年平均为每个人创收了2400元”，东存宝说，店铺过去一年通过淘宝直播，尤其是薇娅带货，吸引了全国各地的粉丝，收入增长了1000多倍。
数字显示，上亿用户在淘宝天猫平台买过非遗产品，其中将近40%的消费者是90后。除汉字书法、酿酒技艺、绿茶制作、手工制鞋、陶器烧制、扎染蜡染等广为人知的非遗外，天猫为更多小众非遗打开了一扇触达年轻人的窗口。
一些“濒危”的非遗，在天猫上迎来“春天”。过去一年，酱肉制作技艺的销售额同比增长了600%，羌族刺绣、鹤庆银器、乐亭大鼓等增幅也都超过300%。湖北六旬老人陈团员，是杨林乌壶最后的传承人之一，不仅通过淘宝让乌壶走出了江汉平原，还找到了愿意学这门手艺的年轻“徒弟”，圆了老人的梦。
而在天猫“识遗计划”展览现场，前来参观的小学生们认起了眼前的非物质文化遗产：原来“土族於菟”是青海的一种传统舞蹈，长汀“公嫲吹”是福建的一种传统古乐，“米拉尕黑”是甘肃东乡族的民间文学。
天猫推动这些非遗IP化，和品牌跨界合作，帮助它们“出圈”。一个个非遗生僻字变成了日常生活用品，有小朋友的童装，有背包、帽子等潮流周边，千百年前的技艺一下子变得时尚，一个民族、一个地区、一个乡村的记忆活了！
“非遗不生僻，才能有生息，我们希望通过互联网平台和数字化技术，让更多人认识非遗、了解非遗，让非遗走进年轻人的生活”，天猫新文创负责人棠五表示。
一些非遗还在天猫上推出了个性化定制服务。比如西泠印社天猫文创店的刻字服务，让普通消费者也能享受到非遗传承人和篆刻大师的作品，吸引了来自五湖四海的消费者，包括喜欢中国传统文化的海外消费者。
“天猫让非遗实现了在年轻圈层的传播和延续”，西泠印社社员、中国篆刻艺术的传承人代表姚伟荣认为，非物质遗产代表的是精神文化的传承，是人们生活的延续，非遗保护必须要创新，IP化、人性化、生活化，才能有朝气活力。
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